Ринкова ціна

Ринкова ціна (за законодавством РФ про податки) - це ціна товару, яка склалася в умовах вільної взаємодії попиту і пропозиції на ринку однорідних або ідентичних товарів в економічно порівнянних умовах.

Визначається ринкова ціна у відповідності з Податковим кодексом РФ. При її формуванні враховуються надбавки чи знижки, викликані втратою товарних якостей чи інших споживчих властивостей, сезонними коливаннями попиту, маркетинговою політикою, закінченням строків придатності, реалізацією зразків або дослідних моделей товарів і т.д.

При визначенні цін в умовах ринку беруть до уваги угоди між особами, які не є взаємозалежними. На визначення ціни впливає інформація про укладені до цього угодах з ідентичними товарами (враховується обсяг товарів, що поставляються, строки поставок, умови платежів, інші чинники, які можуть впливати на підвищення або зниження ціни.

Функції ринкової ціни:

• орієнтує (дає інформацію про групу товарів) ;
• розподільна (врівноважує доходи учасників економіки) ;
• стимулююча (сприяє розвитку більш раціональних способів виробництва і реалізації товарів).

Ринкова ціна встановлюється в трьох періодах:

1. в умовах миттєвого рівноваги, коли ціна залежить виключно від попиту;
2. в умовах рівноваги короткострокового, коли попит може довільно змінитися в будь-яку сторону;
3. в умовах довгострокової рівноваги, коли пропозиція пристосовується до попиту, в результаті чого складається рівноважна ринкова ціна.

Якщо на ринку складається таке становище, коли пропозиція менше попиту на товар, то настає дефіцит на нього. В іншому випадку на ринку спостерігається надлишок товарів (наслідок перевиробництва). Збалансована (Рівноважна) ціна дозволяє регулювати кількість товару на ринку і досягати граничної вигідності господарської діяльності.

Ринкова ціна аналізується при порівнянні угод між взаємозалежними і незалежними особами. При цьому порівняння можна проводити тільки за порівнянними операціях (чиненим в однакових фінансових і комерційних умовах).

Ринкова ціна може скластися лише на ринку досконалої конкуренції. Це неможливо в умовах монополії окремих продавців, цінової дискримінації.

На формування такої ціни впливає безліч факторів (зовнішніх і внутрішніх по відношенню до виробника товарів).

В умовах ринку ціна складається, перш за все, під впливом існуючого попиту та пропозиції на товари. Попит - це підкріплене фінансовими можливостями бажання споживача придбати товар. Чим більша кількість товарів потрапляє на ринок, тим нижча ціна встановлюється на них.

Пропозиція - це кількість товарів, які готові запропонувати покупцеві продавці в певних умовах. Якщо спостерігається зниження попиту внаслідок збільшення цін на товари, то пропозиція, навпаки, збільшується, що демонструє суперечливість зацікавленості в ціні на товари продавців і покупців. Наприклад, ринкова ціна облігації (на відміну від номінальної) встановлюється тільки під впливом попиту.

Особливістю вільного ринку є те, що при певному рівні пропозиції продукції він сам прагне до рівноваги. При досягненні відповідності між попитом і пропозицією стихійно формується ринкова (справедлива) ціна. Але рівновага не є статичним, воно змінюється під впливом різних факторів.

На рівень ринкових цін впливає еластичність - показник зміни попиту на товари, яке відбувається при зміні цін на нього. Не менш важливим фактором є конкуренція, яка змушує виробників змінювати ціни на пропоновані ними товари. Приводити до зміни цін здатне і поведінка споживачів (Реакція покупців різних сегментів на існуючі на ринку ціни). Крім усього названого, потрібно враховувати і такий істотний чинник, як державне регулювання цін.