Телевізійна реклама пива. Особливості.

Серед усіх видів реклами телевізійна реклама має найбільші можливості впливу на аудиторію, тому їй останнім часом віддається найбільша перевага. Особливості реклами на телебаченні обумовлені тим, що вона дозволяє впливати не тільки візуальними образами, а й задіяти при цьому звук, що додатково підсилює яскравість сприйняття. Цим пояснюється те, що реклама окремих видів товарів на телебаченні заборонена або сильно обмежена. Наприклад, телевізійна реклама спиртних напоїв заборонена в принципі, а реклама пива істотно обмежена у часових рамках і в плані змісту. Які саме особливості має реклама пива?

Відеоролики, що рекламують пиво, можуть бути показані на телебаченні тільки після 22:00 вечора і до 7:00 ранку за місцевим часом, а в інший час їх бути в ефірі не повинно. Також не повинно її бути в телепередачах, націлених на дитячу та молодіжну аудиторію, на освітніх каналах, а також каналах, що позиціонують себе як присвячені питанням здоров`я і навколишнього середовища. При цьому в кожному такому ролику має обов`язково розміщуватися попередження про шкоду пива, займати не менше 7 відсотків площі кадру і тривати за часом не менше п`яти секунд.

Не менш обмежена реклама пива і в плані контексту. Природно, вона не повинна бути спрямована на неповнолітніх. Також вона не повинна закликати до вгамування спраги, а також взагалі пов`язувати поліпшення самопочуття або настрою з вживанням пива, як це було поширено зовсім недавно. Реклама пива не може напряму асоціювати вживання пива з досягненням життєвих успіхів в кар`єрі, навчанні, спорті, з суспільним визнанням або особистими досягненнями. Також в рекламі пива заборонено використовувати твердження про його нешкідливості, а тим більше про користь для здоров`я, і неприязно відгукуватися про утримання від вживання пива. Ще одне обмеження стосується використовуваних образів: будь образи тварин або людей в рекламі пива заборонені.

Оскільки раніше реклама пива часто позиціонувала цей напій як кращий засіб для боротьби зі спрагою, а в роликах постійно зустрічалися симпатичні і близькі багатьом діючі персонажі, в тому числі і анімовані, то введення цих обмежень істотно позначилося на виразності реклами, оскільки вона більше не дозволяє глядачеві проводити пряму асоціацію з близьким собі чином або стилем життя за рахунок того, що ролики стали більш абстрактними. Тим не менш, реклама пива на телебаченні присутня в не меншому, а то й більшому обсязі.

Якими засобами користуються зараз для того, щоб реклама пива була більш переконливою? В принципі, методи все ті ж. Що стосується близького по духу представнику цільової аудиторії образу, то він нікуди не подівся, просто він не візуалізується, а залишається за кадром. Передати потрібний настрій і життєву позицію героя ролика творці рекламних роликів намагаються за рахунок своєрідного лексикону, інтонацій, навколишнього оточення, правильно підібраного саундтрека, і цього цілком достатньо для того, щоб нові відеоролики не програвали старим в виразності. Багато телеглядачів навіть не помітили тих принципових змін, яких зазнала реклама пива - звичні герої рекламних роликів залишилися на місці, з тими ж голосами, манерами і звичками, просто їх не показують в кадрі, але чи багато хто глядачі уважно дивляться рекламу? Чаші всього немає, тому в пам`яті залишається тільки запам`ятовується слоган і загальний настрій, тому дані обмежувальні заходи можна назвати малоефективними. Треба сказати, це вже було зазначено на державному рівні, і зараз ведеться обговорення заборони реклами пива взагалі.