Історія логотипу. Логотип «БМВ», «Шкода», «Ауді», «Тойота», «Адідас»: яка історія створення

Погодьтеся, у світі брендів є дуже небагато логотипів, які дізнаються всі, дізнаються завдяки барвистій рекламі по телебаченню або строкатим рекламних плакатів, розвішаних по вулицях міста.

З чого почалася історія «логотипа»

Логотип - це історично доведений спосіб вигідно подати споживачеві свій фірмовий стиль. Ми звикли сприймати будь-який бренд через ряд асоціацій, які в основному пов`язані з відомими слоганами, рекламою і впізнаваним знаком.

При вигляді таких фірмових символік, як у Coca-Cola, три смужки Adidas, чотири кільця Audi або два овалу Toyota, відразу згадуються рекламні ролики, які бачимо щодня по телебаченню. У цьому списку відомих брендів по праву отримав своє місце і логотип Apple. Дізнаємося, як же створювалися ці іменні зображення.

«Яблуко» від Apple

Напевно, багатьом цікаво дізнатися, яка ж історія логотипу. Логотип Apple вперше був створений Рональдом Уейном. На жаль, це ім`я мало що нам говорить, але ж Уейн - третій засновник Apple, а також великий невдаха XX століття. Чому ж невдаха? Та тому що Рональд через 11 днів після офіційної реєстрації продав належні йому 10 відсотків акцій компанії всього за 800 доларів. Прояви Уейн хоч трохи терпіння і дещицю інтуїції, він би напевно увійшов сьогодні до списку «Форбс» найбагатших і відомих людей планети зі статками у 30 мільярдів доларів. Однак Рональд просто не повірив у те, що Apple чекає такий успіх.

Тим не менш, як оповідає історія логотипу Apple, сьогоднішній варіант має мало спільного з тим, що був створений спочатку. Точніше, майже нічого, крім яблука. А адже це було ціле витвір мистецтва! На картині Уейна був зображений геніальний вчений Ісак Ньютон, на якого ось-ось впаде яблуко. Ця картина була воістину чудовою, але мало придатною до реалій сучасного бізнесу, тому ідея Рональда Уейна проіснувала лише рік.

Потім Стів Джобс (Голова ради директорів корпорації Apple) звернувся до графічного дизайнеру Робу Янову. Джобсу потрібно було просте, сучасного вигляду, добре впізнаване фірмове зображення, яке б мало прямий зв`язок з діяльністю компанії. Роб виконав завдання приблизно за тиждень.

В одному з інтерв`ю Янов розповів про те, як йому це вдалося. Роб купив яблука і почав їх малювати, поступово позбавляючись від непотрібних деталей. Знаменитий «надкус» він зробив навмисно: треба було зобразити символ компанії так, щоб він міцно асоціювався саме з яблуками, а не взагалі з фруктами, овочами або ягодами. Роб Янов навмисно зробив логотип кольоровим.

Це повинно було відобразити ту обставину, що компанія випускає комп`ютери з кольоровими моніторами, дисплей яких на той момент міг відобразити шість кольорів, які і були присутні на логотипі. Янов помістив кольору у випадковому порядку. У такому вигляді, як свідчить історія логотипу Apple, зображення бренду проіснувало ще 22 роки.

Однак в 1998 році Джонатан Айв, дизайнер, який співпрацював з Apple, придумав новий корпус для iMac G3. Стало ясно, що кольоровий логотип на кольоровому ж маці виглядав би безглуздо. Ось саме тому, як стверджує історія логотипу, логотип компанії з 1998 року й донині виглядає як лаконічний, монохромний символ у вигляді надкушеною яблука чорного кольору.

Крилата емблема для «Шкоди»

Хто б міг подумати, що історія логотипу «Шкода» почалася ще в кінці 19-го століття, а головне, що почалося все з велосипедів і мотоциклів! Здавалося б, що з виготовлення двоколісного транспорту було б достатньо важко перейти на щось більш серйозне.

Однак якщо гарненько подумати, то в 18-му столітті ніхто й не підозрював про таку цікавій техніці, як автомобіль. Але все ж це сталося! Всі велосипеди та мотоцикли компанії Slavia, яка проіснувала близько 10 років, виготовлялися в цеху, в місті Млада Болеслав. Як оповідає історія логотипу «Шкода», початковий ескіз емблеми представляв собою колесо, окружність якого була обрамлена листям липи, які покликані були символізувати слов`янські народи, а буквально через рік сюди ж були додані імена засновників компанії.

Таким чином, механік Вацлав Лаурин і продавець книг Вацлав Клемент, поклали початок тієї чудової компанії, яку ми знаємо зараз.

Колоритний символ для авто

Чи варто говорити, що на початку 20-го століття компанія змінила назву, та ще й згорнула виробництво мотоциклів і перейшла до автомобілів? Компанію назвали на честь її ж засновників Лаурин і Клемента (LK). Сам дизайн фірмового кліше був обумовлений впливом модерну початку 20-го століття. І тільки з 1926 року компанія стала носити нову назву - Scaron-KODA. У той час автомобілі вироблялися на заводі, в місті Млада Болеслав. Незважаючи на зміну торгової марки, форма нового логотипу відображала зв`язок з попереднім варіантом, але все ж трохи видозмінилася. Логотип з вже знайомої нам «крилатою стрілою» `вперше був використаний в 1926 році. Комерційний директор компанії Т. Магліч створив кругле синьо-біле поле з крилатою стрілою, яка летіла вправо. Так, цей варіант символіки проіснував цілих 64 роки. І тільки в 1999 році він зазнав зміни. Чорно-зелений логотип надав бренду Scaron-KODA велику оригінальність. Він існує і донині.

«БМВ» з пропелером

Дуже часто, коли мова ведеться про чистоту і синьому-синьому небі, не завжди справа стосується миючих засобів і тому подібного товару. Саме зараз мова про машини марки BMW. Почалася історія логотипу «БМВ» у далекому 1916 році в Мюнхені. Саме тоді дві великі компанії злилися в одну, щоб у майбутньому люди змогли спокійно сидіти за кермом зручною іномарки.

Підійшов час придумувати емблему для компанії, яка на той момент виробляла авіадвигуни. Починаючи розробку фірмового знака з обертового пропелера, представники компанії вирішили, що все це занадто просто - і на емблемі з`явилися два кольори, які представляють BMW досі, - сталь і синява неба. Але малюнок був настільки яскравим і так сильно різав око, що було прийнято рішення про те, що на знак потрібно додати символи, а саме - зв`язати логотип з прапором Баварії.

Починаючи з того моменту на емблемі вже улюблених всім BMW можна було побачити пропелер, який тепер залишився тільки в історії, і кольори, які завжди будуть нагадувати про походження компанії.

Три стихії від «Мерседес»

Сьогодні «Мерседес» - це не тільки марка автомобіля, це ще й багаторічна репутація бренду, який асоціюється з розкішшю і респектабельністю. Але нас цікавить історія логотипу «Мерседес», яка дійшла до наших днів.

Отже, далекий 1902, поява такої величезної корпорації, як Mersedes. Як відомо, створена вона була трьома сторонами, і творці - відомі Вільгельм Майбах, Готтліб Даймлер і Еміль Еллінек - постійно сперечалися, яка ж емблема повинна представляти їх творіння. Жоден варіант не вселяв їм довіри. Запропоновано були і морква, і апельсин, і навіть слон. Дозволила суперечка і майже сварку між старими друзями і партнерами дочка Еллінека, яка дуже любила автомобілі. Причому, саме в її честь і був названий відомий нині «Мерседес».

Юна Мерседес запропонувала не сперечатися і схрестити тростини, т. Е. Помиритися між собою. У швидкості творці придумали слоган, який існує і сьогодні: краща якість в трьох вимірах - у воді, в повітрі і на суші. Емблему «Мерседеса» можна розшифрувати так само - злиття трьох областей - як справжній знак якості.

Історія логотипу «Ауді»

Чотири кільця «Ауді», як і інші зображення відомих брендів, огортає вражаюча і цікава історія логотипу. Логотип цей носить ім`я засновника автомобільної компанії Августа Хорьха. Справа в тому, що в перекладі з німецької Horh означає «послухай», в той час як в перекладі на латину звучить як audi. Раніше засновник компанії давав своїм дітищ власне ім`я «Хорьх». Але з часом йому довелося піти з компанії і створити новий автомобільний концерн. А бренд «Хорьх» був уже зайнятий. Довелося вигадувати нову назву продукції. У 1928 році, в період економічної кризи, до складу концерну увійшли чотири автомобільні компанії: DKW і Wanderer, Horch і Audi. Це об`єднання чотирьох автозаводів отримало назву Auto Union. Тобто об`єдналися і партнери, і конкуренти. І тепер сучасні автомобілі компанії прикрашені чотирма кільцями.

Шлях від «Тойоди» до «Тойоти»

Автомобільну компанію «Тойода» заснував японський підприємець Киічиро Тойода. При запуску свого першого заводу він оголосив конкурс на кращий логотип компанії. Перемогла заявка, яка складалася з літер катакани в дизайні.

Ці букви передавали відчуття швидкості. Слово «Тойода» перейменували в «Тойота», так воно виглядало краще з точки зору дизайну. З тих пір назва не змінювалося.

Історія логотипу «Тойота» починається з жовтня 1989 року. Емблема з тих пір і не змінювалася. Вона складається з трьох овалів. Два овалу, розташовані перпендикулярно, означають тісноту зв`язку між клієнтами і компанією. Переплетення цих овалів вимальовують букву «Т» - першу букву в назві компанії. Фон емблеми символізує глобальне перевага технології «Тойота» на світовому автомобільному ринку. А в 2004 році логотип став об`ємним. Це стало свідченням відмінної якості автомобілів, що випускаються.

Три смужки Adidas

Adidas - одна з найвідоміших фірм-виробників спортивного одягу і взуття. Компанія була заснована в 1920 році і отримала свою назву від імені творця Адольфа (Аді) Дасслера, звідки і взялося «Адідас». Як свідчить історія логотипу «Адідас», перший варіант емблеми фірми придумав сам Адольф Дасслер, це були три смужки, які стали впізнаваними на спортивному взутті.

У 1960-х роках компанія почала розширюватися і поповнила асортимент спортивним одягом, тому творець і став шукати нові впізнавані символи Adidas. Був придуманий трилисник, що символізує потрійне різноманітність продукції Adidas. Тепер трилисник з трьома смужками можна дізнатися навіть без напису-назви фірми, бренд став впізнаваним в усьому світі. В кінці 90-х років XX століття керівники фірми вирішили розширити корпоративний стиль. Новий логотип зображував решітку, що символізує гору завдань, а також цілі, до яких слід прагнути. На початку 2000 років було створено ще один варіант символіки, що представляє собою глобус з тими ж трьома смужками. В даний час фірма Adidas використовує всі три варіанти, однак найбільш поширеними все ж стали останні два.

З Nike до перемог

Немає людини, хоч трохи цікавиться спортом, який в наш час не знає компанію Nike. Ця фірма зарекомендувала себе на ринку, а її фірмовий логотип, що зображає рух, зліт, досягнення поставлених цілей, сьогодні знають всі.

За правилами американської граматики назва фірми слід читати як «Найки», а не «Найк», як звикли в Росії. Компанія названа на честь богині перемоги Ніки. Особливої уваги заслуговує і сама історія логотипу.

«Найк» виявився «на злеті»

Логотип «Найк» засновник фірми Віл Найт замовив невідомим дизайнерам, а простою студенткою, але постійно був незадоволений її варіантами малюнка. За основу було взято крило богині, недбалий розчерк, який в первинному варіанті підкреслював назва компанії, тому був відкинутий. Напис переміщали наверх, поки не прибрали зовсім. З часом «Найк» стали впізнавати по фірмовій емблемі, і вказувати назву стало зайвим.