Marlboro (сигарети): відгуки, ціна

Одним з найбільш дорогих і відомих світових брендів є Marlboro. Сигарети цієї марки навіть у самих затятих супротивників куріння асоціюються з образом суворого ковбоя - володаря американських прерій. Цікавий той факт, що спочатку ця марка розроблялася і позиціонувалася виключно для жіночої аудиторії. Постараємося розповісти про те, як спочатку малоперспективний бренд став настільки впізнанним і легендарним.

Як все починалося…

Перш ніж розповісти історію про Marlboro, сигарети, популярні в рівній мірі як у чоловіків, так і у жінок, згадаємо, що слабка стать відкрито курити тютюнові вироби почав не дуже давно - в кінці XIX - початку XX століття. Саме в той час активно розвивалося феміністський рух, відстоювали рівноправність жінок як у політичній, так і в інших сферах життя. Але крім рівності прав і можливостей представниці прекрасної статі перейняли і шкідливі звички. Американський підприємець Філіп Морріс вирішив скористатися ситуацією і зайняти настільки перспективну нішу. На початку 20-х років минулого століття він розробляє і випускає на ринок особливі, дамські сигарети - Marlborough.

Все для дам!

Позначивши жіночу аудиторію як основну, виробник зробив все, щоб привернути увагу покупців і зацікавити їх у своєму товарі. Слоган сигарет був Mild as May - «ніжні, як травень», а рекламувала їх одна з скандально відомих актрис того часу - Мей Уест. Розміщувалася реклама в журналах для жінок, таких як, наприклад, Vanity Fair. Сигарети "Мальборо" того часу випускалися з червоною смугою біля основи, ховала сліди від губної помади, і фільтром, завдяки якому не так сильно жовтіли зуби курців.

Чому так назвали?

Існує кілька версій виникнення назви Marlboro. Сигарети, згідно однієї з них, були так названі на честь графського титулу Черчілля, а для простоти запам`ятовування і вимови частина букв була прибрана. Інша теорія говорить про те, що найменування походить від назви вулиці - Мальборо-стріт у Нью-Джерсі, де і розташовувалася фабрика.

Криза як час нових можливостей

Наприкінці 50-х років минулого століття в американських журналах були опубліковані дослідження про вплив куріння на здоров`я та розвиток онкологічних захворювань. У результаті 1958 став збитковим для компанії. З урахуванням нових умов було прийнято рішення змінити жіночу аудиторію на таку, в якій всі знають і про шкоду куріння, і про можливі його наслідки, але не готові відмовитися від сигарет. Чоловіча частина суспільства була найбільш перспективна в цьому відношенні, але існувало упередження щодо куріння сигарет з фільтром, які вважалися дамськими. Побоюючись насмішок з боку оточуючих, чоловіки відмовлялися від їх покупки. Перед Philip Morris постала непроста задача привернути громадську думку щодо тютюнових виробів з фільтром. Для її вирішення був запрошений талановитий американський рекламщик - Лео Бернетт.

Робота професіонала

Саме завдяки старанням Бернетт була створена колекція образів, які втілювали в собі уявлення про справжніх чоловіків: бурильника нафтових свердловин і монтажника-висотника, військового кореспондента і суворого морського капітана, а також короля прерій - ковбоя. Навколо романтизованого способу американського пастуха-ковбоя і була вибудувана рекламна кампанія Marlboro. Сигарети рекламувалися і продавалися під гаслом «Фільтр не встане між тобою і смаком». Завдяки цьому образу була створена імідж-легенда про країну Мальборо і крутих хлопців, що віддають перевагу саме цю марку.

Досягнення і відкриття

Крім дуже вдалій рекламній кампанії варто відзначити і те, що продавати сигарети в картонному пеналі з відкидною кришкою, який носить назву Flip-top-пачка, Marlboro стала першою на тютюновому ринку. Крім того що така упаковка була зручна і практична, при кожному витяганні сигарет оточуючим демонструвалося назва торгової марки. Зовнішній вигляд пачки був розроблений дизайнером Френком Джанніното. Сигарети Marlboro classics відразу ж запам`ятовувалися завдяки контрастному і мужньому поєднанню червоного і білого кольорів. Альянс прекрасної рекламної кампанії, стильного дизайну і досить високого якості продукції призвели до того, що, починаючи з 60-х років минулого століття, "Мальборо" є самими розкуповуваними сигаретами в світі.

Асортимент

Однак компанія Philip Morris не зупинилася на досягнутому. У 1966 році крім Marlboro classics починається випуск ментолових сигарет. У 2008 році виробник структурував марку, виділивши три групи Marlboro: Gold, Fresh і Flavor. Так, любителі свіжого смаку зможуть знайти підходящі сигарети в сімействі Fresh. Тим, хто віддає перевагу багатий і насичений тютюновий аромат, підійдуть вироби з групи Flavor. Marlboro Gold по достоїнству оцінять споживачі, які цінують стиль і елегантність.

Крім того, випускаються легкі і суперлегкі сигарети під маркою «Мальборо», в яких вміст нікотину варіюється від 0,8 до 0,4 мг, а смол - від 11 до 4 мг. Найбільш легкими в лінійці Мальборо є сигарети "ультра лайт".

Відгуки споживачів

Більшість з тих, хто воліє курити "Мальборо", вважають сигарети цього бренду найбільш збалансованими як по фортеці, так і по насиченості смаку. Звичайно, різновидів цієї марки безліч, тільки в Росії представлено 14 видів, але, як правило, знайшовши найбільш вподобаний смак, курець залишається вірний йому тривалий час. Споживачі, особливо останнім часом, скаржаться на те, що з`явилося безліч підробок під Marlboro. Сигарети, ціна яких досить висока, часто фальсифікують, через це знайти справжні скрутно.

Скільки коштує?

З початку 2015 ціна на сигарети марки Marlboro, так само як і на тютюнову продукцію інших виробників, збільшилася в середньому на 8-10 рублів.

Обумовлено це збільшенням виробничих витрат і новими акцизами на вироби з тютюну. В кінці зими "Мальборо класик" можна було купити в Москві за ціною за 90-100 рублів за пачку. Однак аналітики тютюнового ринку прогнозують подальше зростання цін протягом року. Цінителі марки віддають перевагу сигаретам, виготовленим в Штатах або в Європі, і говорять про те, що в них більш якісний тютюн. В інтернеті представлено безліч онлайн-магазинів, що пропонують цигарки зі США та Європи, проте перевірити справжність і якість такого товару можна тільки після покупки. Так що нарватися на підробку досить легко як у віртуальних, так і в реальних магазинах.