Оцінка фінансової стійкості підприємства на основі брендингові підходу на прикладі ММЗ

За минулі 20 років сформувався певний розрив між реальною вартістю підприємств, зафіксованої в звітах, і оцінкою інвесторами. В основі такої розбіжності лежить фактор впливу показники фінансової стійкості підприємства, на ринкову капіталізацію, нематеріальних активів (НМА). Сьогодні вже ні для кого не секрет, що підвищення фінансової стійкості підприємства багато в чому ґрунтується на інтелектуальному капіталі, в тому числі і на і належать фірмі брендах.

Очевидно, що грамотне управління НМА, підтримання брендів, здатне вплинути на інвестиційну привабливість компанії. А від цього безпосередньо залежить і оцінка фінансової стійкості підприємства. Звідси логічно випливає необхідність більше приділяти уваги управлінню нематеріальними активами, ніж це було раніше у вітчизняній практиці.

Доведено, що НМА в більшості компаній з сильним брендом перевершують матеріальні. Оцінка фінансової стійкості підприємства, як правило, фіксує це перевищення і за вартістю, і за вкладом в ріст і розвиток фірми.

У Білорусі проблема обліку НМА і бренду як їх складової частини у вартості компанії стоїть дуже гостро. Особливо актуально це для підприємств, які змінили свою форму власності на ВАТ, що змінює їх цінність в очах потенційних інвесторів. У ВАТ ММЗ (ВАТ "Мінський моторний завод"), акціонованого в 2008 році, на 2009 рік НМА в активі організації становлять 0,38%, а у необоротних активах - 0,97%. Ці цифри досить добре демонструють, що є необхідність максимального використання НМА з метою збільшення вартості бізнесу, де головною формою нематеріальних активів виступає бренд, який створюється шляхом інновацій та організаційної структури.

У галузі машинобудування надзвичайно важко залишатися конкурентоспроможними, а, отже, привабливими для потенційних інвесторів. Оцінка фінансової стійкості підприємства, інвестиційної привабливості у фокусі виявляється переважно лише фінансовий стан, яке аналізується за допомогою методик на основі коефіцієнтів фінансового стану та платоспроможності. У ВАТ ММЗ на кінець 2010 року коефіцієнт фінансової незалежності становив 0,312, коефіцієнт ліквідності - 1,580. В цілому, ці показники говорять про задовільний фінансовий стан підприємства, і для потенційних інвесторів це привабливо.

Але якість фінансового стану - це всього лише частина комплексної оценкіфірми. Оцінка фінансової стійкості підприємства в її сучасних параметрах включає і вартість активів, у тому числі і активів бренду, які також важливі для інвесторів. Незважаючи на те, що бренд як такий існує лише у свідомості споживачів, він є засобом отримання додаткових доходів, т. Е. Активом компанії, при цьому вартість бренду може становити значну частину НМА, що підвищує значущість організації в очах потенційних інвесторів.

Крім того, постійно зростає роль IT-технологій у забезпеченні економічних процесів, а зокрема і в бухгалтерському обліку. Це призводить до того, що оцінка фінансового становища стає комплексним показником, істотно ширше відображає не тільки фінансове становище компанії, але я ряд інших важливих показників, що впливають на оцінку її ефективності.

Саме тому, застосування брендингові походу представляється однією з найбільш перспективних інноваційних технологій і напрямом діяльності одночасно, здатних значно впливати як на загальний економічний стан, інвестиційну привабливість, так і на імідж компанії.