Політичний маркетинг

Маркетинг - це наука про просування послуг і товарів до споживачів від виробників. У рамки даного поняття включається також і дослідження установок і переваг споживачів, систематичне застосування отриманої інформації з метою створення нових послуг і товарів.

Політичний маркетинг - це сукупність дій, застосовуваних щодо завдань і цілей політичної боротьби. Дане поняття характеризує діяльність, спрямовану на формування, зміну та підтримання громадського ставлення до певних партіям, діячам або рухам у сфері політики.

Політичний маркетинг досить широко застосовується протягом виборчих кампаній. На думку фахівців, у питанні застосування необхідно дотримуватися певних принципів. Так, не слід зводити політичний маркетинг до однієї із завдань менеджменту у виборчій кампанії. Важливим є і чітке розуміння різниці між зазначеним поняттям і пропагандою, рекламою.

На думку деяких фахівців, суб`єкти сучасного політичного ринку більше орієнтовані на «продаж» свого іміджу виборцям. Іншими словами, відзначається віддаленість від сучасної маркетингової концепції, проголошує гарантом досягнення організаційних цілей «виявлення потреб і потреб цільових ринків і застосування більш ефективних, ніж конкурентні, способів для задоволення споживачів ».

П. Ліндон дав визначення політичного маркетингу як сукупності методів і теорій, які призначені для використання публічною владою та політичними організаціями при визначенні своїх програм і цілей при одночасному впливі на поведінку населення.

Менеджмент і політичний маркетинг з погляду стратегії має багато спільного з комерційним менеджментом і маркетингом. Головною відмінністю фахівці вважають те, що перший більш соціально орієнтований, ніж другий. Це, в свою чергу, сильніше підкреслює той факт, що політичний маркетинг надає більшого значення ідеологічному аспекту, нематеріальним цінностям.

Крім того, зазначена діяльність має певну комплексністю. Так, політичне об`єднання не може розкривати одну ідею, незважаючи на всю її можливу привабливість (наприклад, зміна влади або скасування будь-якої мита). У свідомості населення повинні позиціонуватися програми та ідеології. В іншому випадку має місце якась короткозорість у політиці.

Розглядаючи питання про лідерство, в політичному маркетингу виділяють наступні аспекти:

1. Створення (формування) образу лідера.
2. Сегментування ринку. Для однієї групи людей якості політичного діяча є привабливими, при цьому ті ж якості можуть не вписуватися в уявлення іншої групи про політичному лідері.
3. Позиціонування. Даний аспект вказує на необхідність у визначенні конкретної займаної позиції в певному ринковому сегменті.
4. Вплив за допомогою ЗМІ на обрану групу. В даному випадку мають місце безпосередні контакти лідера з прихильниками, розповсюдження своїх ідей за допомогою груп підтримки. Слід зазначити, що способами впливу можуть бути не тільки ЗМІ, а й плакати, гасла, листівки та інші форми.

Лідерство в умовах цивілізованого політичного маркетингу передбачає дотримання певної системи правил. Відповідно до них здійснюється висування діяча у владних структурах та виконання ним своїх повноважень. Таким чином, відбувається персоніфікація влади через її злиття з особистими якостями лідера. На думку політолога Мухаева, політичний лідер робить вирішальний і постійний вплив на державу, суспільство, організацію.