Поведінковий фактор. Накрутка поведінкових факторів

Пошукові механізми при ранжируванні сайтів в пошуковій видачі керуються всього трьома правилами. Це внутрішні фактори, у тому числі перелінковка, дизайн і зручність використання, технічний стан проекту. Враховуються зовнішні складові - з посиланнями, їх кількістю і якістю. Не остання роль у видачі припадає на поведінковий фактор. Це поведінка відвідувачів на проекті. До уваги береться тимчасова точка входу, період перебування на сторінці, кількість переходів за проектом та інші дії, які відвідувач здійснює на сайті.

Трохи історії

В процесі удосконалення аналізу проектів пошуковими механізмами, останні навчилися відстежувати такий параметр, як поведінковий фактор, чи, сказати простіше, поведінку відвідувачів проекту. Тенденція з`явилася, коли пройшов слух про ліквідацію з ранжирування такого параметра, як контрольний вагу. Це стало відправною точкою для визначення в якості пріоритетного чинника при реалізації процесу просування ПФ. Єдиний недолік в даному підході до оцінки сайту полягає в тому, що пошукові механізми на даний момент не мають професійного алгоритму виявлення накрутки цього показника. SEO-компанії, промацавши слабке місце пошуковиків, протягом останніх декількох років охоче брали гроші зі своїх клієнтів використовуючи у своїй роботі «чорні технології». На просторах інтернету працює величезна кількість ботів і програм - по типу Userator, які здатні імітувати поведінку великої кількості відвідувачів на проекті. Напрямок дозволяє всього за лічені дні вивести нові комерційні сайти на топові позиції. Для того щоб поведінковий фактор залишався на висоті, вебмастера досить довго винаходили самі різні методики його накрутки. Ситуація повністю змінилося, коли пошуковики ліквідували власну помилку і почали застосовувати фільтри у своїй роботі.

Як змінилася ситуація після впровадження фільтрів?

Фільтри, які почали лунати пошукачами сеокомпаніям та їхнім клієнтам, що розглядає просування поведінковими чинниками з автоматичною накруткою, змінили ситуацію. Автоматизована накрутка стала використовуватися проти конкурентів. Самі ж власники ресурсів почали віддавати перевагу застосуванню людських ресурсів. Програми замінилися спеціальними сервісами, на яких за невелику плату люди готові були «погуляти» за наданим ним проектом. Активізувалося поява спеціальних груп у соціальних мережах, які надають істотну допомогу в просуванні проектів. Тенденція зумовлена тим, що пошукачі хоч і навчилися розпізнавати дії деяких систем, але їм як і раніше вельми проблематично визначати мету візиту.

Яким чином відбувається накрутка поведінкових факторів?

Уявімо ситуацію, коли на сайті з`являється цікава стаття, автоматично потрапляє у видачу. У зв`язку з тим, що проект молодий і пошуковики його не виділяють на тлі інших ресурсів, текстовий матеріал займе або десятий, або двадцятий сторінку, що буде залежати від конкурентоспроможності запиту. Для попадання в першу десятку сайтів за результатами видачі проект повинен мати хороший поведінковий фактор, чи, сказати простіше, матеріал повинні читати. Для підняття сторіночки на більш високу позицію можна використовувати групу в соціальних мережах. При певних маніпуляціях група, у складі якої всього від 30 до 50 осіб, з легкістю підводить сайт до перших позицій по низькочастотних запитах. Якщо матеріал стоїть, цільові відвідувачі не змусять себе довго чекати. Паралельно відкриттю вебмайстрів, "Яндекс" вже зробив заяву, що сьогодні фахівці ведуть активні роботи з визначення, чи ведеться накрутка поведінкових факторів чи ні. Після рішення технічної сторони питання будуть перевірені всі логи, а порушники отримають відповідне покарання. Удосконалення роботи пошукових механізмів буде вестися до тих пір, поки не буде розроблений і втілений ідеальний механізм визначення пошукового спаму. Аналіз поведінкових факторів залишається актуальним, поки параметр враховується при ранжируванні сайтів. Пошуковики, намагаючись надавати користувачам інтернету максимально корисну інформацію, завжди будуть прагнути до модернізації механізму оцінки ПФ.

Чому ПФ так важливий і чому йому приділяють велику увагу?

Вплив поведінкових факторів на популярність проекту обумовлена тим, що пошукачі оцінюють по даному параметру корисність і цікавість матеріалу. У пріоритеті завжди залишаються проекти, на яких користувачі затримуються на досить тривалий час, переходячи з однієї сторінки на іншу. Негативний вплив на позицію у видачі зможе надати таку поведінку відвідувачів, коли вони, ледве встигнувши зайти на проект, практично відразу залишають його, вирушаючи на пошуки цікавого матеріалу. Шаблон поведінки змушує пошукові механізми вживати активні дії. Сьогодні можна спокійно придбати не тільки якісні посилання, а й якісні шаблони поведінки. Якщо проект цікавий користувачам Інтернету, вони будуть переходити зі сторінки на сторінку, тим самим покращуючи поведінкові чинники ранжирування ресурсу.

Як здійснити просування поведінковими чинниками в пошуку?

Для «білого» просування можна привернути увагу цільової аудиторії заголовком і коротким описом матеріалу. Сайти, що не мають шапки, істотно програють своїм конкурентам. Привабливі тайтл і сниппет не дозволять користувачеві пройти повз привертає увагу сторіночки. Щоб здійснити підсвітку ключових фраз в сніппет, необхідно для url-адреси налаштувати ЧПУ. Залучити цільову аудиторію буде набагато простіше, якщо здійснити прив`язку проекту до регіону. Наявність контактної інформації на проекті, зокрема для ресурсів комерційного спрямування - це лояльність з боку відвідувачів і досить високий рівень довіри до самого сайту. На проекті варто розташовувати джерела трафіку, причому не тільки пошукові. Вітається трафік з соціальних мереж і з закладок, з веб-ресурсів та розсилок, з RSS-стрічок. Істотний вплив на поліпшення ПФ здатні надати соціальні мережі. Тенденція в рамках мереж така, що користувачі, якщо їм сподобався матеріал або пост, додають його посилання собі на сторінку. Їх знайомі можуть побачити матеріал і за посиланням перейти на сайт. Такий формат поведінки користувачів вітається, а ефект сарафанного радіо завжди був кращим, ніж програмна накрутка поведінкових факторів. Для активізації поширення матеріалів в соціальних мережах варто ставити кнопки «ретвіт», «поділитися» та інші на проект.

Робота поведінковими чинниками усередині сайту

ПФ пошуку - це ще не все. Недостатньо, щоб відвідувач просто перейшов на сайт. Необхідно щоб він знаходився на ньому певну кількість часу. Такого результату вельми проблематично досягти використовуючи програми. Тут потрібно діяти на совість і наповнювати проект матеріалами, релевантними конкретному запиту. Основна мета - це надати читачеві вичерпну відповідь на питання, яке його цікавить. Кожна сторінка повинна бути максимально інформативною і в повному обсязі відповідати ключовому запиту, за яким вона просувається. Можна звернутися за допомогою до копірайтерів або вирішити питання з матеріалами самостійно, глянувши на ситуацію очима відвідувача. Досить велику увагу потрібно приділяти внутрішньої оптимізації проекту, зокрема, низькочастотних запитах з високим ранжируванням. Сам проект повинен бути максимально простим і зручним, не викликати складнощів в його використанні. Щоб затримати відвідувача максимально довго на проекті, експерти рекомендують після текстових матеріалів розміщувати кросворди, різного роду невеликі опитування та цікаві відеоматеріали. Здатна поліпшити поведінкові чинники сайту внутрішня перелінковка між статтями аналогічної тематики.

Акуратно - високі ризики!

Інтенсивна накрутка ПФ активно використовувалася оптимізаторами в 2011 році. У той час поведінкові чинники "Яндекс" оцінював за дуже примітивною схемою. Самі ж сервіси не відрізнялися гнучкістю. Якщо раніше потрапляння під фільтри можна було вважати невдачею або навіть випадковістю, то сьогодні до процесу накрутки потрібно підходити дуже обережно. Існують спеціальні сервіси по типу Alexa або Google DoubleClick, які допомагають визначити, чи застосовується в рамках просування проекту накрутка чи ні. Оптимальною до теперішнього часу вважається та стратегія розвитку ресурсу, де систематично покращувані поведінкові чинники ранжирування доповнюються активної закупівлею посилань. З технічної точки зору поліпшити показники ПФ дуже просто. Досить вдатися до платного сервісу. Після внесення коштів на рахунок компанії за наданою посиланням переходитимуть люди і залишатися на проекті не менше хвилини. Допускається додавання посилання на сторінку в соціальних мережах. Метод прийнято вважати «чорним». Він здатний як принести хороші результати, так і залучити негативну увагу пошукових механізмів. Основний ризик пов`язаний з тим, що співпраця з певним сервісом накрутки може викликати вибух кількості відвідувачів на проекті. В очах пошукових механізмів це буде виглядати неприродно, що може призвести до бану проекту.

Як працюють проекти по накрутці ПФ на прикладі Serpclick

Проекти, що займаються накруткою поведінкового фактора на сайтах, користуються величезною популярністю у власників проектів. Розглянемо, які пропонує поведінкові чинники Serpclick. За словами творців проекту, результат партнерства дозволить вивести будь-який сайт на перші позиції в результатах видачі. Накрутка в даній ситуації здійснюється не програмами, а живим людьми. Працівники компанії, які будуть штучно створювати інтерес до проекту, не просто переходять по посиланнях. Вони знаходять проект за основними запитам і по низькочастотних. У процесі роботи вони відвідують сайти конкурентів і покидають їх. Після входу на сайт, залежно від його специфіки, вони залишаються там певний час. Для накрутки використовуються різні браузери по мірі їх популярності. На перший погляд пропозицію непогане і здатне надати допомогу в просуванні проекту. Вирішуватися на партнерство або відмовлятися від нього, кожен вирішує самостійно, але про ризики варто пам`ятати завжди.

На що звернути увагу і яких помилок не варто допускати?

Як говорилося вище, існують фактори ризику поведінкові, які можуть призвести проект до бану. Різке зростання інтересу до сайту з боку користувачів, які в один момент почали шукати потрібну їм інформацію відразу з 15 сторінки - це як мінімум підозріло. Не варто забувати і про те, що пошуковий механізм визначив місце проекту за певним алгоритмом цілком заслужено і будь-які різкі зміни факторів оцінки сайту викликають підозри. Щоб зберегти сайт і не потрапити під фільтр, варто керуватися порадами експертів:

• Найвразливіша група проектів - це сайт до року. Саме вони найчастіше потрапляють під фільтри. Їхнє просування повинно бути обережним і мати природний вигляд. Це зачіпає не тільки накрутку ПФ, а й нарощування соціального фактора, купівлю посилань.
• Якщо прийнято рішення займатися накруткою, то не варто відразу вкладати в неї великий бюджет. Пошуковики з легкістю помічають період різкої активності відвідувачів на проекті і відправляють такий ресурс під фільтр. Кошти, які вкладаються в накрутку, повинні поступово збільшуватися, щоб зробити процес популяризації проекту максимально природним. Динаміка зростання ПФ повинна бути досить повільним.

Почати варто з ручною накрутки

На перших стадіях просування варто віддавати перевагу ручної накрутці сайту. Це забезпечить безпечне поліпшення такого параметра, як поведінкові чинники. Сервіс, спеціально призначений для даної мети, у більшості випадків надає вибір своїм клієнтам. ПФ можна доповнювати поліпшенням соціального фактора. Це популяризація проекту в соціальних мережах. Чим більше посилань на сайт є у користувачів на сторінках, тим краще. Пошукові механізми навчилися оцінювати даний критерій з позитивної точки зору. Сказати більше: активне використання «сарафанного радіо» завжди було популярним і ефективним, але головне, що ніякого ризику і ніякої небезпеки даний підхід до розкручування проекту для нього самого не несе. Дана послуга також доступна в рамках спеціальних сервісів.