Товари престижного попиту - це ... Попит і пропозиція товарів. Престижний товар
Всі ми в тій чи іншій мірі є споживачами чого-небудь, будь-яких продуктів виробництва і послуг. У сучасному світі від цього нікуди не піти! Кожному з нас вони просто необхідні для того, щоб здійснювати життєдіяльність, налагоджувати побут. У зв`язку з цим виділяють різні види товарів, призначені для різних цілей. Тому невеликий науковий екскурс не завадить.
Визначення поняття «товар»
Грубо кажучи, це все, що задовольняє наші потреби і потреби. Те, що пропонується з метою споживання і подальшого використання або залучення уваги. Попит і пропозиція товарів у сучасному «суспільстві споживання» практично саморегулюється і підпорядковується основним економічним законам. З історії відомо, що штучне регулювання призводить в основному до плачевних результатів і є руйнівним чинником для економіки. Будь-який товар по суті своїй - послуга для вирішення якоїсь проблеми, як стверджують багато видатних продавці. Так, Елмер Уілер, наприклад, говорив, що необхідно продавати не біфштекс, але сам процес його апетитного шипіння на сковороді. А Чарльз Ревсой заявляв, що на його фабриці виробляється косметика, а в його магазині продається надія!
Класифікація товарів
Існують дві великі групи:
«А» - товари для виробництва.
«Б» - товари для особистого споживання.
Детальніше зупинимося з вами на останній. Вона включає в себе наступні погруппи.
- Товари для тривалого використання. Це матеріальні вироби, призначені для багаторазового застосування. Приклади: одяг, холодильники, авто.
- Товари короткочасного використання. Споживаються за один або кілька циклів. Приклади: сіль, крупи, цукор.
- Товари повсякденного (постійного) попиту. Вони купуються часто, регулярно, без зайвих роздумів, порівнянь між собою. Приклади: тютюнові вироби, газети, мило, зубна паста.
- Товари імпульсивної покупки. Купуються, як правило, без попередніх пошуків і планування, їх спеціально не шукають покупці, так як вони продаються в багатьох місцях, наприклад, на касах. Це шоколадні батончики, журнали, жувальна гумка.
- Товари екстреного випадку. Купуються, як правило, при виникненні гострої необхідності в них. Приклади: парасолька під час сильного дощу, лопата для снігу під час снігопаду.
- Товари попереднього вибору. Покупець вибирає їх заздалегідь, ретельно аналізуючи і порівнюючи між собою за показниками якості, ціни, придатності, зовнішнього вигляду. Приклади: меблі, побутова техніка, одяг. Тут важливу роль відіграє професія продавця-консультанта, який може підказати необхідну інформацію про вашу покупку.
Крім того, існують так звані товари народного споживання (ТНС) і товари особливого попиту. Що ж вони собою являють?
Товари народного споживання (ТНС)
Це ті, без яких людині неможливо обійтися. Вони, в свою чергу, поділяються на продовольчі та непродовольчі. ТНП використовуються всіма верствами суспільства, не є при цьому ексклюзивними або предметами мистецтва. Все це і визначає їх масовість і доступність. Виробництво подібного роду товарів - економічна основа «держави споживання»! Дефіцит їх приводить до плачевних результатів, а іноді й до повалення існуючого ладу.
Товари особливого попиту
Як правило, для їх придбання покупець витрачає додаткові зусилля. Це речі певних торгових модних марок, фотообладнання, звукова апаратура, вечірні жіночі сукні, чоловічі костюми, авто. Вони не припускають ніякого попереднього порівняння. Покупець вже заздалегідь знає, що він набуває - «фірму»! Додатковим фактором є тільки час, витрачений на те, щоб дістатися до дилера, який представляє певну марку. Це і називається «товари особливого попиту». Приклади в світі машин - дорогих іграшок для вирослих хлопчиків - авто марок «Мерседес» або «БМВ». У світі фотоапаратів - «Соні» чи «Нікон». У світі одягу - «Адідас». Зазвичай «особливі» товари купують, грунтуючись на громадському усталеному думці з приводу тієї чи іншої марки, а не на зіставленні ціни і якості або інших критеріїв. В даному випадку це грає вже другорядну роль для покупця.
Поняття «престиж»
Але на початку, як кажуть, визначимося в термінах. Що таке, власне, престиж, і як він визначає ієрархічну драбину сучасного суспільства?
Престиж (від французького «prestige» - чарівність, чарівність) означає сьогодні щось близьке до поняття «авторитет» - чиниться вплив, повага (молодіжне «респект, уважуха»). У соціальному сенсі - значимість, яка приписується в суспільній свідомості різним сторонам діяльності людей: професії, соціальним станом, психологічними якостями, а також соціальним групам, організаціям, інституціям. Ще - деяким благ і фізичним достоїнств окремих індивідуумів і груп. Престиж багато в чому - результат розставлених суспільством пріоритетів (або капканів, куди може потрапити кожен з нас), цілком відчутна і яка пояснюється субстанція, позиція, заради якої багато людей втрачають голови, витрачають на це своє життя.
Престиж, на відміну від грошових мас, які спочатку мають свої одиниці виміру, часто не так конкретний. Розуміння престижності у кожного своє, але існують і деякі негласні правила, принципи, поняття, загальні для всіх. Адже для когось «круто» жити в центрі провінційного містечка, а комусь і пентхаус в Нью-Йорку - халупа! Але все-таки не можна плутати престиж і авторитет. Тому що авторитет повинен бути зароблений, а престиж досить просто купити, якщо у тебе вистачає грошей.
Поняття «престижний товар»
Так все-таки, чи можна ось так, відразу, дати визначення: товари престижного попиту - це ... Купуючи стоять величезних грошей атрибути і блага, людина отримує оманливе відчуття, що тепер-то вже він, нехай ще на один маленький крок, але піднявся по ілюзорною соціальних сходах, що тепер виріс його особистий статус. Суть - в уявній відміну від інших, почутті власної «обраності», підвищенні (і завищенні) самооцінки: я купив, а ти не зміг, я дістав - а ти ні! Тому що набагато важливіше не те, що в тебе є, а те, хто ти є. Однак незважаючи на все вищесказане, товари престижного попиту - це об`єктивна даність, без якої неможливо прожити в нашому сучасному світі. Вони володіють унікальністю, особливими якостями, як правило, мають або відому торгову марку, або ексклюзивне походження (що ще більше підносить власника над рештою людей). Деякі покупці готові понести значні витрати в плані грошових коштів і часу, щоб придбати товари престижного попиту. Приклади вражають масштабом. Один, щоб купити престижне авто, бере величезний кредит, який абсолютно неможливо потім виплачувати. Інший згоден закласти діючий бізнес заради досягнення поставленої мети престижу: увійти до кола людей, які вирішують долі інших.
Особливості даного виду товарів
Товари престижного попиту - це майже завжди розкіш. Вілли, яхти, елітні і колекційні автомобілі, коштовності, годинники ... Для них характерна і дуже висока ціна. Ще вони досить рідко купуються. А значить, для споживчого просування таких видів продукції особливу роль відіграє здійснення особистих, персональних продажів. Їх реклама всіляко підкреслює унікальність товару, що купується. А виробники віддають перевагу ексклюзивним методом розподілу, який підкреслює їх особливий статус.
Житло як товар престижного попиту
Основоположним центром економіки є людина, її інтереси і потреби. І найважче суспільству стає задовольнити свої запити в області житла. Деякі дослідники навіть стверджують, що чим нижче витрати на їжу та одяг (найнеобхідніше), тим вище вони на оплату житла. Крім того, «дах над головою» є ще й товаром престижного попиту. Люди, які прагнуть підкреслити своє високе соціальне положення, намагаються купувати комфортне житло не тільки заради зручності, а ще щоб продемонструвати оточуючим своє багатство. Як приклад, у Росії в останні роки стало розвинене будівництво чудових дорогих особняків, що показують, хто тут «хазяїн життя»! Добре це чи погано - судіть самі.
Підсумки
Безумовно, товари престижного попиту - це своєрідний життєвий мотиватор, один із способів просування людини по соціальних сходах. Не можна заперечувати і деяку позитивну їх роль у становленні держав і співтовариств. Але все ж не можна забувати про те, що престиж - штука підступна і мінлива, і краще все-таки купувати і завойовувати авторитет, ніж користуватися покупним престижем.
Товар і послуга - взаємодоповнюючі поняття У сучасному світі, в нашому споживчому товаристві ринок товарів і послуг займає мало не чільне місце. Так, напевно, і повинно бути, тому що кожен в міру своїх можливостей купує різні товари і користується необхідними йому послугами. Причому майже…
Споживчі товари, їх види та способи просування Споживчі товари - це вид продукції, призначеної для задоволення попиту потенційного споживача, для домашнього, особистого чи сімейного використання. До споживчих товарів відноситься взуття, одяг, меблі, будівельні матеріали, автомобілі та інші…
Попит на товари. Передумови зростання і зниження. Попит на товари - визначається потребою покупців в даній продукції за заданою ціною і наявністю його платоспроможності. Величина попиту (Один з найбільш характерних показників) - це кількість продукції, яку споживачі готові купити за заданою ціною.…
Види товарів Різноманіття товарів, з яким ми маємо справу щодня, зіштовхує нас з необхідністю їх класифікації. Це спрощує в результаті і процес придбання і вивчення ринку фахівцями для розробки та просування товарів.За принципом відчутності виділяються наступні…
Унікальні і взаємозамінні товари Кожна людина при покупках не один раз вибирав з різних, але однаково потрібних речей більш дешеву. Це і є взаємозамінні товари. Дамо їм наукове визначення.Взаємозамінні товари - це субститути, що характеризуються тим, що зростання ціни на один з…
Ринковий попит і фактори, на нього впливають На кожному ринку присутні два основні суб'єкти: продавець і покупець. Від них залежить розмір попиту та пропозиції на будь-який товар (послугу). Ринковий попит являє собою обсяг виробів, благ, який споживачі куплять при певній ціні в конкретну…
Еластичний і нееластичний попит, поняття еластичності Попит - це той обсяг товарів або послуг, який покупці готові купити при поточних цінах на протязі певного часу. Між попитом на товар і його ціною існує наступна залежність: чим більше ціна, тим менше число споживачів бажає його купити - і навпаки.…
Фактори попиту Ринок, насамперед, являє собою ту саму сферу, де взаємодіють між собою попит і пропозиція. Таким чином, сукупність покупців є силою, яка формує на ринку затребуваність різних груп товарів. Існують певні чинники, що визначають попит. Однак для…
Ефект доходу та ефект заміщення: особливості та взаємозв'язок понять Ефект доходу - це вплив на структуру попиту споживачів, який чиниться зміною реального доходу за рахунок зміни вартості блага.Суть ефекту полягає в тому, що в результаті зниження вартості будь-якого блага людина може придбати більшу його кількість,…
Ефект сноба Стійкий попит є одним з головних складових успішної торгівлі. Не дарма предмети повсякденного попиту, продукти харчування продаються найкраще. Такі товари відносяться до категорії нормальних, тобто попит на них зростає із збільшенням доходів…
Цінова еластичність: коротко про головне Перший закон економіки стверджує, що між попитом на товар і ціною на нього є зворотна залежність. Однак це занадто загальне твердження. Для економістів не менш важливо вимірювати ступінь реакції споживачів на мінливу ціну, адже на різних ринках при…
Найважливіше питання економіки: що таке попит? Будь-яка людина має потребу в певному наборі благ, що дозволяють задовольнити його потреби. За тими товарами і послугами, які споживач не здатний зробити самостійно, він йде на ринок. У цей момент виникає попит. Причому цікаво, що для розуміння…
Формування попиту і стимулювання збуту як фактор успіху Формування попиту і стимулювання збуту товарів у ринкових умовах є найважливішим фактором успіху підприємства. І саме реклама служить тим інструментом, застосовуючи який, підприємство може здійснити модифікування поведінки потенційних покупців,…