Кевін Кляйн (Клайн): особистість і розкручений бренд

Є два знаменитих людини на ім`я Кевін Кляйн. Їх об`єднує те, що обидва вони народилися в США в сорокових роках минулого сторіччя. Тільки от Кевін Делані Кляйн, уродженець штату Міссурі, став голлівудським актором, а його повний тезка, що відрізняється лише середнім ім`ям - Річардс, заснував могутню корпорацію у світі високої моди. Про нього ми і поговоримо. Дизайнер, звичайно, не має своєї зірки на Алеї Слави в Голлівуді, але теж всесвітньо відомий. І промені слави, в якій він купається, воістину золоті. Тому що компанія Calvin Clein.Inc, заснована в 1968 році, продовжує приносити прибутки. Цей будинок моди поступово став загальновизнаним розкрученим брендом. Що значить «одягатися від СК», читайте у цій статті.

Біографія дизайнера. Початок кар`єри

Кевін Річард Кляйн (у нас його прізвище вимовляють часто як Клайн, що неправильно) народився в 1942 році, на п`ять років раніше свого тезки, пізніше підкорив Голлівуд. За знаком зодіаку зоряний дизайнер Скорпіон: він святкує день народження 19 листопада. Його батьком був єврейський підприємець середньої руки, який жив у Бронксі - у той час це був передмістя Нью-Йорка. Маленький Кевін з дитинства демонстрував потяг до прекрасного. Тому його батько не поскупився і дав синові престижну освіту. Кевін Кляйн закінчив Вищу Школу Мистецтва, коли йому було всього вісімнадцять років. Він уже твердо знав, ким він хоче стати, але вирішив продовжити освіту і провчився в Інституті Технології Моди ще два роки. Отримавши в 1962 році путівку в доросле життя, Кевін близько шести років трудився в різних дизайнерських будинках Нью-Йорка, ніде довго не затримуючись.

Підстава власної справи

Робота в будинках моди не давала Кевіну ні втамування здорових амбіцій, ні достатніх засобів до існування. Одним словом, нічого, крім безцінного досвіду. Він змушений був навіть підробляти час від часу як вуличний художник. У 1968 році друг його дитинства Баррі Шварц надихнув його - духовно і фінансово - на відкриття власного Будинку моди. Підприємство отримало назву Calvin Klein Ltd, і було зареєстровано в Нью-Йорку. Спочатку фірма займалася розробкою верхнього одягу для чоловіків. Тільки з 70-х років Кевін Кляйн зважився на дизайн жіночих туалетів. Слава прийшла до нього не відразу, але і не змусила себе довго чекати. Уже через п`ять років після заснування фірми дизайнер отримав престижну в світі моди премію Coty. І цей приз він отримував три роки поспіль.

Винуватець логоманіі

Джинси в американському суспільстві завжди вважалися чимось на зразок робочого одягу. Прикрашати спецівки та комбінезони - кому таке прийде в голову? Тільки такому скандальному хлопцю, як Кляйн. У 1978 році світ моди був схвильований, коли на подіум вийшли моделі в «дизайнерських джинсах». Лейбл «СК» (абревіатура Calvin Klein), красувався ззаду на кишені штанів, став першою ластівкою захлеснув світ в кінці 70-х буму, названого «логоманіей». Неординарною була і рекламна компанія, що пропагує джинси. Кевін Кляйн випустив плакат, який імітував знаменитий шедевр Леонардо Да Вінчі «Таємна Вечеря». За столом у позах, повністю копіювали апостолів та Ісуса Христа, сиділи напівголі моделі обох статей. На них були тільки джинси. Плакат називався «Таємна вечеря від Кляйна». І хоч дизайнеру довелося задовольнити позов римо-католицької Церкви, заплативши мільйон доларів, рекламна компанія вдалася. Коли 15-річна модель в ролику кокетливо повідомила, що «між мною і моїми Келвіна немає нічого», багато сноби визнали цей слоган ознакою вульгарності, але рівень розпродажів показав, що і це спрацювало.

Винахідник стилів "кежуал" і "унісекс"

У 1992 році Кевін Кляйн випускає рекламний плакат, героями якого стають напівроздягнені репер Марки Марк і юна модель Кейт Мосс. На різностатевих людей красувалася одна і та ж модель одягу. Тому дизайнера і вважають хрещеним батьком стилю «унісекс» (тобто одягу, яка підходить як жінкам, так і чоловікам). Король фешн-індустрії Нового Світу не зупинився на досягнутому. Він запустив у світ моди нову концепцію - дизайнерський одяг в стилі casual. Це слівце означає «випадковий», але більш точний його зміст - «ситуація». Для прогулянки в парку або походу на природу, так само, як на молодіжну вечірку і звану вечерю, ми одягаємо абсолютно різний одяг.

Розширення корпорації

У той самий час, коли світ дивився фільми з Кевіном Кляйном, майже тезкою дизайнера, сам він методично розширював межі своєї фешн-імперію. У 1982 р, коли на екрани вийшла стрічка «Вибір Софі», де актор зіграв одну з головних ролей, король американського світу моди зайнявся нижньою білизною. Одяг, аксесуари та взуття, створена його будинком, призначалися для молодих і красивих - ще один секрет успіху Кляйна. Його фірма умисно не шиє надмірно великих розмірів. Такий одяг - не для огрядних людей. Ніжність, юність і якась фривольність - ось основні асоціації, які викликає продукція під лейбою СК. Але і в такому безпрограшному, здавалося б, справі виникали непередбачені труднощі. У 1999 році, коли актор знявся у фільмі «Сон в літню ніч», дизайнер в черговий раз викликав скандал своєю промо-кампанією. Зображення злегка одягнених підлітків і дітей, які демонструють нову колекцію нижньої білизни, шокували охоронців моралі.

Аксесуари від СК

У людині все має бути прекрасним - від туфель до шпильки в краватці. Дизайнер поділяв цю істину, додавши до одягу, білизни і взуття годинник. Кевін Кляйн в 1997 році підписав контракт зі швейцарською компанією The Swatch Group Ltd, яка вже встигла завоювати собі авторитет серед виробників хронометрів. Отже, заповітна маркування «Made in Swiss» стала тепер прикрашати наручний годинник - чоловічі і жіночі - від СК. До цієї продукції дизайнер застосував мудру цінову політику. Чудове оформлення і надійний швейцарський механізм можна придбати за порівняно невисокою ціною. Розробкою моделей нарівні з метром займався провідний дизайнер дому Франциско Коста. Для годин цього бренду характерні елегантність і ретельне опрацювання кожної деталі.

Туалетна вода «Кевін Кляйн»

Не залишилися без уваги дизайнера і парфуми. Могутній будинок приступив до розробки нових запахів - жіночих, чоловічих, унісекс. Оскільки одяг від Кевіна Кляйна створена для молодих і красивих, то і в парфумерної продукції дизайнер не став відступати від цієї цільової аудиторії. Запахи туалетної води і духів - легкі, наївні і в той же час чарівливі. У жіночій туалетній воді відчувається безпосередність і епатаж. Для сильної статі дизайнер приберіг мужність, пристрасність, чуттєвість. Парфуми-унісекс дозволить з головою зануритися в атмосферу американського гламуру. Будинок СК любить випускати парні аромати, створені для закоханих - вони доповнюють один одного.

Особисте життя

У перший раз дизайнер одружився ще в далекому 1964 році. Незабаром у його дружини Джейн Сентер народилася дочка Марсі. Але через десять років шлюб розпався. Ще через чотири роки, в 1978 році, дівчинку викрали радий викупу. Через 9:00 плата в розмірі сто тисяч доларів була внесена, і дитину звільнили. Але викрадачів також заарештували. У 1986 році дизайнер одружився вдруге, взявши в дружини свою асистентку Келлі Ректор. Їх шлюб тривав до 2006 року. Після розлучення дизайнер став зустрічатися з бісексуалом Ніком Грубером. Колишній порно-актор і Кевін Кляйн - фото цієї незвичайної пари облетіло всі журнали про життя зірок! Грубер був молодший Кляйна на цілих сорок вісім років. Але після того як молодий чоловік занадто захопився наркотиками, пара розійшлася. Це трапилося в 2012 році.