Тізерна реклама - що це таке? Секрети і приклади тізерній реклами

Реклама - це двигун торгівлі. Сучасний світ важко уявити без неї. Так, будь-який виробник, випускаючи новинку, навіть не сміє сподіватися, що вона зможе стати цікава сама по собі, без додаткових зусиль.

І тут всі засоби хороші: і презентації, і ролики на ТБ. Але, оскільки ми живемо у світі, де панує Інтернет, ваш продукт повинен з`явитися там.

Абсолютно новим віянням у галузі презентацій товару став тізерна реклама. Найбільший її сплеск припав на 2013-2014 роки. Однак, щоб реклама працювала на вас належним чином, в ній стоїть розбиратися. Для цього необхідно знати можливі варіанти її втілення, секрети майстерності, адже реклама повинна не тільки кричати: «Купіть!», Вона повинна зацікавлювати, залучати. Саме тому все має бути гармонійно: і тексти, картинки до них.

У цій статті ми спробуємо дати відповідь на питання: "Тизерна реклама - що це таке?". Роз`яснення по темі дивіться нижче.

1. Тизерна реклама. Що це таке?

Якщо бути коротким, тізерна реклама - це якась загадка. Однак наша тема вимагає більшого розкриття такого незвичайного терміна. Отже, спробуємо розібратися, тізерна реклама - що це таке?

Оскільки похідним даного виду реклами є «тизер», то і будова її грунтується на даному елементі. Тізерна реклама побудована на інтризі, недомовленості, загадки. Подібний ефект створюється за рахунок застосування коротких фраз, які розповідають про об`єкт реклами. Існує так само варіант, коли тізерна реклама не містить новинку зовсім. У такому випадки у споживача виникає ще більший інтерес: «А що ж там приховано?».

Хорошим прикладом інтриги в тізері є рекламна компанія МТС. Білі яйця на червоному тлі - хто міг знати, про що вони говорять.

Крім ребрендингу, тізерна реклама представлена у вигляді рекламних блоків, всіляких банерів, які складаються в єдину картинку.

Дуже важливим елементом при створенні тізерній реклами є фото чи картинки. Адже, крім інтригуючого тексту, зовнішній фактор має не меншою важливістю для споживача.

І тут вельми важливо, щоб картинка була унікальною. Підбираючи матеріали для тізера, можна використовувати авторські фотознімки або картинки, створені за допомогою фоторедакторів.

Незамінним помічником в подібного роду діяльності є програма canvas.

2. Технологія Canvas

Тізерна реклама Canvas - це можливість доповнювати вміст мультимедіа, не вдаючись до додаткових тегами.

Конструктор тізерній реклами Canvas дозволяє створювати контекстні заготовки, анімацію і просто банер. Можна створювати двомірні зображення за допомогою мови скриптів (javascript). Програма за замовчуванням задає розмір 300 * 150, який можна змінювати. Canvas застосовують для від хизування графіків в поле статей, рідше - в браузерах ігрового поля. Додатково можна використовувати в своєму тізері відео. Тізерна реклама Canvas підтримує формати .mp4, .ogg. Все, що вам необхідно для того, щоб відео з`явилося у вашому банері - це завантажити його.

Головним плюсом є відсутність посилань для переходу на рекламу. Цю проблему програма усунула за вас. Таким чином, ви отримуєте максимально захищений банер, який буде доступний тільки живим людям.

Canvas мінімізує кількість випадкових кліків допомогою спеціального індикатора. Додатковий захист вибудовується так само за рахунок промальованих елементів - набору точок, так званої капчи.

Продовжуючи тему «Тизерна реклама - що це таке», безсумнівно, хочеться зупинитися на конкретних прикладах її реалізації.

3. Тизерна реклама. Приклади

Говорячи про «рекламі-загадці», варто зауважити, що її будова базується на принципах pull-реклами.

Як приклад можна уявити, що ви є виробником дієтичного йогурту для здорового харчування, і ваша новинка потребує реклами. Ролики на ТВ для вас на даному етапі не по кишені, банери не дають належного ефекту, а дегустації не дозволяють захопити потрібної аудиторії. Вихід є! Ви просто зобов`язані розмістити рекламу свого продукту в тізері.

Хорошим майданчиком буде жіночий портал. Все, що потрібно - це розмістити на сайті новина: «Щоб ефективно схуднути, з`їжте ...». Для кращого ефекту повідомлення доповніть підходящої по темі картинкою.

Результатом розміщення тізерній реклами буде перехід відвідувача ресурсу за посиланням, де, прочитавши корисну інформацію про способи схуднення зі згадуванням вашого дієтичного йогурту для здорового харчування, він отримає максимум корисної інформації. Оскільки заголовок теми вельми актуальний, численні кліки по вашій тізерній рекламі вам забезпечені. Таким чином, мета досягнута. Потрібна аудиторія сповіщена про новинку, а витрати мінімізовані.

Щоб аудиторія була взята по максимуму, новину можна розмістити на декількох сайтах.

Не тільки продукти може презентувати тізерна реклама. Приклади її використання існують і для послуг доставки піци, суші і іншого.

4. Кращі приклади тізерній реклами

Мабуть, одним з найкращих прикладів такої реклами є компанія Nike і її всесвітньо відомий лаконічний логотип. Він без зайвих слів вже є загальним для світу спорту. А адже на зорі становлення бренду ніхто не знав, що приховує під собою «галочка».

На фото нижче - абсолютно несподівана рекламна компанія від Nike в міських парках.

Самим же першим і досить успішним прикладом тізерній реклами була реклама кавового бренду MJB Coffe. Тоді, у далекому 1906 на вулицях Сан-Франциско з`явилася загадкові плакати з написом «Why?». Однак назвати їх тізерами можна не зовсім, оскільки компанія і раніше використовувала дану фразу в своїх повідомлення. Відповідь на питання «Чому?» Був такий: «MJB робить найкращу каву». Вже потім «Why?» Стало прямою асоціацією з MJB.

Краща тізерна реклама в Росії - це рекламна кампанія від МТС. Абсолютно лаконічний логотип оновленого МТС - яйце білого кольору на червоному тлі. Угледівши подібні плакати по місту, всі задавалися питанням «Про що це вони?». Ось так, просто і без натяку на мобільний зв`язок.

5. Прийоми ефективної тізерній реклами

Щоб робота була ефективною, необхідно знати секрети тізерній реклами.

Ось п`ять ефективних прийомів:

1. Паралельна реклама товарів і послуг ваших партнерів. В основі цього лежить загальне просування товарів за схожими тематичними групами в рамках однієї партнерської мережі. Так, скажімо через одну партнерську мережу можна просувати одяг, взуття, супутні аксесуари. Для роботи з такою групою підійдуть такі мережі, як Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru і частково Marketgid.com. Для просування товарів по догляду за тілом, особою, косметичних засобів краще вибрати відому партнерську мережу для жіночої аудиторії Ladycenter.ru.
2. Наявність Лендінзі і Метрики. Для початку визначимося, що таке Лендінгем - це, перш за все, ваша основна площадка. Саме з її допомогою вам вдасться відстежити всі рухи по трафіку вашої тізерній реклами. Найкраще ефективність роботи вашої платформи покажуть статистичні дані. Для створення статистичної інформації застосовується така допоміжна програма, як "Метрика". Вона існує як на базі браузера Google, так і "Яндекса". Саме "Метрика" дає можливість уявити, звідки саме йдуть основні доходи, де збирається більше число кліків. Так само "Метрика" допомагає дізнатися про недоліки тізерній реклами, показавши її зі зворотного боку. Користуючись цією програмою, ви отримуєте можливість збільшити доходи від тізерній реклами в 2-3 рази.
3. Якісні опису до тизерам. Крім привабливого і інтригуючого тексту, сюди також варто віднести анімірованиє зображення тізера. Особливу увагу потрібно приділити заголовку. Він повинен бути яскравим, помітним, але обов`язково містити суть вашої реклами та рекламованого продукту в ньому. Чим яскравіше заголовок, тим більше вірогідності кліків.
4. Визначити цільову аудиторію для вашого товару. Як тільки ви чітко виділіть аудиторію, для якої приготований ваш продукт, ви зможете створити максимум умов для залучення саме його. Перш за все, суть даного секрету тізерній реклами укладена в обмеженій можливості розміщення реклами в рамках Інтернету. Для результативності необхідно чітко розуміти, в рамках яких сайтів буде видна ваша тізерна реклама.
5. Останній секрет - це аналіз. Це найважливіше умови ефективності будь-якої справи, оскільки правильний аналіз тестового варіанту компанії дозволить зрозуміти і уявити майбутнє реклами та ймовірність її перезапуску. Саме ці висновки дозволять зрозуміти майбутні доходи. Тут потрібно відстежувати все: починаючи від числа кліків, прибутку від реєстрації. Проаналізуйте привабливість тих чи інших заголовків.

6. Тизерна реклама. Етапи створення

Насправді практикою західних компаній показано, що «загадкова» реклама може використовуватися навіть на етапі запуску виробництва. Т. е. Саме тоді, коли аудиторія поняття не має, про що йде мова. Але важливіше не згадати, а здивувати, заінтригувати.

Часто саме випуск тізерній реклами був першим кроком для всіх рекламних компаній новинок. Компанії такої продукції розгорталися всілякими BTL-проектами.

Якщо потрібна тізерна реклама, як зробити? Тут важливо виділити два основних етапи її створення:

1. Поява тізера. Суть цього кроку лежить у створенні безпосередньо самої інтриги, яка буде заманювати споживача.
2. Випуск Ревілья. Цей етап передбачає докладне знайомство з вмістом тізера, т. Е. Передбачає розповідь про продукт і послуги, що підлягають рекламі.

Часом рекламні руху досить організувати одні раз, а після лише утримувати свій успіх.

Прикладами таких миттєвих тізерів є реклама крему для гоління від Burma Shave. Слоган компанії свідчив: «Дівиці благають / Щоб чоловіки / Мали особи / Без щетини / Burma Shave». Компанія пройшла в 1925 році в США.

Ще один приклад - реклама кавовій компанії Starbucks, яка тривалий час прекрасно обходилася і без реклами. А до нового 2005 вирішила запустити тизер. Рекламу помістили New York Times. Суть реклами лежала в тому, що від сторінки до сторінки число кухлів з кавою (Фірмовий знак компанії) росло до тих пір, поки не сформувала фірмовий календар Starbucks на 2005 рік.

Створюючи тизер, важливо пам`ятати, що написаний текст повинен не містити помилок, він обов`язково повинен підстьобувати до дії. Як говорилося вище, тізерна реклама своїм змістом повинна обіцяти вирішити проблему. Так, перехід від зацікавив заголовка повинен відразу вести до тексту з відповіддю на хвилююче питання.

Не варто приділяти багато уваги виділенням тексту знаками. Досить зробити кілька виділень, щоб залучити аудиторію. Тизер повинен бути просто помітним, розрахованим на конкретну аудиторію, тоді й результат буде, що треба.

Отже, сподіваємося, ви зрозуміли суть тізерній реклами (що це таке).

Якщо ви хочете позитивного результату від вашої кампанії, то вам варто пам`ятати головні секрети її створення. Не забувайте про простоту гасел, загадки, інтриги. Підбирайте якісні, унікальні картинки. Пам`ятайте, що ваша тізерна реклама повинна бути такою, щоб і ви самі на неї реагували.

Реклама не повинна бути нудною. Вона повинна бути справжнім твором, який знайде свого глядача. Робіть якісну рекламу - і результат не змусить себе чекати.