Види реклами та їх характеристика

Реклама, як відомо з популярного гасла, дійсно є двигуном торгівлі. І це все пояснюється просто - інформацію про товар і послугу треба донести до споживача, інакше як він про неї дізнається? Про її корисних і потрібних властивостях потрібно споживачеві розповісти, інакше як він зрозуміє, що йому без неї жити не можливо? Отже, що реклама потрібна і просто необхідна - це зрозуміло, треба ще розібратися, які ж існують види реклами та їх характеристика потребує уточнення.

Різні рекламні агентства або відділи реклами та маркетингу на підприємствах вживають посилених заходів для просування товару вперед, від виробника до споживача. Вони перевіряють ефективність реклами різних видів, щоб вибрати найбільш підходящий варіант того чи іншого підприємства і його продукту.

У просуванні потребують всі - виробники промислових товарів і всіляких послуг, сільськогосподарські комплекси, і продовольчі фабрики. Для кожного з цих об`єктів існують свої методи просування, кожен з них має свої позитивні або негативні сторони. Необхідно розглянути найбільш популярні види реклами та їх характеристика зможе багатьом допомогти у визначенні необхідних методів для складання маркетингового плану.

Перш, ніж вибрати метод рекламування своєї продукції або послуги, необхідно визначитися з цілями і завданнями. Цілі можуть бути наступні:

1. Донести до споживача знання про вашу компанію.

2. Сформувати в очах споживача певний образ вашої компанії.

3. Спонукати споживача звернутися за продукцією або послугою саме до вашої компанії.

4. Змусити повірити покупця, що саме ваша продукція йому потрібна.

5. Формування образу надійного партнера у оптових компаній, цікавих для співпраці.

6. Інші цілі.

Види реклами та їх характеристика, вчасно розглянуті уважним чином, дадуть можливість вибрати найбільш підходящі канали для проведення успішних рекламних ходів. Якщо ваші цілі перераховані в пунктах 2,3,10 - вам необхідна реклама, яка формує сприятливий образ вашої компанії (імідж) та / або якогось конкретного товару. Для цього призначена імідж-реклама, яка діє більш широко, ніж інші її види і спрямована на майбутнє сприйняття компанії в цілому. Таким чином, якщо цей виробник випустить новий продукт, він вже буде позитивно сприйматися споживачем, який для себе вже визначив позитивне ставлення до компанії в цілому.

Хороші результати в імідж-реклами дають ролики на телебаченні, зовнішня реклама, висвітлення роботи компанії та її успіхів у пресі, участь у благодійних акціях, виставках і так далі, тобто формування позитивного образу компанії.

Види реклами та їх характеристика за критеріями, можуть допомогти визначитися в методах залучення більшого числа покупців до вашого продукту. Це стимулює реклама, в ній треба підкреслити позитивні якості продукту в порівнянні з іншими подібними видами. Тут неприпустимо негативно відгукуватися про конкурентів, можна тільки висувати на перший план всі ваші позитивні якості.

Найбільш ефективно покаже себе розміщення статей, що розповідають про ваш продукт, в газетах і журналах, які читає ваш потенційний користувач, і пряма поштова розсилка. Не погано спрацює реклама на радіо та телебаченні.

Чимале значення має реклама некомерційна, тобто соціальна. Проводячи аналіз соціальної реклами можна побачити, що все більше засобів масової інформації спрямовує свої зусилля на залучення людей до проблем нашого суспільства. Такий вид реклами закликає всіх боротися з пороками в країні. В основному, це наркоманія, алкоголізм, а також заклик до захисту навколишнього середовища, проблеми абортів і покинутих дітей. Соціальна реклама розкриває вади суспільства і привертає до них увагу небайдужих до чужих бід людей.