OBEY: що це за марка і яка історія її створення?

Виділитися з натовпу хочеться завжди. Незалежно від пори року та погоди за вікном є бажання виглядати стильно. У той же час хочеться, щоб одяг та аксесуари не тільки були модними, але і зручними. Ось тут на допомогу приходить компанія OBEY. Що це за бренд, чим він займається і яка його продукція цікава покупцям? Всі ці та багато інших питань будуть висвітлені в цій статті.

Пропаганда мистецтва

Багато хто напевно хоч раз, але чули, а то й бачили одяг марки OBEY. Що це за нове віяння в моді? Звернемося до історії. Даний бренд був розроблений в 1989 році Шепард Фейрі. Будучи студентом Род-Айлендской школи дизайну, на одній з лекцій він від нудьги намалював емблему для наклейки, де великими літерами було написано «Коритися» - OBEY. Що це стане початком всесвітньо відомої кампанії, що пропагує вуличне мистецтво і відмова від нав`язуваних цінностей, Шепард й припустити не міг. Однак витоки були закладені, і поступово в голові дизайнера зародилася думка створити напрямок, який буде заявляти про себе самостійно.

Джерело натхнення

Коротке, але ємне слово OBEY стало слоганом для цілої пропагандистської кампанії. «Повинності» - говорили плакати Шепарда. При цьому джерелом натхнення для створення першої роботи Фейрі став фільм They Live режисера Джона Карпентера. За сюжетом кінострічки головний герой Родді знаходить кілька пар сонцезахисних окулярів, надівши які, він бачить світ таким, яким він є насправді. Без прикрас і брехні. У цьому світі люди живуть на автопілоті, скоряючись і підкоряючись якимсь неземним силам, охочим захопити владу у всій країні і на планеті.

Початок кампанії і поширення по всьому світу

Спочатку його малюнки були лише пародіями на політичну пропаганду Америки. Популярною стала його наклейка із зображенням президента Барака Обами з написом Hope («Надія»). Рух пропаганди поширювалося по всьому світу: плакати, постери, трафарети - у багатьох країнах можна зустріти роботи Шепарда. До речі, він також став героєм невеликого епізоду фільму про вуличне мистецтво під назвою «Вихід через сувенірну лавку». Бренд OBEY сягає своїм корінням в субкультуру панк-року, скейтбордингу та інших напрямків, де присутня яскраво виражена лінія Do It Yourself, що означає «роби сам». Тобто Шепард хотів донести до публіки думка, що «гаражний» стиль - це не просто спосіб повстати проти миру, але й показати свою індивідуальність, заявити про свої здібності і змусити світ коритися. І ніяк не навпаки. Поступово до субкультур підворіть і вулиць додалися елементи комерційного маркетингу. Вийшов вельми вражаючий результат: за допомогою змішання стилів і дещиці сарказму, закладеного в самій назві марки, Фейрі вийшло залучити до свого «дітища» масу уваги.

Від настінних написів до дизайну одягу

На самому початку це було лише напрям у мистецтві: наклейки, малюнки, повноцінні полотна з підписом OBEY. Що це переросте в щось більше, ніж просто спосіб самовираження, Шепард зрозумів лише наприкінці 2000 року. Саме тоді йому на розум прийшла думка пропагувати свою марку через одяг. Вона стала своєрідним напрямком, що розширює діапазон його робіт і дозволяє розповісти більшій кількості людей про своє бажання повстати проти буденності і змусити світ коритися звичайним людям. Жіночий та чоловічий одяг, шапки і бейсболки OBEY - кожен елемент колекції є результатом натхнення, отриманого після змішування стилю мілітарі, характеристик робочого одягу, а також тих розробок, на яких засновані перші досягнення Шепарда в образотворчому мистецтві.

Відмова від сірого натовпу

У співпраці з такими дизайнерами, як Майк Терноскій і Ерін Уігнол, Фейрі розробив першу колекцію, яка стала повним відображенням його ідеалів, мрій і філософії. Звичайно ж, назва марки було OBEY. Одяг припала до смаку представникам різних верств населення. Їх приваблював простий і стильний вигляд. Власник бренду OBEY через свої розробки прагне розповісти про множинних досягненнях в субкультурах. При цьому Шепард бажає показати, що слід рухатися до своєї мети, усвідомлюючи її значення, і при цьому не забувати про оточуючих.

Якщо спробувати вникнути в суть поняття «верхній одяг», можна виділити дві основні групи. До першої категорії належать елементи і деталі гардероба, які нічим не відрізняються від безлічі інших і жодним чином не виділяють їх власника з нудної сірої юрби. Друга група допомагає підкреслити приналежність людини до тієї чи іншої субкультури. Саме до останньої категорії відноситься одяг OBEY. Кепки, фото яких представлені в статті, шапки, жіночий та чоловічий одяг - все це в сукупності говорить про приналежність людини до групи шанувальників «вуличного стилю». Urban Style об`єднує в собі безліч молодих людей, які ведуть динамічний і далеко не нудний спосіб життя. Саме тому вся верхній одяг розглянутого бренду являє собою поєднання таких характеристик, як комфорт, затишок, стиль і захист.

Дві лінії одягу

Брюки, сорочки, кепки, куртки, майки, толстовки і шапки OBEY мають широкий модельний ряд, представлений в різній колірній гаммі. Деякі предмети гардероба виконані в стилі унісекс. Це дозволяє як хлопцям, так і дівчатам долучатися до культури OBEY. На даний момент компанія випускає дві лінії одягу: жіночий і чоловічий. Кожна з них являє собою набір аксесуарів і предметів гардероба, як кажуть, «знизу доверху». Спідниці, сукні, краватки, майки, байки, жилети, піджаки, пляжні костюми і різні аксесуари - все це і багато іншого може придбати дівчина, якій близький до душі яскравий і вільний «вуличний стиль». Чоловіча половина порадіє достатку зручних і якісних товарів найвищої якості, таких як джинси, майки, піджаки, кепки і т. Д.