Дефіле - це ... Історія моди і реклами

Світ моди - дивовижний, чарівний, чудовий, притягальний ... Він, немов свято, п`янить і манить, засліплює і зачаровує. Показ мод - це те саме мить, яку хочеться зупинити, тому що воно прекрасно. Процес еволюції суспільства можна простежити по різних факторів, і мода - один з них. Вона формує смак і протиставляє себе йому. Вона завжди знаходиться в опозиції до світу, кидаючи йому виклик, і в той же час є органічною його частиною.

Мода і дефіле

Отже, завдання моди - формування і задоволення естетичних потреб особистостей, громадської думки, еталонів зовнішньої краси і переваг в одязі, манері поведінки. По суті, вона формує і визначає стиль і спосіб життя. Складова частина моди як суспільного явища - дефіле. Це те саме уявлення, коли світ навколо починає виблискувати і переливатися всіма кольорами веселки. Це дійство, розігрується на подіумі і змушує серця одних завмирати від захвату, а інших - скажено стукати в нападі обурення або заздрості. Дефіле - це спектакль, який ніколи і нікого не залишає байдужим.

Жива реклама

Однак свято для глядачів - тільки одна сторона медалі. Щоб моделі від кутюр йшли в маси, знаходили прихильників і знаходили популярність, купувалися і приносили славу і дохід їх творцям, вони повинні рекламуватися. Виконує таку задачу теж дефіле. Це «каталог» нарядів в русі, так би мовити, наочний і живий. Адже під час показів відбувається не тільки знайомство публіки з черговими шедеврами майстра і не тільки голосно заявляє про себе нове ім`я. Колекції вивчаються, на них робляться замовлення, моделі пускаються на потік. Таким чином, дефіле - це і рекламна акція, яку недарма називають двигуном торгівлі, і засіб для того, щоб сформувати у населення певні потреби і розширити збут продукції.

Етимологія слова

А тепер візьмемо в руки тлумачні словники і подивимося, як в них трактується значення слова. У Єфремової, Ожегова, Ушакова і у Великому Академічному воно приблизно однаково. По-перше, воно відноситься до військової термінології і позначає природні перешкоди (ущелини, вузькі проходи в лісі, яри, болота і озера, височини), що використовуються для захисту від супротивника. Особливо поширеною така тактика була під час оборонних боїв. Як бачимо, тлумачення слова дуже далеко від нинішнього дефіле моделей. Воно французького походження, і саме в цій мові отримало додаткове значення.

Від війни до парадів і подіумах

Пізніше словом «дефіле» стали називати урочиста хода військ під час оглядів, парадів та інших подібних заходів. З`явився і відповідний дієслово - «дефілювати», т. Е. Пройти ладом, карбуючи крок. І вже пізніше лексема стала вживатися в суто мирною сфері, далекій від військової - у світі моди і краси. Ось у чому сенс дефіле: це показ нових колекцій одягу. Під час нього манекенниці повинні танцюючою граціозною ходою прошагать по подіуму - вузькій доріжці, вздовж якої сидять глядачі.

Засновник показів

У середині XIX століття в Парижі проживав якийсь Чарльз Ворт, англієць за походженням. Він був добре відомий як у французькій столиці, так і далеко за її межами. Більш того, Ворта відмінно знала вся Європа і навіть Новий Світ. Адже цей модельєр стоїть біля витоків заснування Будинків моди, і він доклав чимало старань для появи такого поняття, як «висока мода»! Саме Уорт (прізвище пишеться в різних варіантах, на французьку та англійську манер) придумав дефіле - показ нарядів перед публікою.

Модельєр тримав магазин верхнього одягу, а для залучення клієнтів і в якості реклами надходив таким чином. Він обладнав одну кімнату як ательє-вбиральню. І коли багаті покупниці заглядали в магазин, господар садовив їх в зручні крісла, а самі гарненькі продавщиці і навіть його дружина, надівши пальто, шубки і манто, неспішно походжали перед дамами, щоб ті могли гідно оцінити наряди і вибрати щось за своїм смаком. Зрозуміло, подібні дефіле носили камерний характер, були закритого типу і призначалися тільки для вузького кола обраних і заможних клієнтів. Креативна ідея прижилася, і такі вбиральні з`явилися при кожному Будинку моди (кравецькому ательє) і навіть у великих магазинах одягу. З`явилися і спеціальні календарі, де друкувалися розкладу показів. Кожна поважаюча себе дама з товариства обов`язково відвідувала їх, а обговорення колекцій були жвавими і бурхливими.

Від камерності до шоу

Отже, традицію дефілювати ввів Ворт, але саме поняття «дефіле» як уявлення з`явилося набагато пізніше, після його смерті, в 1913-му році. Набирало обертів воно поступово, з кожним разом все більше набуваючи рис того дійства, яке звично і знайомо нам. У 60-х роках ХХ століття процес втратив рамки камерності і перетворився на грандіозне шоу. Музика, яскравий грим, театральні елементи, спецефекти світло- і піротехніки, дизайн подіумів і залів, де покази проводилися, - все це перетворювалося на живе, увлекательнейшее уявлення, справжній спектакль, від першої і до останньої хвилини тримає глядача в неослабному напрузі.

Організатори нинішніх дефіле костюмів витрачають солідні суми на різний антураж, музичний супровід і інші елементи шоу. Кожен новий показ, крім самих колекцій, повинен володіти якоюсь родзинкою в подачі «матеріалу», ефектними сценарними і режисерськими ходами і рішеннями. Тому кутюр`є для організації показів запрошують досвідчених продюсерів, стилістів, іміджмейкерів, рекламістів. Нині мода не може без дефіле, і навіть найкрутіші, розкручені бренди регулярно користуються ними для залучення уваги до себе і своєї продукції.