Що таке податок на рекламу?

Визначення: Діючий в РФ податок на рекламу входить до числа місцевих зборів і являє собою фіксовану ставку, встановлену за рішенням представницьких органів влади. Він діє в більшості населених пунктів РФ, і такий фіскальний збір змушені сплачувати всі підприємці та фірми, що рекламують реалізовану продукцію або власні послуги. Однак гранична ставка обмежується у федеральному законодавстві, і тому розмір платежів не перевищує 5% від величини витрат, понесених через рекламу.

Об`єкти: Як правило, податок на рекламу 2012 сплачується, виходячи з аналізу об`єкта оподаткування, в якості якого розглядаються всілякі види публічного надання послуг або продукції через ЗМІ. Хоча як такої податок на рекламу скасований з 2005 року, на деякі об`єкти оподаткування до цих нараховується фіскальний збір. А в даний час російські власті розглядають варіанти введення нових зборів навіть на рекламу, що розповсюджується в соціальних мережах з метою реалізації продукції або просування послуг.

Інформація про рекламуванні продукції може поширюватися допомогою друкованих видань, включаючи прейскуранти та каталоги, журнали і газети, об`ємні довідники. Більшість великих рекламодавців, що бажають привернути увагу потенційних споживачів до власного пропозицією, замовляють трансляцію рекламних роликів по супутниковому і кабельному телебаченню, а також за допомогою радіомовлення. Найширше розповсюдження також отримало створення зовнішньої реклами з використанням таких носіїв, як вивіски і щити, інформаційні стенди і біг-борди.

Щоб обчислити податок на рекламу, необхідно оцінити базу для оподаткування в грошовому еквіваленті, а в неї слід включити всі витрати, пов`язані з вартістю виготовлення рекламного носія, його розміщенням та іншими послугами спеціалізованих фірм, що є рекламораспространителями.

Винятки: Податок на рекламу не нараховується при виготовленні вивісок, текст на яких не є рекламним. Так, до числа об`єктів оподаткування не входять вивіски з правилами обслуговування споживачів і режимом роботи компанії, різні попереджувальні таблички і красиво оформлення вітрини.

Платники: До платників фіскального збору відносяться рекламодавці зі статусом юридичної особи - організації, заводи, інші підприємства, причому незалежно від своєї форми власності. Це можуть бути філії та відокремлені підрозділи різних підприємств, які мають власний баланс і окремий розрахунковий рахунок. Такий збір у встановленому порядку обчислюється та підприємцями, які розглядаються в якості фізичних осіб і працюють на території населеного пункту, що потрапляє під управління місцевої влади, що встановлюють ставки оподаткування.

Податок для блогерів: Хоча поки блогерам не доводиться сплачувати податок на рекламу, оскільки в податковому законодавстві РФ зараз витрати на просування власних послуг в мережі відносяться до неконтрольованих витрат на рекламування продукції, в найближчому майбутньому подібна ситуація може суттєво змінитися. Влада прагнуть будь-якими силами провести закон, що стосується оподаткування розташованої в блогах реклами, і деякі власники ресурсів стверджують, що уряд прагне так контролювати опозиційно налаштованих користувачів.

Депутатом Сергієм Залізняком вже був розроблений законопроект, що стосується повної заборони рекламувати алкогольні напої навіть в інтернеті. Поки розміщення реклами в належних користувачам особистих блогах піддається обмеженням тільки в американському штаті Філадельфія, оскільки подібний закон там діє ще з 2010 року.