Що таке Лендінгем пейдж? Як створити Лендінгем пейдж?

Не секрет, що одним із способів боротьби за клієнта є реклама. Вона може мати найрізноманітніше прояв, але головна мета завжди буде одна - увага аудиторії. В інтернеті останнім часом широкого поширення набули так звані цільові сторінки, покликані залучати користувачів і перетворювати їх на покупців, замовників, передплатників і інші групи лояльних до компанії або товару клієнтів. Цей вид інтернет-реклами дуже ефективний і часто є одним з головних чинників завоювання довіри численної аудиторії. У даній статті ми докладно розповімо про те, що таке Лендінгем-пейдж, як вона працює і про що треба знати, щоб створити успішну цільову сторінку.

Лендінгем-сторінка: поняття та причини створення

Напевно ви не раз стикалися з цим явищем, здійснюючи серфінг в інтернеті. Можливо, ви просто не знали, що маєте справу з вміло замаскованим рекламним продуктом. Однак після прочитання статті розпізнати його не складе для вас праці. Отже, що таке Лендінгем-пейдж? Термін походить від англійського landing page і перекладається як "входить / цільова або продає сторінка". Вона являє собою веб-сторінку, що містить важливу інформацію про товар або послугу, і використовується для посилення ефективності реклами і збільшення аудиторії. Потрапляють на неї просто - через банер інтернет-оголошення або посилання в пошуковому запиті. Нерідко перехід на Лендінгем-пейдж здійснюється з email-розсилок, соціальних медіа, а також різних рекламних компаній в пошуковиках.

Причини створення цільової сторінки очевидні. Їх можна умовно розділити на три групи:

• спонукати користувача підписатися на розсилку або просто зареєструватися на сайте;
• підштовхнути до скачування або установці якого-небудь софта;
• продати конкретний товар в умовах промо-акції, розпродажі і т. д.

Якщо узагальнити вищеописані причини, то можна сформулювати таке цільове призначення Лендінгем-пейдж: перетворити звичайного відвідувача в покупця / передплатника і спонукати його до якого-небудь конкретної дії. Треба сказати, що landing page з цим відмінно справляється.

Класифікація цільових сторінок: види і типи

Ми розібралися з тим, що таке Лендінгем-пейдж і для чого вона потрібна. Однак важливо знати й інше - як вона виглядає. Існує кілька варіантів створення цільової сторінки.

Типи landing page

Давайте розглянемо найбільш популярні її типи:

• головний сайт;
• мікросайт;
• автономна.

Деякі компанії для створення landing page виділяють кілька сторінок свого основного сайту. Така реалізація має місце бути, але в більшості випадків вона неефективна. Пов`язано це з великою кількістю елементів навігації в дизайні сайту, які відволікають увагу користувача від рекламної сторінки.

Більш ефективний в даній ситуації буде окремий мікросайту, що складається з трьох-п`яти сторінок рекламного характеру. Вони містять, як мінімум, інформацію про товар / послугу (лише найпотрібніше), багато привабливих картинок, відео-роликів. Мікросайт зазвичай використовується для проведення рекламних акцій великими компаніями.

Найбільш популярним типом landing page є автономна цільова сторінка. Її ще називають CTR-Лендінгем. Що це таке? Це докладний рекламна пропозиція, головне завдання якого - спонукати користувача зробити дію прямо зараз. Приставка Clickthrough rate означає кликабельность (відношення кількості осіб, які перейшли на сторінку по банеру, до кількості його показів). Основні її атрибути - мінімалістичний дизайн, що закликають слогани, акцент на перевагах справжнього пропозиції, великі кнопки, таймери зворотного відліку. Така сторінка вважається найбільш ефективним методом залучення користувачів.

Види landing page

Виділяють також кілька основних видів цільової сторінки. Це:

• вірусние;
• лід-сторінки;
• рекламні.

Вірусна Лендінгем-пейдж не містить явної реклами. Тут вона замаскована під статтю, відео-ролик або гру, при цьому логотип компанії зазвичай розташовується десь у кутку / збоку і "діє" ненав`язливо. В даному випадку ефект досягається за рахунок звикання користувача до інтерактивного розвазі, що в результаті створює підсвідоме довіру до компанії / марки.

Лід-сторінка використовується, як правило, в ході маркетингового дослідження. Вона допомагає зібрати інформацію про цільове користувача товаром / послугою за допомогою таких інструментів, як опитувальники. Потім на основі отриманих даних формується ефективна пропозиція.

Рекламна landing page є агресивною формою впливу на відвідувача. Вона містить велику кількість графічної, текстової інформації, відео-матеріалу. Спрямована на спонукання до дії через потужний потік інформаційного впливу.

Створення Лендінзі: основні правила

Перед тим як говорити безпосередньо про створення цільової сторінки, потрібно зрозуміти, що таке Лендінгем-пейдж з різних точок зору. Тут можна виділити як мінімум три сторони:

• технічна - веб-сторінка, що складається з різних елементів (HTML, CSS, тексти, графіка, відео) ;
• бізнес - сторінка, що підштовхує відвідувача на конкретну дію з метою отримання вигоди (купівлю / підписку) ;
• користувач - сторінка, на яку він потрапив за посиланням з пошукача / іншого сайту / через банер.

Враховуючи всі ці сторони цільової сторінки, можна сформулювати основні критерії, за якими може бути побудована хороша Лендінгем-пейдж. І першим тут виступає заклик до дії, або call to action. Для того щоб він спрацював, потрібно дотримуватися таких правил:

• виражатися чітко - ясно говорити користувачеві про те, що йому потрібно зробити і що він у результаті получіт;
• обмежити кількість закликів - чим їх менше, тим швидше відвідувач виконає потрібну дія;
• мати в запасі додаткову інформацію - вона в підсумку стає вирішальним фактором для прийняття остаточного рішення;
• використовувати кнопки - вони повинні бути помітними і спонукати до здійснення кліка.

Однак перш ніж побачити заклик, користувач повинен затриматися на сторінці. А для цього потрібно використовувати правильні заголовки. Вони повинні відповідати наступним вимогам:

• бути простими і короткімі;
• бути привабливими з точки зору дизайну (розташування, шрифт) ;
• бути ємними, містити релевантні слова.

Важливо також, щоб сама сторінка була приємна і зрозуміла користувачеві. Для цього її слід зробити максимально простою та зручною, але приковує увагу. Що важливо дотримуватися:

• всі елементи Лендінгем-пейдж повинні спонукати до действію;
• на одній Лендінгем-сторінці повинен бути один основний заклик до действію;
• на самій сторінці повинно бути багато "повітря" (вільного простору) ;
• елементи повинні розташовуватися в чіткій логічній послідовності;
• для напряму погляду слід використовувати графічні елементи;
• частині сторінки бажано розділяти контрастними кольорами.

Крім того, існує ряд додаткових прийомів, які дозволять зробити сторінку ефективніше. Що таке Лендінгем-пейдж, якщо не мотиватор до сьогохвилинному дії? А здійснити його зараз може спонукати яке-небудь обмеження - дефіцит часу, продукту та ін. Щоб створити відчуття терміновості, розміщуйте на сторінку таймери зворотного відліку часу, що залишився до закінчення дії знижок або лічильника кількості доступних товарів.

Ще один важливий момент - переконати користувача в абсолютній безпеці та надійності при здійсненні будь-яких дій. Для цього розміщуйте на сторінці соціальні дані з авторитетних веб-сервісів (наприклад, кількість лайків в "ВК" або "Фейсбук"), не використовуйте підроблені відгуки і статуси, встановлюйте елементи довіри поруч із закликами до дії.

Слідуючи цим простим, але важливим радам, ви зможете створити ефективно працюючу Лендінгем-пейдж.

Висновок

Реклама - двигун будь-якого бізнесу. В інтернеті вона набуває особливі форми і прояви. У даній статті ми розглянули, що таке Лендінгем-сторінка і як вона працює на бізнес. Також дізналися про те, якою вона буває, що включає, які правила потрібно дотримуватися, щоб створити хорошу цільову сторінку. Використовуйте запропоновані поради з метою складання landing page для розвитку власного бізнесу. Успіхів!