Текст для сайту: інструмент для продажів або "їжа" для пошукача?

Чи знаєте ви, як народжується сайт? Команда програмістів, копірайтер, оптимізатор, дизайнер, адміністратор ... Кожен виконує свою функцію, але далеко не завжди їм вдається досягти згоди в тих чи інших питаннях. З якими протиріччями стикаються, наприклад, копірайтер і оптимізатор? Насправді, це два світи, дві космосу, кожен з яких дивиться на текст для сайту під своїм ракурсом і чекає від нього рішення своїх завдань.

Що важливо оптимізаторові? Його завдання - оптимізація сайту і просування веб-ресурсу в пошуку, щоб за потрібними ключовими словами сайт виявився в першій десятці. Тому що тільки в цьому випадку є хороший шанс, що він потрапить у поле зору цільової аудиторії. Тому оптимізаторові потрібно:

• Унікальний текст. З точки зору пошукових систем користувачеві інтернету цікавіше той матеріал, який він ніколи не бачив і не читав. І чим свіже інформація, тим більше шансів у сторінки опинитися на перших позиціях.
• Текст з ключовими словами. Оптимізатор підбирає ключові слова з урахуванням регіону, особливостей товару та кількості запитів від користувачів. І йому важливо, щоб ці слова зустрічалися в тексті певну кількість разів. Чи не через кожне слово, але досить часто. Тоді пошуковик прихильно поставиться до сайту і вважатиме, що розміщена тут інформація ідеально відповідає очікуванням користувача.
• Релевантний заголовок. Тема тексту для сайту повинен відповідати змісту і тегами сторінки. Це важливо для пошукових систем.

Що важливо копірайтеру? Його завдання - зацікавити користувача текстом, «зачепити» його увагу, змусити дочитати до кінця і спровокувати на покупку або телефонний дзвінок. Тому копірайтер створює текст:

• Грамотний. При читанні мало-мальськи грамотний людина «спотикається» на помилках, до того ж їх наявність викликає недовіру до ресурсу і, як правило, до товару чи послуги. Чи можна так ризикувати? Звичайно, ні.
• «Чіпляє». Увага користувача важливо «зачепити», текст повинен бути яскравим і цікавим.
• «Продати». У тексті важливо розповісти потенційному покупцеві, чому цей товар йому життєво необхідний, а не просто про переваги.
• З «кричущим» заголовком. Не можна недооцінювати заголовок! Саме ця фраза першого привертає увагу, і багато в чому від заголовка залежить, чи почнуть читати текст.

Трапляється, що хтось не хоче чекати індексації сторінок і природного підйому сайту в топ видачі. Здається, що кожен день очікування приносить збитки, а так хочеться швидше отримати прибуток. І начебто є рішення, яке лежить на поверхні - оплатити рекламу в Яндексі або Гуглі - і насолоджуватися приголомшливим видовищем - своїм сайтом на найвищих позиціях. Однак такий спосіб просування має тимчасовий і ілюзорний ефект. Як тільки закінчаться гроші, закладені на рекламну кампанію, сайт виявиться «у підвалі». До того ж, починаючи платити за позицію в топі, варто подбати про достатню фінансову «подушці» - вартість кліка може досягати 50 доларів і вище. Якщо сайт пропонує роздрібні послуги, вартість яких не надто висока, то замість ефективного просування та отримання прибутку справа закінчиться збитками і непередбачуваними витратами бюджету. На відміну від рекламних місць грамотно і професійно оптимізований сайт надовго затримається на перших позиціях без додаткових витрат.

Текст для сайту повинен відповідати одночасно і вимогам оптимізатора, і цілі копірайтера, тому що тільки тоді він виконає по максимуму своє завдання - виведе сайт в першу десятку видачі та «продасть» клієнту товар або послугу. А інакше або геніальний продає текст ніхто не побачить, або він стане ключиком, який відкриє дорогу до топу пошукача, але не вирішить проблеми відсутності продажів.