Заповнення брифу

З часом більшість бажаючих створити власний сайт стикаються з необхідністю наповнити його унікальним текстовим контентом. Хтось вирішує проблему власними силами, хтось просити написати тексти знайомих журналістів, а хтось намагається підшукати досвідченого копірайтера. Причому, замовники без наявності досвіду в цій сфері стикаються з низкою проблем. Це і незнання, як сформулювати своє технічне завдання (ТЗ), яку суму заплатити за ту чи іншу роботу, і як вибрати потрібного копірайтера, та інші.

Отже, технічне завдання повинне повністю відображати ваші вимоги та побажання до майбутнього тексту. Звернувшись до копірайтеру, попросіть його вислати вам бриф для заповнення. Бриф - це шаблон, заповнивши який, вийде докладний тз. Не всі копірайтери мають власний бриф. У тих, хто працював з досить великою кількістю проектів, він є і містить всі необхідні пункти. Розрізняють бріфи на створення контенту, на розробку комерційної пропозиції (КП), на написання статей та інші види текстових робіт. У кожному містяться доступні і зрозумілі питання, на які слід, по можливості, повно відповісти. Від цього залежить, наскільки добре вас зрозуміє копірайтер і представить вам задовольняє вас у всіх відносинах продукт.

Часто бриф містить питання про кількість знаків. Стандартне КП містить не більше 3000знаков. Більший обсяг тексту відштовхує потенційних клієнтів. Звичайно, бувають винятки, де необхідно перераховувати технічні особливості або іншу інформацію, без якої пропонований продукт або послуга не можуть себе уявити. Копірайтинг - продають тексти також не повинні бути об`ємними. До виключень можна віднести класичні продають тексти для сайтів-одностранічнік (продаж інформаційних продуктів, новітніх методик для схуднення та інші).

Суперечки з приводу кількості знаків для текстів на головну і другорядні сторінки сайту тривають. Хтось упевнений в тому, що в об`ємний текст можливо впровадити більше ключових слів, а хтось за стислість з упевненістю у відторгненні у відвідувачів сайту до довгих описам розділів. На мою думку, текст на сторінках сайту не повинен перевищувати 2000знаков. Це оптимальна довжина для використання ключевиков і для того, щоб утримати увагу відвідувача, змотивувати його на покупку продукту або замовлення послуги.

Ось ми плавно підійшли ще до одного пункту - ключові слова. За підбір семантичного ядра повинен братися фахівець, т. К. Без наявності певних знань не вийде просувати сайт, отримуючи унікальних відвідувачів і розвивати свій ресурс далі. Семантичне ядро - це список ключових слів і словосполучень, що характеризують продаваний продукт або пропоновану послугу. Наприклад, для сайту з продажу нерухомості, швидше за все, це будуть слова - купити квартиру, продати квартиру, зняти квартиру в Москві та ін. Стає зрозуміло, що розділ бріфа, що стосується ключових слів, потрібно заповнювати після консультації з оптимізатором і Сеошніку.

В інших пунктах брифа немає нічого складного, відповіді на всі питання приходять інтуїтивно і не вимагають додаткових знань і умінь. Якщо виникне необхідність в додаткової консультації щодо заповнення або складанню брифа, написанню КП або оптимізованих текстів для сайту, для журналів і онлайн-ЗМІ, можете сміливо звертатися. Досвід і знання є!