"Ашан": історія створення компанії. Історія мережі гіпермаркетів "Ашан"

Сім`я Мюлье є однією з найбагатших у Франції і Європі. У всьому світі вони відомі як засновники гіпермаркетів «Ашан», історія створення яких тягнеться ще з 1961 року.

Проте жоден з членів даної сім`ї не входить в списки мільярдерів. Основна причина - рівномірний розподіл часток у всіх компаніях між ними. Таким чином, незважаючи на річний дохід «Ашана» у 36 млрд євро, немає жодного Мюлье, який би міг похвалитися нечуваними багатством.

Історія родини Мюлье

Дана родина має власну історію ще з давніх часів. На самому початку 20-го століття вони були відомі у Франції як успішні промисловці. У них були фабрики з випуску пряжі. Однак історія магазину «Ашан» пов`язана з конкретним представником даної родини - Жераром Мюлье (молодшим). Він народився в 1931 році в м Рубо. Так як він був первістком, то, за сімейним традиціям, йому дали ім`я батька (Жерар).

Сімейний бізнес перебував у постійному розвитку. Однак після Другої світової війни Жерар-старший почав розуміти, що крім виробництва необхідно вкладати грошові ресурси і в інші галузі. У той період почала свій розвиток роздрібна торгівля. Дана галузь була набагато простіше і вигідніше в порівнянні з виробництвом. Перше вкладення сім`ї Мюлье у відкриття магазина виявилося провальним.

Особливості організації бізнесу даної сім`ї

Завдяки сильному завзяттю Жерара-молодшого до роботи, в сім`ї Мюлье було прийнято рішення про розширення власного бізнесу. На той момент Жерар став досить успішно просуватися по службовій драбині. У 1958 році він став уже директором з продажу. На той момент в сім`ї існувала угода, згідно з яким кожен член сім`ї отримував рівну частку абсолютно у всіх підприємствах, які належали Мюлье.

Ще однією важливою особливістю є той факт, що сім`я ніколи не брала ніяких партнерів з боку. Це була своєрідна традиція Мюлье.

Передумови відкриття першого магазину «Ашан»

Історія створення першого магазину даної торгової мережі бере свій початок дещо пізніше. На той момент виробництво залишалося основним бізнесом сім`ї Мюлье. Незважаючи на те що перші спроби відкриття магазину роздрібної торгівлі виявилися невдалими, Жерар-старший вирішив спробувати ще раз. І на цей раз довірив цю справу синові.

Так в 1960 році почалася історія магазину «Ашан». У цей період Мюлье-старший поїхав в місто Дейтон для участі у семінарі, який був організований компанією, що займається пошуком покупців саме серед французьких торговельних мереж для введення в експлуатацію спеціальних контрольно-касових машин (прототипів ЕККА). Семінар вів Б. Трурійо, відомий як запеклий прихильник магазинів самообслуговування. Він закликав не тільки скорочувати витрати на персонал, що обслуговує покупців у залі, але і знижувати ціни в рамках економії. Також гіпермаркет «Ашан» в числі перших «організував» прилеглу парковку, завдяки якій покупці можуть приїжджати на автомобілях за покупками.

Відкриття першого магазину

Надихнувшись новими ідеями, Жерар-старший відправив на даний семінар сина, який відразу стає гарячим прихильником такої нової форми здійснення торговельної діяльності. Таким чином був відкритий перший магазин «Ашан», історія створення якого описується в нашому огляді.

Вже в той період Мюлье зрозумів, що саме за супермаркетами майбутнє. Він вирішив спробувати відкрити гіпермаркет «Ашан» у Франції, який згодом став символом ділової Франції, завдяки чому сім`я Мюлье ще більше розбагатіла.

Народження мережі «Ашан»

Історія створення взяла старт у липні 1961 року, коли був відкритий перший магазин. За сімейними трацідіям всі представники Мюлье отримали однакові частки в магазині. Проте в даному випадку були деякі нюанси: Жерар-молодший почав цей бізнес з партнером. Це було пов`язано з недовірою, з яким поставилися в сім`ї до цієї ідеї. Відповідно, виділених фінансових ресурсів на цю галузь бізнесу виявилося недостатньо.

Тому історія «Ашана» пов`язана з ім`ям промисловця Мішеля Сегара, що вклав в дану торговельну мережу близько 600 тис. Франків (50% частки компанії). І це йшло врозріз з принципами сім`ї Мюлье.

Перші невдачі в торгівлі

У зв`язку з відсутністю досвіду в сфері роздрібної торгівлі молодими підприємцями було здійснено велику кількість помилок, що, звичайно ж, призвело до деяких несприятливих наслідків. Вперше це проявилося на першому ж році роботи у вигляді збитків близько 200 тис. Франків. На той момент гіпермаркет «Ашан» ще не був таким величезним, як зараз. Тому розмір збитків був колосальною сумою для нього.

У цей період сім`я Мюлье вже почала подумувати, щоб закрити магазин «Ашан». Історія компанії могла б і не відбутися, якби не мудрість глави сімейства. На розвиток цього напрямку бізнесу він дав синові три роки.

Однак Жераром-старшим було висунуто єдина умова - вихід з партнерства Сегара. Адже вже відомо, що сім`я Мюлье не визнавала партнерства ззовні.

Розквіт мережі магазинів «Ашан»

Ці три роки для Жерара-молодшого не пройшли даром. Він досить успішно почав переймати досвід у досвідчених продавців, які йому розповіли, як правильно викласти товар, а також про правила застосування знижок на продукцію. Ці поради мали високу цінність для починаючого підприємця.

Важливими для набуття досвіду в роздрібній торгівлі були зустрічі з Марселем Фурньє (власник мережі Carrefour), який йому довів, що продати сотню коробок цукерок з маленькою націнкою набагато вигідніше, ніж десять коробок, але з високою націнкою.

Успіх магазинів «Ашан» і сьогодні пов`язаний з дешевизною товарів, що продаються. Перший величезний гіпермаркет загальною площею в 12 тис. Кв. метрів з такою назвою був відкритий в 1967 році в м Ронке.

Мерчандайзинг - важлива складова магазинів роздрібної торгівлі

З розвитком цієї мережі магазинів активно розвивався і мерчандайзинг. Торгові майданчики активно брали до уваги всі нововведення в торгівлі.

У 1977 році мали місце такі новації, як преміювання співробітників акціями даної компанії. Таким чином, у результаті в руках працівників виявилося 17% акцій магазину «Ашан».

З 1981 року починається активне розширення мережі магазинів по всьому світу. Всього налічується більше 1100 супермаркетів в 12 державах зі 186 тисячами співробітників і відповідними оборотами (не менше 37 млрд євро).

Перший гіпермаркет в Росії був відкритий в 2002 році в Митищах під Москвою. На сьогоднішній день на території нашої країни відкрито близько 4 супермаркетів і 15 гіпермаркетів.

Проте сімейні традиції продовжують зберігатися, а члени сім`ї Мюлье все також мають рівні частки в кожній компанії.

Назва «Ашан» отримав від французького найменування місцевості, де народився Жерар Мюлье-молодший. По-французьки вимовляється «Про Шам». Таку ж назву носив і перший відкрився супермаркет в Росії. Однак з урахуванням особливостей російської лінгвістики компанія була перереєстрована в «Ашан».

У 2006 році засновник мережі магазинів уже відійшов від керівництва. Проте продовжує в свої 83 роки активно брати участь у справах компанії.

Таким чином, на прикладі мережі магазинів «Ашан» можна побачити, що тільки терпіння і цілеспрямованість допомагають починаючому бізнесменові активно розвивати свою справу. Необхідно пам`ятати і про такий важливий момент, як вивчення досвіду інших аналогічних підприємств, щоб не повторювати їх помилки.