Фокус-група - це метод збору інформації в соціології

У соціологічній науці і практиці прийнято розглядати фокус-групу як якісний метод збору інформації в групах гомогенної структури, заснований на положеннях групової динаміки і що передбачає сфокусовану роботу респондентів під керівництвом ведучого. Іншими словами, фокус-група - це сфокусоване групове інтерв`ю, спрямоване на виявлення в учасників їх суб`єктивного сприйняття будь-яких предметів чи явищ реальності в ході дискусії. Таке спільне обговорення є невід`ємним атрибутом будь-якої соціологічної фокус-групи. Саме за допомогою колективного спілкування і вирішення проблемної ситуації відбувається збір інформації.

Фокус-група в соціології. Особливості підбору учасників інтерв`ю

Фокус-група, як правило, складається з 6-8 респондентів. Така кількість випробовуваних необхідно для того, щоб всі учасники були залучені до обговорення передбачуваної теми дослідження. Учасники фокус-групи можуть підбиратися за певними критеріями (національність, віросповідання, сімейний стан, рівень освіти, вік та ін.) або випадковим чином (наприклад, за телефонним довідником для досягнення максимальної валідності). При доборі досліджуваних дотримується внутригрупповая гомогенність, так як вона дозволяє відчути учасникам себе більш розкуто і вільно. Набір людей для фокусированного інтерв`ю проводиться за допомогою попереднього анкетування, спостереження чи аналізу наявних у дослідників даних. Також для залучення респондентів іноді можуть використовуватися реклама та оголошення в ЗМІ, але подібний відбір може негативно вплинути на результати дослідження. Респонденти, залучені оголошенням, можуть переслідувати мету додаткового заробітку.

Сценарій групової дискусії продумується заздалегідь: підготовляються питання, необхідний методичний матеріал і т.д. Проведення фокус-групи вимагає участі кваліфікованого фахівця - психолога (або досвідченого соціолога), який здатний зрозуміти справжнє ставлення респондентів до обговорюваного матеріалу. Стандартний час, відвідних для обговорення двох тем, становить 2 години. Для проведення глибинного групового інтерв`ю готується приміщення, що складаються з двох звукоізольованих кімнат, між якими знаходиться скло односторонньої прозорості (це необхідно для того, щоб спостерігачі фіксували всі нюанси в ході дискусії). Все, що відбувається в ході групової дискусії, обов`язково записується на відеокамеру, а згодом отримані дані аналізуються.

Фокус-група - це метод збору інформації найрізноманітніших тематик

Проблеми, що розглядаються учасниками дискусії, можуть сильно варіюватися - від вибору фармацевтичної продукції до суб`єктивних переваг в будь-яких продуктах харчування. У багатьох питаннях незамінна фокус-група: приклад тематики, обговорюваної в дискусії - вивчення ставлення споживачів до якої-небудь марки товару чи фірмі. Часто метод фокусированного інтерв`ю використовується для розгляду інтимних, делікатних проблем (наприклад, бажаний спосіб контрацепції, яке-небудь властиве всім членам групи захворювання або фінансові питання). Фокус-група - це ефективний метод швидкого отримання правдивої інформації про найрізноманітніші предмети або явища навколишнього світу. Респонденти висловлюють свої думки у вільній формі, при цьому чітко простежується їх справжнє ставлення до обговорюваного об`єкту, в тому числі і через невербальні реакції. Фокус-група - це серйозний захід, що припускає професійний підхід до його проведення.