Як підвищити релевантність? Пошукові запити. Перевірка релевантності

Незважаючи на те що сучасні пошукові системи намагаються максимально адаптуватися під користувачів, пошук інформації в інтернет-мережі не стає від цього простіше. Все тому, що кожен день на веб-просторах з`являються тисячі нових сайтів. А кількості сміття, яке регулярно постять в мережу, вже й не злічити.

Релевантність

Релевантність - це термін, що позначає ступінь відповідності пошукового результату очікуванням користувача. Іншими словами, якщо користувач знайшов те, що шукав, знайдений матеріал називається релевантним. Якщо ж ні, його називають нерелевантних.

Коротко про головне

Будь-яка сучасна пошукова система має свої алгоритми оцінки релевантності, причому аналізується не весь сайт в цілому, а кожен матеріал, який був викладений на його просторах. Як результат, підлаштовуючись під вимоги, наприклад, пошукової системи "Яндекс", ніхто не зможе гарантувати ту ж ступінь відповідності видачі в Google. Сьогодні перед тим, як підвищити релевантність, доводиться витрачати багато часу на аналіз існуючого контенту. Тільки після цього можна приступати до практичних дій.

Як визначається релевантність?

Ступінь релевантності певної інформації та запропонованого запиту визначається за допомогою інноваційних пошукових алгоритмів. У них входить відношення всіх ключевиков до загального обсягу статті, опублікованій на сторінці. При створенні сторінки кожна пошукова машина визначає свій оптимальний відсоток входження. А як підвищити релевантність таким чином, щоб піднятися у видачі? Багато хто віддає перевагу дотримуватися п`ятивідсоткового співвідношення ключів до сумарного обсягу тексту. Але буває й так, що автори контенту стикаються з труднощами. Головна проблема будь-якого веб-майстри полягає в тому, що будь-яке відхилення від цього співвідношення може призвести до відсуванням сторінки в "ігнор". Крім того, сильне перебільшення відсотка входжень призведе до того, що пошукова система повністю заблокує видачу, визначивши контент як небажаний для перегляду (спам).

Спочатку релевантність інформації визначалася по ряду внутрішніх критеріїв, наприклад, частоті ключів в заголовках, щільності ключових фраз в тексті, мета-тегах, елементах оформлення тексту і так далі. Так як незабаром з`явилися сайти, які використовуються для перенаправлення на просувний ресурс, з`явилася необхідність в модернізації параметрів пошуку для відповідності релевантності.

Збільшення релевантності

Збільшення релевантності - справа не дуже складна. Але воно вимагає багато часу, і до цього треба завжди бути готовим. Існує ряд рекомендацій, що дозволяють підвищити релевантність сторінки або сайту в цілому.

Як підвищити релевантність?

• Щільність ключових слів. Не обов`язково розставляти ключові фрази близько один до одного. Для одного КС цілком достатньо помістити 2-3 точних запиту. Приблизно стільки ж - у розведеному вигляді. Іноді потрібно і менше входжень, це вже залежить від величини редагованого контенту. Як правило, чим більше матеріал, тим вище кількість входжень.
• Природність. Незважаючи на те що ключові фрази в певних випадках можуть здатися складними у сприйнятті, вкрай важливо, щоб фраза із запиту мала максимально природний вигляд в матеріалі. Перед тим як підвищити релевантність, пам`ятайте про те, що матеріали для публікації, насамперед, створюються для нових гостей, а не для роботів.
• Використання підзаголовних тегів. Теги h1, h2 і h3 складаються з заголовків 1-го рівня і ряду підзаголовків (2, 3). Є й теги для більш дрібних підзаголовків, але найчастіше вистачає h2 і h3. Усередині прописаних тегів ставляться тематичні заголовки, причому вони повинні містити ключі. Якщо не можна правильно вписати ключ, краще не вставляти його взагалі, інакше релевантність запитів буде порушена.

  

• Ключові слова в заголовку. Як було сказано вище, для досягнення оптимальної релевантності необхідно прописувати ключові в заголовках. Робиться це так, як користувач найчастіше вводить пошуковий запит. Після ключа або до нього додатково ставляться інші слова, найбільш підходящі за змістом. В ідеалі заголовок змусить клікнути по ньому, зацікавивши читача.
• Розведення і схиляння ключових фраз. Усередині ключевиков розміщуйте інші фрази, намагайтеся схиляти слова або використовувати прийменники.
• Виділення ключових фраз підкресленням, жирним або курсивним шрифтом. Зовсім не обов`язково виділяти всі ключові фрази, розставлені в тексті. Цілком вистачить і пари-трійки виділень, які вимагають обов`язкового звернення уваги до себе. Найголовніше - завжди знати міру. За допомогою тегів можна виділяти ряд додаткових фраз, на які читачеві слід звернути гранична увага. Адже реальна користь і максимальна природність - понад усе для будь-якого читача.
• Складання описів. Коректно підготовлений description неодмінно додасть багато нових користувачів сайту, спрямованих з пошукової системи. В "Гуглі" використовується сниппета (текстовий блок з описом, який знаходиться під заголовком сайту у видачі). У деяких системах управління контентом є спеціальні плагіни, що дозволяють істотно допомогти при складанні правильних описів. Перед тим як підвищити релевантність, пам`ятайте: в description потрібно проставляти ключі, але і тут треба знати міру. В іншому випадку - спам-фільтри, бан.

Пошуковий запит і релевантність

Для того щоб на сайт прямували користувачі з пошукової системи, йому буде мало одного тільки присутності у видачі. Необхідно максимально сильно прагнути потрапити на саму вершину видачі.

Критерії, які впливають на стан посилання сайту на сторінках видачі в пошукових системах, умовно поділяються на дві великі категорії:

• текстовие;
• нетекстові.

Уже за назвою ясно, що текстові критерії являють собою характеристики текстової складової сайту. При цьому нетекстові критерії необхідні для того, щоб оцінити зв`язку сторінки. Текстова інформація, опублікована на сторінках, не грає ніякої ролі. Текстові критерії, за якими перевіряється релевантність слів, враховуються ще на етапі створення як статей, так і сайту в цілому. Нетекстові матеріали доступні для обробки вже після того, як веб-сайт виклали в інтернет-мережу і подали на індексацію.

Індексуючі пошукові машини

При роботі з індексуються пошуковими машинами важливо пам`ятати про те, що пошук в системі починається тільки після того, як будуть введені і підтверджені пошукові запити. Це може бути слово, група слів, фраза, словосполучення і так далі.

Дуже часто при введенні фраз виникає семантичний (смисловий) розрив. Пошуковик жодним чином не відповідає за те, що думає користувач в момент введення тексту. Користувач, у свою чергу, не бачить ніякої різниці між поняттями "неправильного" і "правильного" запитів.

Як результат, перед тим як створювати певний веб-сайт, необхідно попередньо ознайомитися з тим, в якій формі найчастіше користувачі запитують інформацію, яка цікавить їх в мережі. На території Рунета є всього лише одне джерело, який дозволяє отримати достовірні пошукові запити - "Яндекс.Директ".

Перевірка релевантності сторінки

Звичайно, визначенням приблизної ступеня релевантності сторінок можна зайнятися і своїми силами, просто прочитавши матеріал. Але що робити, якщо на сайті не одна сторінка тексту, а тисячі або навіть більше - десятки тисяч? Самостійна перевірка відніме занадто багато часу і сил. Для полегшення праці були створені спеціальні онлайн-сервіси, що дозволяють перевірити релевантність протягом декількох секунд. Далеко не кожен власник сайту воліє звертатися за допомогою до них, оскільки іноді й так зрозуміло, що написані пости мають високий ступінь відповідності пошуковим запитам. Тим не менше, краще зайвий раз розвіяти всі сумніви і зітхнути з полегшенням.

Найбільш простий метод отримання точної ступеня релевантності є pr-cy - спеціалізований російський інструмент, призначений для високоточного аналізу контенту. В інформації, поданої на даному інструменті, вказується все необхідне: кількість ключів, релевантність, щільність входжень і так далі. Сервіс зручний, але не настільки, як його конкурент - MegaIndex. Він призначається для просування сайтів, але в його функціонал є велика кількість безкоштовних інструментів, які знадобляться оптимізаторові. Інформація аналізується в двох пошукових системах одночасно - Яндекс і Google. Тим не менш, даним сервісом гарантується точна перевірка релевантності з мінімальною похибкою.

Висновки

Релевантність - ось на що потрібно орієнтуватися будь-якому оптимізаторові і власнику сайту. Надавши користувачам контент, відповідний їх очікуванням, ви досягнете, що популярність проекту буде стабільно зростати. Тоді ви зможете не тільки добре і якісно просувати свій сайт, але також пристойно на ньому заробляти. Потрібно просто почати працювати, а надалі прийде як досвід, так і впевненість у собі. Удачи в починаннях.