Бренди - це що таке? Відомі світові бренди

Поняття "бренд" можна зустріти часто, його використовують по відношенню до товару, до підприємств або компаніям. Взагалі, це слово багатозначне. Точного визначення немає. Коротко, підбираючи синоніми, можна сказати, що бренди - це певні торговельні марки з яскравим ім`ям.

Різні визначення поняття

Узаконене і запатентований визначення даного поняття належить одній з американських асоціацій маркетингу. Згідно даної дефініції, бренди - це імена, символи або сукупність цих категорій, які необхідні для ідентифікації одного з товарів серед інших товарів того ж роду. Багато хто з маркетологів вважають, що бренд існує не в об`єктивній реальності. І що його створює не сам виробник того чи іншого блага, а свідомість споживача, тобто це уявлення цільової аудиторії про товар даного виробника. З цим складно не погодитися. Адже при одному згадуванні якого-небудь бренду в голові відразу ж виникає певний асоціативний ряд.

Таким чином, всі визначення терміну "бренд" можна об`єднати в дві категорії:

1. Бренд - це марка зі своїм логотипом-символом, гучним ім`ям, певною репутацією.

2. Це враження та асоціації, що виникають в голові споживача при вигляді логотипу або назви певної компанії.

Існує також поняття "світовий бренд", під яким маються на увазі товари певної марки, відомі у всьому світі.

З чого складається бренд?

1. Атрибути - це набір властивостей. Найчастіше виробники роблять упор на якість.

2. Культура і цінності. У будь-якої фірми є свій статут, свої цілі, свої девізи.

3. Цільова аудиторія. Щоб правильно "розкрутити" свій товар, необхідно точно знати, для кого він призначається.

4. Індивідуальність - те, що відрізняє товар від інших.

Для чого потрібен брендинг?

Брендинг - це просування свій марки. І головна його мета - реклама. Природно, коли фірма створить собі добре ім`я, зарекомендує себе, обсяг продажів збільшиться. Але для розкрутки потрібні потужні канали. По-перше, слід подбати про безпеку свого товару, його логотипу, уникнути схожості з іншими, зробити так, щоб не з`явилися копії. По-друге, бренд повинен бути незабутнім, щоб реклама не пройшла дарма.

Найвідоміші бренди

Бренди існують у кожній зі сфер торгівлі, в кожній категорії товарів. Наприклад, найбільш відомі компанії в області комп`ютерних технологій - Apple, Google і т. Д. Звичайно ж, всі їх знають. Але все ж ми звикли, що в першу чергу слово "бренд" застосовують по відношенню до одягу, косметики, взуття. Також великою популярністю користуються бренди сумок, такі як, наприклад, Gucci, Ferragamo, Valentino.

Gucci

Це всесвітньо відома компанія. Безумовно, найбільшою популярністю користуються сумки і парфуми, що носять дану назву. Історія бренду сягає корінням у далекий 1906, тоді компанія зайнялася виробництвом виробів з натуральної шкіри. У 1947 на одному з показів була представлена перша сумочка з бамбуковими ручками, що стало справжнім проривом.

Ferragamo

Фірма отримала назви на честь свого засновника, видатного італійського дизайнера. Головна мета копанні - створення функціональної сумки, яка може вмістити в себе всі необхідні речі. Але при цьому у неї повинна бути одна важлива особливість - стильний дизайн і гарне оформлення. Зараз компанія виробляє не тільки сумки, але й інші аксесуари зі шкіри.

Valentino

Це світовий бренд, відомий завдяки своїй розкішній одязі і сумках. Валентино Гаравані робить упор насамперед на витонченість, стиль і елегантність.

Bottega Veneta

Під цим ім`ям ховається модний будинок, який працює з сумками вже близько століття. Особливу популярність бренд придбав завдяки директору Томасу Майеру. Ледве він вступив на посаду, як справив зміни. Його нова сумка, сплетена з окремих шкіряних стрічок, викликала справжній фурор. Носити такий аксесуар може тільки справжня модниця.

Ім`я також дуже важливо при виборі косметики. Адже косметичними засобами цікавляться жінки. Вони турбуються про свою красу, тому важливо, щоб придбане засіб було відомої марки, тоді є впевненість в його якості та ефективності.

Найвідоміші бренди косметики - це Bourjois, L`Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Перелічити всі знамениті косметичні марки просто неможливо. У кожній країні є свої представники. Частина з брендів представляють натуральну косметику, частина - професійну. Найчастіше люди вибирають те, що вже знають, пробували. Звичайно ж, великою популярністю користуються французькі марки, в той час як в області одягу та сумок перше місце тримають італійські бренди.

Yves Rocher

Компанія заявила про себе зовсім недавно і з перших же днів стала популярною. Косметика Yves Rocher є органічною, оскільки містить у складі велике число натуральних компонентів. Зручно те, що купити продукцію фірми можна не тільки в магазині, але й по каталогу. Дана компанія працює в середньому ціновому сегменті.

L`Oreal Paris

По праву вважається брендом номер один у світі. Продукція "Лореаль" поширена більш ніж в 150 країнах. Вона відома і затребувана завдяки своїй якості, стильному дизайну. При цьому ціна на продукцію не настільки висока. "Лореаль" випускає засоби по догляду за шкірою обличчя, волоссям, декоративну косметику.

Bourjois

Це бренд, який перебуває в одній ціновій групі з косметикою "Лореаль". Bourjois спеціалізується в основному на декоративній косметиці для губ, очей і нігтів. Зате вибір кольорів, ефектів просто заворожує.

Серед російських косметичних брендів варто відзначити концерн "Калина", який спеціалізується на випуску засобів по догляду за шкірою. "Калина" - це такі марки, як "Сто рецептів краси", "Чиста лінія", "Оксамитові ручки", "Чорний жемчуг". На жаль, російська косметична індустрія не досягла великих висот, і всесвітньо відомих брендів у нас в країні поки немає.

Символіка брендів

У кожного бренду повинен бути свій слоган - коротка, ємна фраза, що виражає суть компанії. Наприклад, фірма Лореаль має знайомий усім слоган "Ви цього варті". Також дуже запам`ятовуються є логотипи брендів. У деяких це по особливому написане назва компанії, у інших - свій символ.

Безумовно, кожен знає логотип спортивного одягу Nike. Він пов`язаний з назвою фірми, адже це схематично зображене крило богині перемоги Ніки. Спочатку це крило трохи перекривало напис, потім назва фірми стали підписувати зверху, а тепер цього і зовсім не потрібно. У кожного з логотипів є своя історія, яку цікаво дізнатися.

Apple

Всім відоме надкушене яблуко з`явилося не відразу. Спочатку Рональд Уейн розробив логотип, на якому був зображений Ісаак Ньютон під яблунею. Стів Джобс порахував, що даний символ ніяк не сприяє продажам продукції, і звернувся в рекламне агентство, де йому запропонували новий знак. Спочатку яблуко було різнобарвним, потім його перетворили.

Pepsi

Це лідер за кількістю логотипів. Логотип компанії зазнавав змін більше 10 разів. Незмінним залишалося лише наявність червоного кольору, а також написи «Pepsi». Фірма явно стежить за тенденціями і намагається не відстати від віянь часу. Логотип стає все лаконічніше, яскравіше і динамічніше.

Versace

Дуже цікавий логотип даного бренду. На ньому зображена голова Медузи Горгони. Дизайнер порахував, що це міфічна істота володіло особливими гіпнотичними чарами. Мабуть, ідеальний варіант для компанії, що виробляє одяг, сумки і парфуми.

Chanel

Будь-яка жінка без праці зможе уявити собі логотип цього відомого бренду. Дві букви С в дзеркальному відображенні. Він був придуманий давно і залишається незмінним. Позначає він перші літери імені та прізвище засновниці - Коко Шанель.

Бренд Gucci

Як і логотип вище описаного бренду, він являє собою дві перші літери імені та прізвища засновника - Гуччі Гуччі. Правда, в логотип вкладений двоякий сенс. На початку 20 століття компанії виробляла шкіряні вироби для жокеїв і дві букви G на логотипі нагадують стремена.

Lacoste

Символом бренду є вишитий або намальований крокодил. Алігатора від Lacoste можна побачити на самих різнопланових речах: футболках, сумках, кросівках, брюках, духів і навіть автомобілях. Крім того, крокодильчик прикрашає більше двох тисяч фірмових магазинів по всьому світу. Початок бренду було покладено в 20-ті роки минулого століття. Тенісист Рене Лакост повернув французькому тенісу колишню силу, а разом з тим і відкрив приголомшливу компанію спортивного одягу, яка і донині радує шанувальників. Чому саме крокодил? Вся справа в тому, що Рене Лакост мав дуже своєрідну манеру гри. Людям з боку його позиція нагадувала стійку крокодила, який готується до нападу. Крім того, одного разу він уклав парі з одним американським спортсменом на валізу з крокодилової шкіри. До Рене Лакост приліпилося прізвисько "Крокодил". Його друг зобразив емблему крокодила, яку стали наносити на одяг Рене. А після відходу з великого спорту Лакост став будувати свою компанію, розширивши її від текстильної фабрики до немислимих масштабів.

Adidas

Найперший логотип компанії - три смужки - був придуманий самим засновником бренду Аді Даслером. Після того як компанія почала розширюватися, і в асортименті з`явилися не тільки кросівки, а й спортивний одяг, з`явилася необхідність змінити логотип. Тоді на одязі фірми ADidas став красуватися трилисник з трьома смужками внизу, який символізує різноплановість випускається. Вже в кінці 20 століття компанія придумала логотип з трьох смуг, що утворюють гору. Гора - це завдання і цілі фірми, до яких вона рухається.

Рейтинг брендів

Бренди - це не просто відомі компанії. Це індустрія. Щороку складаються списки, рейтинги, за першість у яких борються фірми. У 2014 році лідером стає бренд Apple, за ним слідують Microsoft, Coca-Cola, Google та інші (за даними журналу "Forbes"). Кращі бренди світу визначають за рівнем продажів і річному доходу. Випуск самої різнопланової продукції - те, чим займаються багато брендів, - це спроба вийти на новий рівень розвитку, придбати велику популярність і завоювати більш високий щабель у рейтингу.