Парасольковий бренд: переваги і недоліки
Поняття «зонтичний бренд» відносно недавно увійшло в наш побут. Що воно означає, які його відмінні риси, переваги і недоліки. Саме цьому буде присвячена ця стаття.
Для того щоб вірно розуміти суть питання, необхідно знати значення основного поняття цієї сфери PR, а саме - бренду. Під даним терміном прийнято розуміти певне умовне графічне зображення або буквене позначення виробника конкретного товару. Фахівці з маркетингу позиціонують бренд як стійке символічне сприйняття торгової марки у споживача. Саме ця особливість людської психіки обумовлює позитивне сприйняття одних товарів і стійке неприйняття інших.
Парасольковий бренд передбачає ефективну і планомірну «розкрутку» кількох видів продукції під одним загальновідомим логотипом. Так повелося, що споживач, упевнений у якості одного товару відомого виробника, з більшою часткою ймовірності придбає й інший, якщо побачить на ньому знайомий знак або назва компанії-виробника. Так, наприклад, 
компанія, що випускає газовані напої, дитяче харчування, кондитерські вироби, чай і кава, відомі нам під різними торговими назвами - зонтичний бренд. Яскравим прикладом цьому можуть стати марки Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon та багато інших.
Види брендів
Сьогодні можна виділити кілька різновидів бренду:
- Автономний. Він призначений для одного товару чи продукту, хоча в лінійці може бути декілька їх різновидів. Наприклад, батончик «Баунті».
- Лайт. Ця версія припускає додавання в серію товару трохи видозміненого продукту (обмежений випуск пепсі-коли незвичайного синього кольору). При цьому подальше збільшення різновидів товару не потрібно.
- Бренд з розширенням. Така стратегія дозволяє виробникові випускати нові товари під уже існуючою назвою. Наприклад, нові колекції сумок відомої марки. Їх може бути скільки завгодно багато, але назва залишається незмінним.
- Лінійний. Цей різновид визначає наявність в лінійці товарів декількох продуктів, об`єднаних одним призначенням (серії по догляду за волоссям: шампуні, ополіскувачі, маски для волосся і т.п.).
- Парасольковий бренд. Іноді його називають «опорним». Його суть - у випуску продукції самого широкого призначення, починаючи від туалетного паперу до професійної косметичн або навіть одягу та взуття, наприклад. Таку стратегію може собі дозволити лише компанія, яка вже користується популярністю і довірою споживачів.
Переваги опорного бренду
Головними позитивними сторонами маркетингової компанії, яка застосовує зонтичний бренд, є:
- спрощена схема популяризації товару завдяки популярності марки-
- зниження витрат на виведення продукції на ринок. Не потрібно масштабна дорога реклама брендів або пошук оригінальної назви для нового товару: клієнт буде дізнаватися продукт по знайомому логотипу або найменуванню виробника-
- збільшення продажів завдяки великій кількості продукції різного призначення.
Негативні сторони
Парасольковий бренд має достатньо значимий недолік, який є зворотним боком його переваг: логотип, схожий на всім відоме позначення або символ популярної марки, нерідко використовують шахраї для випуску контрафактної продукції низької якості. Розчарувавшись у підробці, покупець може перенести негативне сприйняття на всю продукцію виробника в цілому.
Канали розподілу Суб'єкт господарювання, зробивши продукцію, повинен сформувати певну збутову політику, безпосереднім завданням якої є доведення товару до кінцевого споживача. В результаті маркетингових досліджень ринку повинна бути вироблена найбільш оптимальна…
Позиціонування товару на ринку Коли підприємство визначилося з цільовим сегментом для роботи, необхідно визначитися, яке позиціонування товару на ринку воно обере для отримання конкурентної переваги. Але перед цим потрібно докладно вивчити властивості товарів конкурентів, їх…
Дистриб'ютори - це офіційні представники компанії-постачальника В даний час безліч найбільших корпорацій для зручності організації продажів і оптимізації доставки власних продуктів до кінцевих споживачів організовують мережі збуту, які включають кілька додаткових ланок, крім стандартних «продавець-покупець».…
Бренд менеджер Ще зовсім недавно російський ринок був недоступний для таких фахівців, як маркетолог, бренд-менеджер, event-менеджер та ін. Система радянського управління взагалі не брала всерйоз такі професії. Навіть у наш час ще залишаються компанії, які не…
Назва товару і його значення для успішної торгівлі Всім відомо вислів: «Як корабель назвеш, так він і попливе». Цей принцип максимально точно відображає те, наскільки важливу роль виконує грамотне назву товару при просуванні його на ринку. Існують цілі томи по маркетингу, в яких описуються принципи…
Як розібратися, що таке бренд Багато хто не бачать особливої різниці і часто плутають поняття «торгова марка» і «бренд». Потрібно сказати, що це досить схожі визначення, проте спробуємо позначити особливості, які їх відрізняють.Що таке бренд? Це широке поняття, яке включає…
Створення і просування бренду Бренд - це знак, символ, термін, дизайн або ж комбінація всіх цих елементів. Вони призначені для ідентифікації та впізнаваності товарів і послуг підприємства або компанії, а також для того, щоб відрізнити їх від конкурентів. Найважливішим…
Фірмовий знак - ефективна реклама виробника Фірмовий знак являє собою графічне позначення виробника продукції. Відразу відзначимо, що логотип і фірмовий знак пов'язані один з одним, а якщо бути точніше, то емблема - це один з видів стилю компанії.Для того щоб зрозуміти, як діє даний знак,…
Чи зобов'язані фірми володіти торговими марками? Володіти торговими марками повинні всі підприємства. Вони підкреслюють стиль і неповторність. Їх зображення повинно бути таким, щоб споживачі могли дізнаватися фірму серед конкурентів. Якщо все зроблено правильно, купівельна спроможність товарів…
Що таке бренд-менеджмент? Методи бренд-менеджменту Бренд-менеджмент - це набір технік маркетингу, які застосовуються до певного бренду, продукту або послуги з метою збільшення значущості в сприйнятті кінцевих споживачів і цільової аудиторії. З визначення видно, що це складний і різноманітний процес,…
Є така відома торгова марка - victoria's secret Поговоримо про знаменитий у всьому світі бренд. Мова йде про Victoria's Secret. Під цією торговою маркою існує величезна безліч магазинів, розташованих в Америці і Канаді. Їх люблять відвідувати жінки різних вікових категорій, тому що там…
Роль рекламного персонажа з погляду маркетингової діяльності фірми Сучасний маркетинг висуває такі визначення рекламного персонажа. Рекламний персонаж - являє собою образ тварини, людини або будь-якого іншого істоти казкового або метафоричного, який покликаний викликати у свідомості потенційної аудиторії асоціації…
Що таке бренд і чому він важливий? Як ви думаєте, навіщо потрібен бренд? По-перше, давайте розберемося, що таке бренд і для чого він потрібен. Бренд - унікальність даної компанії, яка знайшла відгук в голові споживача, а не те, як підносять або бачать підприємство його творці,…