Імідж політика

Імідж політика вважається одним з найважливіших компонентів політичної реклами. Цей елемент надає безумовне вплив на ефективність впливу кандидата на аудиторію.

Формування іміджу політика вдалого залежить, головним чином, від розуміння і знання настроїв, установок і вимог цих або майбутніх послідовників. Важливо в цьому питанні зуміти показати, що діяч повністю відповідає всім потребам аудиторії.

Однією з найбільш дієвих стратегій вважається завоювання довіри публіки шляхом демонстрації політиком своєї близькості до народу. Він показує, що у нього такі ж проблеми і турботи, як і у маси народу. У сфері політики зайва оригінальність при формуванні іміджу, формулюванні програм та інше недоцільна і в багатьох випадках неприпустима, оскільки здатна відштовхнути більшу частину аудиторії.

Сьогодні простий виборець позбавлений прямого контакту з політиком. Народ оцінює діячів так, як їх представляють ЗМІ. Імідж у політиці створюється за допомогою декількох механізмів. Одним з них є позиціонування особистості. Побудовою політичного образу займаються фахівці-іміджмейкери.

Образ, з яким діяч здійснює свої дії в ході виборчої кампанії і який повинен принести йому перемогу, називають стратегічним. Такий імідж політика повинен відповідати певним обов`язковим ознаками.

В першу чергу, стратегічний образ діяча вважається строго обумовленим. Іншими словами, характер іміджу повинен сформуватися відповідно до рівня освіти і культурною специфікою народу, економічною обстановкою, іншими особливостями виборчої території.

Стратегічний образ обумовлюється часом. Так, застосовувався раніше імідж політика, навіть успішний, не гарантує успіху в майбутніх кампаніях. Це пов`язано з постійною зміною потреб виборців, обстановки в державі.

Разом з цим слід велику увагу приділити і ситуативним чинникам - раптовими змінами в державній або політичній сфері. Іншими словами, при різкій зміні у аудиторії цінностей, діяч повинен зуміти змінити (або створити видимість змін) свої переваги для максимальної відповідності потребам публіки.

Імідж політика поділяють на об`єктивний (реальне враження), суб`єктивний (подання діяча про самого себе), модельований (результат роботи команди фахівців над образом), ідеальний (максимально відповідний аудиторії).

Образ діяча складний з зовнішності (статурі, росту, ваги та іншого), біографії, ділових і моральних якостей, манери спілкування, поведінки, уміння говорити, політичної приналежності.

На думку фахівців, особлива проблема стояла завжди при формуванні образу жінки-політика. Найбільш поширеним варіантом створення став «владний стиль». Іміджмейкери, щоб підкреслити інтелектуальні та ділові якості своїх клієнток, рекомендують в гардеробі використовувати поєднання темно-синіх або сірих піджаків і спідниць з освіжаючими блузками.

Більш «сильного» образу можна досягти за рахунок застосування в костюмі яскравих тонів. Так, наприклад, червоний був улюбленим кольором у Ненсі Рейган.

Одну з модифікацій «владного стилю» застосували іміджмейкери при створенні образу Маргарет Тетчер. Консультанти рекомендували їй віддавати перевагу темним костюмам з підкладеними плечима. Всі елементи в її образі відповідали впевненою в собі жінки, що знаходиться на вершині влади. Слід зазначити, що цей імідж був найбільш симпатичний великої частини публіки середнього класу.

Часто ті чи інші переваги в президентських сім`ях народжували нову моду. Так, в один час багато жінок, наслідуючи Жаклін Кеннеді, носили шапочки-пілотки, робили зачіску «а-ля Джекі».