Торгова марка - це основа бренду
У наші дні масового споживання товарів, численних дрібних і великих маркетів, всілякого роду виробників, фірмових знаків, то й справа мерехтливих перед очима, що норовлять потрапити в поле нашого зору з вітрин, плакатів, сіті-лайтів, телеекранів, дуже легко заплутатися в основних категоріях сучасної споживчої системи. І дійсно, багато людей вважають, що поняття бренду і торгова марка - це одне і те ж. Однак це не так. Поняття дійсно споріднені, майже завжди супутні один одному.
Можна навіть сказати, що ці два поняття є вічними і нерозлучними супутниками. Частково це буде вірно. Однак вони все ж мають деякі відмінності. Їх можна сформулювати наступним чином. Торгова марка - це юридично завірений за виробником товару право на виробництво. Це те, що відрізняє його від інших виробників документально, можна сказати. Бренд само існує по більшій мірі в нашій свідомості. Це набір певних позитивних стереотипів про товар, старанно створений маркетологами. Можливо, перша відома торгова марка - це клеймо єгипетського ремісника, який залишив свій знак на виробі. Використовувалася торгова марка як така і в середньовіччя, коли цехові майстри особливим чином позначали свої товари.
Як бачимо, практика відзначати власні твори сягає глибини століть. Адже це офіційне закріплення прав власності. А ось поняття бренду, хоч і мало свої предтечі в тих же середніх віках, однак повноцінно народилося лише в наше століття глобального споживання. Прагнення залучити покупця до власного прилавка і обійти хитрих конкурентів, призводило до створення просто геніальних рекламних компаній в останні десятиліття. Так, нічим не привабливі за своїми смаковими якостями бутерброди від братів Макдональд стали відомі на весьмір. А назва компанії Xerox перетворилося на загальне для всіх апаратів такого типу. Все це приклади вдалої реклами.
І якщо створення торгової марки полягає в її реєстрації, то створення бренду - набагато більш тривалий і складний проект. Від нього багато в чому залежить доля компанії-виробника.
Не дивно, що ми живемо в світі реклами! Виробники шоколаду переконують, що їхній продукт найсолодший, торгові марки дитячого одягу наполягають, що їх шубки - найтепліші для малюків. Усе спрямовано на створення позитивного іміджу, який в суспільстві споживання об`єктивно затьмарює якість. Звідси і націнки за популярність бренду, адже покупці сприймають його як невід`ємну складову товару.
Цікаво, що торговельна марка - це не завжди відповідність імені бренду. Юридично вона може існувати зовсім під іншою назвою, ніж її знають мільйони. Більш того, показні війни брендів, нібито змагаються між собою, на практиці іноді виявляються хитромудрим піар-ходом для розкрутки обох фірм. Як це сталося з вічними конкурентами Pepsi і Coca-cola, що належать єдиному інвестору PepsiCo.
Горілка «Зелена марка» - історія бренду Горілка «Зелена марка» на прилавках російських магазинів з'явилася ще в 2002 році. Її унікальне оформлення стало приємним нагадуванням людям більш старшого віку про одне з найсвітліших моментів життя нашої країни, а саме про післявоєнну епоху і…
Імідж організації Імідж організації - її образ, який існує у свідомості людей. Він є у будь-якого підприємства чи компанії, незалежно від того, працює вона над ним чи ні. Якщо його формування відпускають на самоплив, він складається стихійно. Це значить, немає жодних…
Назва товару і його значення для успішної торгівлі Всім відомо вислів: «Як корабель назвеш, так він і попливе». Цей принцип максимально точно відображає те, наскільки важливу роль виконує грамотне назву товару при просуванні його на ринку. Існують цілі томи по маркетингу, в яких описуються принципи…
Як розібратися, що таке бренд Багато хто не бачать особливої різниці і часто плутають поняття «торгова марка» і «бренд». Потрібно сказати, що це досить схожі визначення, проте спробуємо позначити особливості, які їх відрізняють.Що таке бренд? Це широке поняття, яке включає…
Створення і просування бренду Бренд - це знак, символ, термін, дизайн або ж комбінація всіх цих елементів. Вони призначені для ідентифікації та впізнаваності товарів і послуг підприємства або компанії, а також для того, щоб відрізнити їх від конкурентів. Найважливішим…
Парасольковий бренд: переваги і недоліки Поняття «зонтичний бренд» відносно недавно увійшло в наш побут. Що воно означає, які його відмінні риси, переваги і недоліки. Саме цьому буде присвячена ця стаття.Для того щоб вірно розуміти суть питання, необхідно знати значення основного поняття…
Акцизна марка Акцизна марка - це не що інше, як один з різновидів фіскальної марки. Використовується вона для оплати акцизного збору, що є обов'язковим для конкретних видів товарів. Як приклад цих товарів можна назвати вино і тютюн. Акцизна марка - засіб, що…
Чи зобов'язані фірми володіти торговими марками? Володіти торговими марками повинні всі підприємства. Вони підкреслюють стиль і неповторність. Їх зображення повинно бути таким, щоб споживачі могли дізнаватися фірму серед конкурентів. Якщо все зроблено правильно, купівельна спроможність товарів…
Реклама як двигун торгівлі Твердження про те, що реклама є основною рушійною силою успішного ведення бізнесу в усьому світі, безсумнівно, вірно. Адже, саме за допомогою рекламних компаній мільйони людей по всьому земній кулі дізнаються про конкретний товар або бренд, тим…
Є така відома торгова марка - victoria's secret Поговоримо про знаменитий у всьому світі бренд. Мова йде про Victoria's Secret. Під цією торговою маркою існує величезна безліч магазинів, розташованих в Америці і Канаді. Їх люблять відвідувати жінки різних вікових категорій, тому що там…
"Дороті Перкінс": будь стильною завжди! "Дороті Перкінс" - один з найбільш затребуваних брендів недорогого одягу і взуття у Великобританії. За свою вікову історію він з маленького магазинчика переріс у мультибрендового виробника, що користується популярністю в усьому світі. Сьогодні в…
Роль рекламного персонажа з погляду маркетингової діяльності фірми Сучасний маркетинг висуває такі визначення рекламного персонажа. Рекламний персонаж - являє собою образ тварини, людини або будь-якого іншого істоти казкового або метафоричного, який покликаний викликати у свідомості потенційної аудиторії асоціації…
Фірмовий стиль компанії: особливості та функції Світ бізнесу розвивається стрімко. На сьогоднішній день існує багато компаній і фірм, які виробляють одну і ту ж групу товарів або пропонують ідентичні послуги. Тобто рівень конкуренції дійсно дуже високий. Що це означає для самих компаній? У них…