Звукова реклама в метро

Кожен житель північної столиці постійно стикається з необхідністю поїздок на метро. У такому великому місті, як Санкт-Петербург це вимушений захід, тому відстані тут великі, і якби не метро, то мало хто встигав би, приміром, на роботу, вчасно.

Реклама в метро - явище не нове. Одним з варіантів реклами в метро є звукова реклама. Її можна почути, спускаючись або піднімаючись по ескалаторах в метро або ж (рідко) в самих вагонах. Жваві суперечки з приводу цього виду реклами велися буквально недавно, та й зараз немає однозначної думки з приводу того наскільки законною і правомірною є розміщення такого виду реклами. Здавалося б, звичайна реклама в метро, а не все так просто, і ось вже натовп невдоволених людей прагнуть звернутися до влади з проханням про усунення нав`язливого маркетингового кошти.

У російському законодавстві є згадка про заборону розміщення реклами за допомогою транспортних засобів. Але що робити з ескалаторами, адже вони до транспортних засобів не відносяться. Звичайно, можна довго вести суперечки з цього приводу, але від цього ситуація зміниться мало, та й при всьому бажанні незадоволених такою рекламою, одного невдоволення недостатньо, потрібно конкретну кількість людей, здатних вплинути на проблему, а такої кількості людей немає.

Можливо, однією з причин поганого ставлення до звуковій рекламі є неякісність звукових рекламних роликів, що розміщуються на ескалаторах? Адже не тільки гучний нав`язливий голос, але й сам контент можуть здорово досадити юшку. Раніше вважалося, що сама нав`язлива реклама - телевізійна, але поступово це питання стало вирішуваним, тому у всіх є пульти, здатні вимкнути звук або просто зробити гучність тихіше. Цей трюк не проходить зі звуковою рекламою - у пасажирів в метро немає можливості позбутися нав`язливих рекламних пропозицій, які лунають прямо під вухом з динаміків на ескалаторах, наприклад. Особливо сумно, якщо поруч немає гаджета, здатного заглушити звук реклами. Звукова реклама на ескалаторах небезпечна для дітей і людей похилого віку, тому вона здатна відволікти від спуску по ескалатору, в результаті чого люди можуть травмуватися.

Про погані сторони розповіли, тепер можна і про хороших згадати. Отже, якісна звукова реклама може бути корисною. Все залежить від підходу до вибору рекламного агентства, яке займатиметься рекламним проектом.

Відомо, що слухове сприйняття розвивається ще з дитинства, саме завдяки йому ми вчимося говорити. Доведено, що 66% людей сприймають звукову рекламу. Але слух здатний стомлюватися, якщо на нього буде постійно впливати якийсь шум або високі звуки, також людське вухо здатне звикати до певних звуків, тому в звуковій рекламі необхідний особливий підхід до оформлення. Найкраще сприймається розмірене мова (згадайте про Петрушку - голос в рекламі повинен говорити «з відчуттям, з толком, з розстановкою»), швидкі звуки, погана дикція - все це не призведе до успішної рекламної акції. Також слід звернути увагу на відмінності між чергуються звуками - якщо спочатку мова буде трохи спокійною, а потім несподівано стане трохи різкіше (до потрібного ступеня), то людина зможе не тільки звернути увагу на цю рекламу, але й запам`ятати її. Найпростішим прикладом запам`ятовується звукової реклами є реклама виробника Coca-Cola, мелодію якої знають і дорослі і діти в усьому світі.

Терміни виконання звукової реклами - через 1-2 дні після надходження замовлення. Ціна буде залежати від терміновості, від якості (багато голосів, музична підкладка, корекція) і від кількості трансляцій (від 1000 р за одну трансляцію). Мінімальне замовлення по Спб, зазвичай - 5 повторень. Трансляції звукової реклами немає на станціях Автово, Девяткино, Рибальське, Стара Село, Крестовский Острів, Чкаловська, Спортивна.