Як скласти медіаплан. Приклад медіапланів

category Бізнес

Збираючись замовити рекламу в місцевих ЗМІ, провести рекламну кампанію, ми волею-неволею накидаємо якийсь список дій. У професійних колах такий перелік отримав спеціальну назву - медіаплан.

З розвитком теоретичних і практичних знань у цій області стало можливим знайти відповідний приклад медіапланів. У ньому вже будуть представлені основні напрямки дій і конкретні рекламні заходи із зазначенням витрат. Це спростить завдання, адже не потрібно буде вигадувати їх самому і сподіватися, що це спрацює.

Медіаплан компанії: приклад для агентства нерухомості

План складений для невеликого агентства, наведені середні розцінки на роботу фахівців, на підготовку і роздруківку поліграфічної продукції. Банери і розтяжки, стенди, плакати в офіс не наводяться, оскільки для прикладу взята вже діє на ринку організація. Безкоштовні джерела для розміщення реклами (дошки оголошень в Інтернеті) також не увійшли до переліку.

Назва кампанії	Заходи	Кількість і вартість
Розклеювання	1 расклейщик на 1 сектор (віддаленість, наприклад, від офісу - 5 м навколо)	В тиждень: - 1000 листівок «Куплю» - - 1000 «Міняю» - - 1000 «Продаю» - - 1000 - універсальний варіант. Разом: 16800 р.
Реклама в ЗМІ	Рубрика "Приватні оголошення"	600 руб за 1 на тиждень. Разом: 2400 р.
Іміджева реклама	Платно у вигляді оголошень у приватну рубрику в газети міста	2000 р. - 1 раз.
Іміджева реклама	У вигляді рекламної статті в спеціалізованому журналі	8000 р. у місяць.
Листівки по поштових скриньках	Як правило, в будинках у центрі міста (або району)	На 1 будинок - 144 листівки. У середньому, береться 7 будинків на місяць. 1000 листівок за 1500 р. + Робота розклеювача. Разом: 2000 р.
Участь у виставках	Підготовка брошур, візиток, плакатів	В середньому, близько 1000 р. і робота фахівців агентства.
Розповсюдження листівок (з календарем, телефонами таксі, переліком свят, телефони служб і т. П. На зворотному боці)		500 штук в місяць - 1000 р. (Разом з роботою промоутера)
Телефонне запрошення на безкоштовні консультації фахівців, «холодні» дзвінки		Оплата роботи менеджера з продажу: 1 ч. - 75 р. (Без відсотків від угоди). Займає 1-2 дні на тиждень. Разом: 4800 на місяць
Реклама в Інтернеті	Банери в пошукових системах	1500 тис. В місяць.
Робота з партнерами	Обмін візитками для розміщення в офісах будівельних, страхових компаній, банківських контор	Оплата роботи кур`єра: 1:00 в тиждень - 50 р. Самі візитки: 300 р. Разом: 350 р.
Робота з партнерами	Створення спільних брошур	Вартість брошур ділиться порівну: 1000 р. за 1000 брошур (якщо бере участь 3 ваших партнера).
Випуск газети		300 р. - 1 примірник, на місяць можна поширювати 50 шт. Робота кур`єра, журналіста (2000 р.), Верстальника (500 р.) Разом: 17500 р.
Разом		58350 р.

Приклад медіапланів потрібен стосовно до вашому місту, в ньому будуть вказані конкретні джерела реклами. І все ж слід постійно стежити за її ефективністю: реєструвати відгуки, шукати найбільш вдалі джерела.

медіаплан компанії приклад

Наступний приклад медіаплану рекламної кампанії розроблений для початківця періодичного видання.

Розкрутка газети чи журналу

Рекламний захід	Періодичність	Вартість
Розсилка поштових повідомлень всім потенційним рекламодавцям	Раз на тиждень	Робота офіс-менеджера з окладом або віддаленого менеджера - 50 р. на годину.
Телефонні пропозиції	За два тижні до випуску, протягом 4 днів	Робота менеджера з продажу (за 3% відсотка від залученого клієнта).
Розклеювання оголошень по під`їздах і дошках міста	Разово	Папір, роздруківка (картридж) - 700 р. Робота розклеювача оголошень: 1 р. за шт. Кількість примірників - 2000. Разом: 2700 р.
Радіоізвещеніе жителів міста	60 виходів на день, кожен день протягом місяця	Разово - 1000 р. за виготовлення. 900 р. в місяць за виходи.
Прес-релізи в Інтернеті	Один раз розмістити на безкоштовних порталах, потім оновлювати раз на три місяці, додавати нові про акції та цікаві пропозиції	Тільки за роботу офіс-менеджера або медіа-менеджеру (година роботи - 100 р.). Сам текст самостійно або через фахівців - 100 р. Разом: 500 р.
Додавання в каталоги ЗМІ	Пошук майданчиків та розміщення	Тільки за роботу: 50 р. за годину. Разом: 200 р.
Платна реклама в періодичних ЗМІ міста	У газетах і журналах рекламна стаття на 800 знаків (2 рази)	5000 р. - Газета, в наступному місяці - 8000 р. в журналі.
Поширення випусків по точках з великою прохідністю (ТЦ, супермаркети, офіси партнерів і рекламодавців)	Раз на місяць	Робота кур`єра - 50 р. на годину. Займає 1 робочий день. Разом: 400 р.
Реклама на щитах міста	У центрі 2 шт. на 1 місяць	За 15 тис. Руб. Разом: 30 000 руб.
Разом		43 750 р.

Як скласти медіаплан

Приклад - це, звичайно добре. Але у кожного бізнесу свої особливості. Тому важливо знати основи медіапланування.

приклад медіаплану рекламної кампанії

Грамотно підібрані джерела реклами (по вашій спеціалізації, розраховані на цільову аудиторію), форми реклами, місця для її розміщення і кількість виходів на місяць - ось яка інформація повинна бути відображена в плані, і не тільки. Вітається чіткий графік розміщення, за яким видно чергування конкретних рекламних заходів. Так простіше відстежити ефективність тієї чи іншої форми діяльності.

Наведений у даній статті приклад медіапланів не є чітким і конкретним і вимагає детального доопрацювання стосовно до конкретного місту та конкретних джерел реклами. Наприклад: газета "Квіти в саду" - банер 200 х 300, місце розміщення - 1 сторінка, кількість виходів - 2 рази на місяць.

Бюджет рекламних кампаній

В плануванні рекламних кампаній вітається ставка на економію. У тих джерелах, де розміщувати рекламу варто, можна замовити її за найнижчою ціною на півроку вперед.

Пріоритети

Крім того, кожен приклад медіапланів відображає в собі стратегічні цілі та напрямки діяльності замовника. Т. е. Відповідає пріоритетам фірми. У випадку з газетою це яскраве поява, заява населенню та потенційним рекламодавцям про своє існування. У випадку з агентством нерухомості метою рекламних кампаній є отримання приросту до вже наявного стабільного доходу.

Таким чином, не можна просто взяти приклад медіапланів і використовувати його, чи не переробивши під себе: чи не внісши максимум конкретики, не розглянувши можливості економії бюджетних коштів на рекламу і тим більше не оцінивши головну мету плану, його відповідність пріоритетного розвитку фірми.

Схожі повідомлення

Таргетинговой реклама в "ВКонтакте". Грамотне розміщення і швидке просування

Розміщення реклами в соціальних мережах є одним з найефективніших механізмів просування інтернет-магазинів або великих спільнот. Однак для отримання максимального ефекту від оголошень потрібне знання основ таргетингу. У цій статті ви дізнаєтеся, що…

Що таке контекстна реклама

Останнім часом з'явилася величезна кількість способів рекламувати що-небудь. Це не дивно, адже технології розвиваються, варіантів донести необхідну інформацію до людей стає все простіше. Що таке контекстна реклама? Це один з найсучасніших способів…

Планування рекламної кампанії в Інтернеті

Сьогодні використання для маркетингових цілей Інтернету являє собою окремий напрямок діяльності, розібратися в якому під силу тільки досвідченому фахівцеві. У деяких випадках саме грамотна розробка рекламної компанії в Мережі, подразумевающая…

Ефективність контекстної реклами - запорука вашого благополуччя

На сьогоднішній день вже недостатньо тільки добре володіти сео-оптимізацією сайтів: в арсенал успішного Інтернет-бізнесмена тепер входять навички в здійсненні контекстної та медійної реклами. Сьогодні ми розглянемо ефективність контекстної реклами,…

CPM - що це таке? Як використовується CPM в рекламі?

Організовуючи медійну або контекстну рекламну кампанію в мережі, будь рекламодавець прораховує її приблизний бюджет. Для замовника рекламної акції важливо бачити, як розподілені кошти для її проведення, за призначенням чи витрачаються гроші і з якою…

Реклама як двигун торгівлі

Твердження про те, що реклама є основною рушійною силою успішного ведення бізнесу в усьому світі, безсумнівно, вірно. Адже, саме за допомогою рекламних компаній мільйони людей по всьому земній кулі дізнаються про конкретний товар або бренд, тим…

Конкурентні переваги рекламних агентств повного циклу

Реклама - це складний стратегічний процес, якому притаманні своя специфіка і вимоги. В умовах сучасного ринку без неї, а, значить, і без професійного рекламного агентства, просто неможливо обійтися при розкручуванні та просуванні бренду.Багато…

Мала Чи ефективність дощок оголошень?

Продавці товарів постійно втрачають можливість розміщення абсолютно безкоштовної реклами на величезній кількості майданчиків всесвітньої мережі у вигляді відвідуваних дощок оголошень. Провівши опитування, з чим же це все пов'язано, отримали…

Безкоштовні сайти оголошень у веб маркетингу.

Зараз web маркетингом почали називати розробку й розміщення рекламних матеріалів в мережі. При цьому реклама може бути будь-яких видів, починаючи від власного інтернет-сайту і закінчуючи публікацією статей, прес-релізів, оглядів, новин і, як не…

Історія рекламних агентств

Перше рекламне агентство в світі Довгий час вся реклама здійснювалася тільки в усній формі. Люди повідомляли один одному останні новини, розповідали про нові продукти та винаходах і тим самим рекламували той чи інший товар або послугу. Зміни…

Друк листівок

Листівки і плакати в сучасному світі визнаються найуспішнішим і недорогим способом інформування потенційних клієнтів про намічені знижки або рекламних акціях. Ось чому до такого рекламного прийому, як виготовлення листівок, вдаються як маленькі…

Додати оголошення або вид абсолютно безкоштовної реклами в мережі

В останні роки ефективність різних дощок оголошень у вигляді безкоштовної реклами зменшилася. Але, тим не менш, величезна кількість предпритий і приватних осіб з СНД продовжують розміщувати свої оголошення. В Інтернеті на даний момент існує десятки…

Як розмістити рекламу на Яндексі.

Простір інтернету в сучасному світі вийшло на провідне місце з надання рекламних послуг і пропозицій. На віртуальних торгових майданчиках полягають багатомільярдні угоди. Розміщення реклами у всесвітній павутині здійснюється, як на платній основі,…

UkrGuru.ru » Бізнес » Як скласти медіаплан. Приклад медіапланів