Історія реклами

Реклама ... Сьогодні вона супроводжує нас всюди: постери та банери, розтяжки і щити, стікери, прапорці, вимпели, телевізійні ролики, безліч інших прийомів закликають нас купити, відвідати, спробувати ... А коли ж з`явилася перша реклама?

Археологічні знахідки свідчать про те, що навіть у стародавньому світі до цього явища ставилися дуже серйозно. Деякі вчені вважають, що історія реклами бере свій початок у стародавньому Єгипті. Принаймні, перший папірус з оголошенням про продаж раба був знайдений саме в цій країні. Дещо пізніше на території античної Греції та стародавнього Риму історики знайшли безліч дощок, кістяних пластинок, мідних табличок, що містять інформацію про продаж тих чи інших товарів. Вони датуються 6 або 8 тисячоліттям до нашої ери.

Історія реклами, з`ясували вчені, починається разом з появою торгівлі. Записана на самих різних носіях (папірусі, міді, кістки) інформація потім голосно зачитувалася в найбільш людних місцях. Вже тоді метою рекламних оголошень було залучення інтересу, заповзятливе проникнення в уми потенційних покупців. Продавці, використовуючи звукові, зорові, письмові способи, змушували покупців здійснювати привабливі та вигідні для рекламодавця дії.

Історія реклами свідчить про те, що найважливішою віхою на шляху становлення цього явища став 1472. Трохи раніше був винайдений друкарський станок, а саме цим роком датується перша друковане рекламне оголошення. Його знайшли на двері церкви, а повідомляло воно про продаж молитовника.

Реклама в друкованих виданнях вперше з`явилася в 1630 році. Заповзятливий француз Теофраст Ренодо став розміщувати оголошення у «Французькій газеті». Одне з перших - інформація про гідне винагороду, яке отримає людина, що вказав місцезнаходження кількох вкрадених коней.

Приблизно в цей же час з`явився і перший рекламний транспарант. Це був вставлений в розщеплений кінець палиці аркуш паперу з написаним тестом, намальованої картинкою. Він був виставлений у вікно одного з недорогих французьких кабачків: рекламував його недорогу кухню.

З розвитком промисловості історія реклами стала набирати швидкість. З 1839 року в цій справі використовується фотографія. А на початку 19 століття з`явилося перше рекламне агентство, яке не так вже сильно відрізнялося від сучасних. Його співробітники скуповували смуги в газеті, а потім перепродували їх рекламодавцям за завищеною ціною.

У Росії історія реклами розвивалася не менше стрімко. Популярних в 10-11 столітті зазивав змінили лубочні картинки, досить швидко поступилися першістю рекламним тумбам. Трохи пізніше барвисті листівки стали з`являтися у вікнах громадських будівель, ними прикрашали конки, трамваї. Багато закладів друкували календарі зі своїми контактами. Було відкрито безліч бюро, які спеціалізувалися на рекламі.

Поступово розвиваючись і вдосконалюючись, оголошення, календарі та ін. Дожили до наших днів.

У 90-х роках в Росії починається історія соціальної реклами. Сьогодні вона відіграє важливу роль у формуванні позитивних взаємовідносин між громадянами і державою. Соціальна некомерційна реклама закликає боротися з насильством, любити батьків, правильно виховувати дітей, охороняти природу і т.п.

З появою Інтернету історія реклами робить новий поворот. Мережа ще не стала звичною для більшості людей, але «технарі» вже пересилали на електронні адреси один одного потрібну інформацію. Незважаючи на те, що розсилки вже існували, вважається, що історія Інтернет реклами починається в дев`яності. Це, за словами фахівців, було «золотий час спаму», і в цей же час зароджувалася банерна реклама.

Сьогодні реклама в Мережі перевершила всі найсміливіші фантазії і очікування. Але і це ще не кінець історії.