Контент-аналіз - це найбільш об'єктивна статистична оцінка
Контент-аналіз - це соціологічний метод, що припускає прочитання письмового тексту (документа) мовою математики. У загальному вигляді мова йде про переведення інформації, закладеної в звичайному листі, статистичне вимір. Застосовується при великих обсягах інформації, наприклад, при дослідженні політичних програм партій чи кандидатів у депутати. Такі програмні положення - документи зазвичай досить великого обсягу, тому, щоб отримати потрібну інформацію, зазвичай виділяють предмет дослідження, який потім «проганяють» по всьому наявному документальному масиву. Для пояснення розглянемо конкретний приклад.
Що вважаємо?
Отже, у нас програми партій. Нас цікавить, які ідеологічні позиції займають учасники виборчого процесу щодо проблеми інтеграції, і чим ці позиції відрізняються один від одного. Пам`ятаємо, що контент-аналіз - це в методологічному плані розділ статистики, як і вся практична соціологія. З предметом дослідження визначилися. Далі потрібно зрозуміти, що будемо вважати. Є два варіанти: або абзаци, де є висловлювання про інтеграцію, або висловлювання з аналогічним змістом. На мене, краще останній варіант, так як відтінків висловлювань багато, а значить, не дивно упустити приховані смислові навантаження. Образно кажучи, контент-аналіз цього не любить: найменша методична помилка призводить до необ`єктивним результатами. Весь обсяг роботи доведеться переробляти.
Класифікація висловлювань
Тепер слід визначитися з тим, як буде проводитися підрахунок і за яких груп. Розбиваємо партійні пропозиції по групах: вектор інтеграції (Європейський-євразійський) - оцінка висловлювань (позитивна - нейтральна - негативна). Тут потрібно пам`ятати, що контент-аналіз (приклад дослідження це демонструє) припускає граничну точність, незважаючи на суб`єктивні думки самого соціолога. Тому потрібно опиратися не на власну оцінку, а на прописаний контекст. Він буде видно відразу. Далі йдуть такі показники: кількість висловлювань (по кожній групі) і загальне число висловлювань. Тоді вже з отриманих даних можна робити попередні висновки.
Процедура підрахунку
Висловлювання групуються відносно один одного і підраховуються таким чином, щоб була видна їх смислова і текстуальна взаємозв`язок. Приміром, є 100 висловлювань, з яких 90 - за євразійську інтеграцію, але тільки 40 мають позитивну оцінку. Це означає, що за даний вектор висловлюється відносна меншість партій, причому (враховуючи медіанне значення показника) ідеологічно відсутня визначеність у цьому питанні. Це не означає, що «помилилося» дослідження, контент-аналіз - досить точний метод. Питання лише в тому, що поняття «інтеграція» пов`язане не тільки з електоральними настроями, а й з іншими факторами, які необхідно додатково досліджувати.
Післямова
Щоб не сталося подібної помилки, краще всього зробити пілотний, пробний аналіз. Тоді можна зрозуміти і уточнити, за якими саме критеріями буде проводитися підрахунок. Головне: чітко операционализировать поняття, що використовуються при аналізі, щоб не загубити окремі відтінки висловлювань. Контент-аналіз - це копітка робота, що вимагає особливої уваги до цілям і завданням дослідження. Але, на відміну від тих же масових опитувань, він надає більш об`єктивні результати.
Логіка висловлювань Щоб визначитися з терміном «логіка висловлювань», необхідно чітко розуміти, що ж таке «висловлювання».Отже, вислів являє собою пропозицію, вибудуване граматично правильно, і що є помилковим або істинним. Дане поняття має виражати певний сенс.…
Кореляційно-регресійний аналіз і його широке застосування в економіці Основні статистичні методи вже досить давно застосовуються у всіх галузях життєдіяльності людини. Однак, найважливішу роль відіграє статистика для економіки. Адже саме ця наукова галузь регулює соціально-економічні відносини суб'єктів…
Контент-аналіз тексту. Метод і його опис Контент-аналіз необхідний для того, щоб виявити в змісті документів цікавлять читача певні тенденції і факти. Вивчаючи зміст документів в їх соціальному контексті, аналіз може бути різної спрямованості (політичної, аналіз періодики, результатів…
Аналіз документів Документ - це основний засіб закріплення інформації, фактів, процесів, явищ, проблем реальності чи розумової діяльності людини, яке здійснюється за допомогою спеціального носія (найчастіше - папери). Документальні джерела здатні утримувати досить…
Комплексний економічний аналіз Важко переоцінити роль економічного аналізу в організації та управлінні сучасним підприємством або фірмою. Найбільш повним його варіантом виступає комплексний економічний аналіз, дозволяє приймати оптимальні рішення в цих питаннях, забезпечувати їх…
Фінансовий аналіз: що таке і для чого необхідний В умовах жорсткої конкуренції компаніям постійно доводиться боротися за виживання. Щоб утриматися на плаву, недостатньо знайти і зайняти вільну нішу ринку, потрібно утримувати і постійно покращувати свої позиції. З метою вирішення перерахованих…
Аналіз фінансового стану підприємства - необхідна процедура для підтримки фінансової безпеки підприємства Якісно проведена аналітика фінансового та господарського аспектів функціонування того чи іншого підприємства допомагає зробити оцінку виконаної роботи і грамотно спрогнозувати зміни для отримання найбільшого прибутку. Для проведення такої процедури,…
Що таке контент сайту і як з ним працювати? Кожна людина, яка чує якесь нове для себе поняття, бажає знати, що воно означає. Далі буде розказано про те, що таке контент.Давайте розбиратися. Контент сайту являє собою письмовий вербальний текст, зображення, аудіо- та відеоматеріали, а також…
Навіщо потрібен поточний аналіз контенту сайту Найголовнішим у внутрішньої оптимізації сайту є його текстовий вміст, тому аналіз контенту сайту представляється центральним заходом в ряду всіх дій, які необхідні в ході пошукової оптимізації кожного веб-сайту. З точки зору глобальної мережі…