Реклама як двигун торгівлі

Твердження про те, що реклама є основною рушійною силою успішного ведення бізнесу в усьому світі, безсумнівно, вірно. Адже, саме за допомогою рекламних компаній мільйони людей по всьому земній кулі дізнаються про конкретний товар або бренд, тим самим збільшуючи не тільки популярність окремо взятого товару (бренду), але і приносячи рекламодавцям істотний дохід. Саме тому прийнято позначати рекламу як «двигун торгівлі», а нехтування нею, у всіх відносинах, блокує розвиток бізнесу.

Що стосується самого терміну «реклама», то під ним прийнято розуміти набір засобів, методів і прийомів, спрямованих на виникнення і закріплення стійкого інтересу потенційних споживачів до товару та / або бренду. Існує кілька видів (способів) проведення рекламних компаній. Насамперед, це реклама в засобах масової інформації (або, скорочено, ЗМІ). Реклама в ЗМІ представлена рекламними компаніями, проводящимися на телебаченні, радіо або в друкованих виданнях, по засобам розміщення відповідних телевізійних, радіо роликів, яких друкованих інформаційних блоків в газетах, журналах і т.п. Безсумнівний позитивний момент такого виду реклами - це масовий охоплення цільової аудиторії.

Однак, з плином часу, реклама в ЗМІ поступово поступається своє чільне положення (зважаючи на те обставини, що всезростаюче кількість людей воліють ЗМІ інтернет) другого виду реклами - реклами в інтернеті. Інтернет-реклама зараз є найбільш перспективним, і в теж час не менш ефективним способом проведення рекламних акцій, ніж реклама в ЗМІ. Маючи той же позитивна якість - максимальне охоплення аудиторії, інтернет-реклама значно дешевше і має цілий ряд додаткових переваг (наприклад - відсутність необхідності в торгових площах, скорочуючи тим самим витрати підприємств (так звана «інтернет-торгівля»)). Ключовий момент у використанні інтернет-реклами - наявність власного корпоративного ресурсу (сайту), що дозволяє потенційним клієнтам отримати максимально повне уявлення про компанію та пропонованих нею продуктах. Яким же повинен бути сайт? Тут, насамперед, слід звертати увагу на наступні аспекти, притаманні дійсно якісному корпоративному проекту:

- креатив - красивий і стильний дизайн;

- унікальність - відміну дизайнерських рішень і контенту від сайтів конкурентів;

- простота - інтуїтивно-зрозумілий для всіх відвідувачів сайту інтерфейс;

- зручність - наявність додаткових інформаційних сервісів в допомогу клієнтам.

Третій спосіб проведення рекламних компаній - це так звана зовнішня реклама. Це, мабуть, найбільша категорія, що включає в себе розміщення інформаційних рекламних посилів на банерах, штендери, щитах, інформаційних табло, вивісках, стендах, інших рекламних конструкціях, аж да розміщення реклами на громадському транспорті. Сюди ж можна віднести і різного виду промо-акції (роздача населенню листівок, буклетів та іншої друкованої продукції). Основною особливістю даного способу є переважно «локальний» характер рекламної компанії, тобто в межах окремо взятого району або населеного пункту. Таким чином, одна з переваг використання даного способу реклами - це крокова доступність до центру продажів (магазини, офіси, складу).

Вибір на користь того чи іншого виду реклами здійснюється з урахуванням напрямку ведення бізнесу. Однак, все ж, максимальний ефект досягається за допомогою застосування комплексного підходу (поєднання окремих видів реклами).