Реклама в системі маркетингових комунікацій
Будь-яке підприємство, яке виробляє який або продукт, потребує коштів, що просувають цей продукт від виробника до споживача. Для того, щоб продукт купили, про нього необхідно заявити широкому колу потенційних покупців. Притому, заявити потрібно так, щоб виділити цей продукт серед конкуруючих пропозицій, і надати йому привабливості в очах споживача. Цим займаються відділи реклами та маркетингу. У більшості випадків залучаються також і рекламні агентства, тому що реклама в системі маркетингових комунікацій - річ досить складна, потребує чималих знань в області естетики, психології, дизайну і т.д.
При плануванні рекламної компанії спочатку необхідно визначитися, які засоби комунікації будуть використовуватися. На сьогоднішній день їх багато і всі вони володіють своїми плюсами і мінусами, притому кожен з них може бути більш-менш вдалим при підході до тієї чи іншої аудиторії.
Реклама в системі маркетингових комунікацій використовує такі засоби як телебачення, різні радіоканали, пресу, зовнішню рекламу, сувенірну продукцію і рекламну поліграфію, та багато іншого. Для того, щоб донести рекламні послання до потенційного споживача, використовуються різні інструменти. Закуповується час (якщо це телевізійна або радіореклама) і місце - якщо це преса або зовнішня реклама. Так як все це вимагає чималих витрат, то і підхід повинен бути дуже уважний, для того, щоб вкладені кошти окупили себе.
Реклама в системі маркетингових комунікацій використовує також такий інструмент, як пряме відвідування клієнта з метою особисто донести інформацію до споживача. Це досить ефективний метод і він має своє місце в рекламному ряду.
PR (паблік рилейшнз) - ще один ефективний метод просування. Він займає досить значиме місце в системі комунікацій з громадськістю. Тут реклама йде приховано, від незалежних джерел і тому сприймається споживачем позитивно.
Така складна річ, як хороша реклама в системі маркетингових комунікацій, є, в основному, прерогативою рекламних агентств. Вони мають досвід і безліч різних інструментів для просування товарів і послуг, тому під час проведення кампанії менеджери з маркетингу просувається підприємства тримають тісний зв`язок з агентствами.
В просуванні товару на споживчий ринок також велике значення мають рекомендації товару споживачами один до одного. Тому важливо, щоб рекламована продукція була дійсно хорошої якості, подана при продажу з найкращим обслуговуванням, що залишає хороші враження про продукт і про компанію в цілому.
На жаль, на ринку просування товарів і послуг існують і заборонені методи, це всілякі види неналежної реклами, до яких вдаються недобросовісні рекламодавці. До них відноситься інформація, яка некоректно відгукується про конкурентів, містить образливі вислови з приводу споживачів, які не користуються даним товаром / послугою, порушує загальноприйняті норми моралі і вводить споживача в оману. Також сюди відносяться порушення вимог до місця, часу і способу розповсюдження інформації.
У наш час все більше посилюється роль соціальної реклами, як спосіб донести до людини проблеми суспільства, відкрити йому очі на те, що відбувається навколо. Найчастіше люди, замкнуті в коло робота-дім-робота, нічого навколо себе не бачать і не звертають уваги на що відбуваються навколо них події. Тому соціальна реклама покликана вихопити людини з цього кола і змусити його озирнутися навколо і долучитися до громадського життя. Особливо це стосується проблем з наркоманією, алкоголізмом, абортами, відмовними дітьми, інвалідами, охороною навколишнього середовища та іншими важливими і нагальними проблемами суспільства.
Роль соціальної реклами тут переоцінити складно і ця галузь все більше розвивається. Основними замовниками такої реклами є держава та небайдужі до проблем людства комерційні та громадські структури.
Функції реклами та її дію Реклама стала невід'ємною частиною нашого життя. Ми стикаємося з нею в будь-якій області. Саме завдяки рекламі можна дізнатися про новинки та особливості товарів і послуг. Знаменита фраза «реклама - двигун торгівлі» повністю відповідає тій…
Ефективна іміджева реклама Щодня багато хто з нас стикаються з рекламою в Інтернеті, однак, мало хто замислювався про те, що умовно вона ділиться на два різних види.Як правило, найчастіше ми з вами бачимо рекламу, основною метою якої є залучення широкої маси людей (покупців)…
Що таке реклама? Види, приклади Що таке реклама? Як її організувати? Де краще розміщувати? З цих питань повинен почати будь-яка людина, що планує відкрити свою справу.Поняття «реклама» бере початок від слова «reclamare», тобто «Викрикувати». Спочатку передбачалося, що рекламувати…
Недобросовісна реклама Реклама наповнює наше життя. Вона зустрічається в різних ЗМІ: на телеекранах, в газетах, по радіо, в журналах. Не кажучи про рекламних щитах, якими рясніють вулиці міст. Але що таке реклама? Про значення терміна, вимогах, пропонованих до неї, і…
Класифікація реклами та її значення Сучасний світ маркетингу надає нам величезна кількість способів розповісти людям про свій товар або послугу. Різні класи і соціальні типи людей воліють індивідуальний підхід. З цієї причини реклама зазнала поділ на види. Різноманіття видів реклами…
Реклама: види реклами та їх роль в просуванні товарів і послуг Реклама - це певні інформаційні дані, які поширюються безліччю способів. Практично кожен підприємець знає, яку величезну роль відіграє реклама. Види реклами можна поділити в залежності від різних критеріїв. У даній статті ми розглянемо їх, взявши за…
Контекстна реклама: Основи, Секрети, Трюки В даний час одним з найбільш гнучких і дієвих способів просування сайту в Інтернеті визнана контекстна реклама-основи, секрети, трюки якої спрямовані на найбільш повне досягнення поставлених цілей. Дієвість цього виду реклами настільки висока, що її…
Розташування зовнішньої реклами в києві Outdoor-реклама - вкрай важливий результативний і маркетинговий інструмент, який просто необхідний для полновесной рекламної кампанії. Завдяки різноманітності вибору різноманітних форматів вірно спланованої адресної програми, зовнішня реклама в…
Основні факти успішної реклами і рекламної компанії. Сучасна ділова життя складається з пропозицій різних товарів, послуг, різноманітних взаємин. Будь-який товар або послуга, ділове співробітництво потребують хорошій рекламі. Чим якісніше запропонувати це споживачеві, тим ефективніше буде ваша реклама…
Конкурентні переваги рекламних агентств повного циклу Реклама - це складний стратегічний процес, якому притаманні своя специфіка і вимоги. В умовах сучасного ринку без неї, а, значить, і без професійного рекламного агентства, просто неможливо обійтися при розкручуванні та просуванні бренду.Багато…
Реклама, яку вибрати і що буде в майбутньому Якщо повернутися далеко в минуле до наших предків, ми побачимо, що такого поняття як реклама не було і в природі. Люди ловили рибу, збирали ягоди, полювали на тварин у них не було необхідності в рекламі як в такої.Але з часом людство розвивається і…
Продукція вашого конкурента користується підвищеним попитом? Можливо, застосований smm-інструмент Як ви ставитеся до реклами? На це питання, заданий споживачам і творцям традиційного рекламного продукту, звичайно ж, будуть отримані різні обґрунтовані відповіді. Що можна почути від тих, для кого, в першу чергу, і створюється реклама? Без сумніву,…
Нові технології залучення клієнтів У кожній компанії існує проблема стимулювання і мотивації персоналу. Зрозуміло, методи можуть бути самими різними: постійна ротація штатів, пошук і наймання нових співробітників, проведення тренінгів для менеджерів з продажу та т.д.Але, на думку…