Роль рекламного персонажа з погляду маркетингової діяльності фірми

Сучасний маркетинг висуває такі визначення рекламного персонажа.

Рекламний персонаж - являє собою образ тварини, людини або будь-якого іншого істоти казкового або метафоричного, який покликаний викликати у свідомості потенційної аудиторії асоціації з пропонованою послугою або товаром, а також з компанією, яка пропонує дану послугу. Рекламний персонаж повинен бути оригінальним і позитивним, щоб викликати яскраві позитивні емоції у свідомості споживача. Будучи важливою складовою фірмового стилю, Рекламний персонаж, тим не менш, не обов`язково повинен бути елементів логотипу.

Рекламні персонажі все частіше стали використовувати для формування іміджу організації, вони роблять рекламні кампанії яскравіше, отже - результативніше. Це відбувається завдяки виникненню у клієнта позитивного емоційного ставлення до бренду. Уміле поводження до емоційної сфери споживача дозволяє підвищити впізнаваність і добитися розташування клієнта.

Багато плутають поняття рекламного персонажа і корпоративного героя, це дуже близькі за функціями та завданням поняття основна відмінність полягає тільки в тому, що рекламний персонаж це вигадана істота або людина, а корпоративний герой немає.

Рекламні персонажі останнім часом отримують все більшу популярність. У деяких сферах використання персонажів є, мало не обов`язковою нормою. Рекламні персонажі вносять великий внесок у формуванні бренду, переносячи частину громадських симпатій на саму компанію. Наявність рекламного персонажа допомагає зробити рекламні кампанії більш яскравими і запам`ятовуються. Рекламний персонаж робить образ компанії більш індивідуальним, більш чітким. Дуже часто люди переносять якісь поведінкові риси, що асоціюються з персонажем, і на образ компанії.

Резюмуючи, можна сказати, що вдалий рекламний персонаж обов`язково послужить своєму бренду хорошу службу. Він візьме на себе завдання донесення до споживачів емоційних посилів. Однак треба пам`ятати, що рекламний персонаж є всього лише інструментом маркетингової діяльності компанії, що допомагає вам сформувати ваш бренд у свідомості споживачів. Розраховувати на те, що вдалий персонаж миттєво завоює симпатію і принесе вам популярність, принаймні, наївно.

Роль рекламного персонажа з погляду маркетингової діяльності компанії і стратегії просування товару виходить з функцій рекламного персонажа.

Функції рекламного персонажа:

1. Рекламний персонаж є обличчям бренду. Він створюється для контакту з споживчою аудиторією та проведення рекламних кампаній. Тому багато компаній воліють створити тільки одного рекламного персонажа і зробити його своїм символом, який назавжди стає обличчям фірми для всіх рекламних кампаній і щільно осяде в пам`яті споживачів.
2. Рекламний персонаж сприяє запоминаемости бренду і його продукції в свідомості споживачів. Вміле і часте використання рекламного персонажа в рекламних кампаніях фірми дозволяє підвищити такі важливі якості бренду, як впізнаваність, довіру і лояльність споживчої аудиторії.
3. Рекламний персонаж покращує привабливість фірмового стилю бренду. Людям властиво вибирати собі кумирів. Споживач переносить свою симпатію до героя на продукцію фірми-власника бренду. Рекламний персонаж все частіше став використовувати у формуванні іміджу організації. Рекламний персонаж робить рекламні кампанії яскравіше, индивидуальнее і, як наслідок, більш результативними. Це відбувається завдяки виникненню у клієнта позитивно - емоційного ставлення до бренд.
4. Рекламний персонаж - ефективний спосіб виділиться на тлі конкурентів.
5. Рекламний персонаж використовується при проведенні промо-акцій і в якості POS матеріалів: стікерів, воблерів, а також в якості сувенірів при роздачі промо-товарів.

Можна виділити ще кілька корисних властивостей використання рекламного персонажа в маркетингової діяльності компанії.

По перше, можливості рекламованого товару вступати в комунікацію з глядачем сильно обмежені. Комунікація товару зі споживачами в рекламі обмежується його зовнішнім виглядом і рекламно-інформаційним текстом. Рекламний персонаж дає можливість проведення рекламної кампанії зовсім з іншої точки зору. У даному випадки товар вже не рекламує себе сам, його рекламує символ бренду, який виробляє даний товар. Потрібно відзначити, що така комунікація між рекламним персонажем і споживачем є більш ефективною, ніж коли товар рекламує себе сам.

По-друге, як показує практика, рекламний персонаж має здатність завойовувати більшу кількість споживачів, ніж сам товар компанії. Тому багато компаній почали рекламування та самого рекламного персонажа так, наприклад, сталося з Бібендумом, який рекламує шини компанії «Michelin Company ».

Необхідно сказати, що роль рекламного персонажа в маркетингової діяльності фірми надзвичайно висока. Для багатьох компаній рекламний персонаж стає головною складовою бренду та іміджу. Рекламний персонаж є одним з ефективних методів позиціонування і просування товару. Але основною роллю рекламного персонажа є те, що він не тільки є частиною бренду, він сам стає брендом. Але таке, на жаль, відбувається не завжди.