Білборд - це один з найкращих варіантів зовнішньої реклами

Для того щоб просувати свій товар у народні маси, існує безліч маркетингових ходів. Всі вони об`єднані під назвою «реклама». Даний маркетинговий елемент, у свою чергу, має безліч різновидів. Серед них виділяються: реклама в засобах масової інформації, прихована реклама, зовнішня реклама і багато інших. Останній елемент включає такий тип, як білборд. Це досить популярний маркетинговий хід в Європі. У нашій країні він лише набирає свою популярність.

Білборд як елемент маркетингової політики організації

Зовнішня реклама є досить ефективним методом просування товару. В першу чергу цей вид маркетингової політики дозволяє збільшити кількість потенційних споживачів: адже людей, які звертають увагу на яскраві плакати та постери, досить багато. Зовнішня реклама почала свій розвиток в Росії не так давно. Зовсім «молодим» її напрямком є білборд - це величезний щит, що складається з опори і рами. Остання, у свою чергу, являє собою прямокутник, який обшивається фанерою, сталевими пластинами або іншим матеріалом. При цьому поверхня рами покривається спеціальними складами, що захищають її від атмосферних опадів та інших природних явищ.
Якщо на цей щит натягнути або наклеїти рекламний плакат, то він перетворюється на білборд. Це один з найпоширеніших видів зовнішньої реклами на Заході. В принципі, така перевага легко пояснити. Адже якщо щит встановлений в потрібному місці, його побачать представники всіх соціальних груп: від студентів та школярів до бізнесменів і політиків. Саме тому реклама на білбордах вельми ефективна, якщо товар вашої компанії націлений на масове споживання.

Виникнення і розвиток

Якщо звернутися до історії, то найперші подібні щити з`явилися ще в Давньому Єгипті. Величезні рами з натягнутим на них полотном використовували з інформаційною метою. З їх допомогою люди дізнавалися про театралізованих та циркових виставах, про роботу приїжджих торговців, про що втекли злочинців і нагороді за їх упіймання і іншому. До Росії ж рекламні білборди прийшли зі Сполучених Штатів Америки. Там бізнесмени привертали увагу покупців, розміщуючи на щитах і дошках (boards) різні оголошення (bills). Саме звідси і пішла їх назва - billboard.

Радянські бігборди

Примітно, що на території СНД перші рекламні щити з`явилися ще за часів існування СРСР. Однак у той час їх іменували зовсім по-іншому. Бігборди - такою була назва першого величезних елементів зовнішньої реклами. Причина цього в наступному. На початку 90-х років, коли на вулицях СРСР вперше з`явилися великі щити з рекламними плакатами, основну частку ринку з цього виду послуги надавала компанія Big Boards. В якості реклами своєї організації вона розміщувала на кожному щиті невелику табличку з ім`ям своєї фірми. Таким ось чином і відбулося подальше поширення назви "бігборд".

Диференціювання щитів

Величезна кількість різноманітних підвидів включає в себе такий тип зовнішньої реклами як білборд. Це не тільки щити, що відрізняються за розмірами - вони диференціюються також за кількістю сторін, за формою, конструкції і т.д.
Розглянутий елемент зовнішньої реклами може представляти собою встановлену раму з однією, двома, трьома і навіть чотирма пріоритетними площинами. Залежно від того, як сторони розташовуються по відношенню один до одного, розрізняють трикутні, V-подібні та інші щити.

Конструкція також має велике значення. Залежно від цієї ознаки можна виділити два типи білбордів:
1. Нерозбірні - ті, які представляють собою єднання опори і рами щіта-
2. Конструктори, або «трансформери». Вони складаються з декількох частин і являють собою досить мобільну конструкцію. Установка білборда такого типу займає менше часу і зусиль. Примітно, що такий вид дуже поширений для щитів великого розміру.

І, звичайно ж, розмір. Існує безліч білбордів, що відрізняються один від одного по ширині та довжині. На території країн СНД найбільшого поширення набули рекламні щити, розмір яких складає 3 метри в ширину і 6 метром у довжину. У Європі та Америці можна зустріти білборди площа поверхні яких становить 108 квадратних метрів.

Пріоритетні напрямки установки

Поступово рекламні щити стали встановлюватися на узбіччях доріг. Це було пов`язано з постійним збільшенням кількості транспортних засобів, що пересуваються між населеними пунктами. Швидкість автомобілів росла, і щоб пасажири і водії змогли розгледіти зовнішню рекламу, щити стали збільшувати в розмірах.

Та й зараз розміщення білбордів здійснюється на жвавих магістралях, трасах міжнародного значення, заміських і кільцевих дорогах. Як правило, чим більший потік транспорту проходить по цьому шосе, тим ефективніше реклама.

Значущі деталі в установці елементів зовнішньої реклами

У розміщенні рекламних щитів є свої нюанси. Наприклад, на магістралях і вулицях з одностороннім рухом двосторонній білборд, як правило, не встановлюється. Для рекламодавця важливою і пріоритетною є лицьова, спрямована на водія і пасажирів, поверхню. У такому випадку встановлюється односторонній рекламний щит.

Усередині міста часто замість білбордів, які мають опору, використовують плакати, наклеєні або натягнуті на стіни будівель. Примітно, що часом такі елементи зовнішньої реклами стають відмінним аксесуаром, розбавляють сірі вулиці міста.