Made in PRC. Країна-виробник - Китай

Відносно недавно на багатьох товарах з`явилася маркування Made in PRC. Яка країна поставляє дану продукцію, адже на карті світу немає держави з такою назвою? Виявляється, це маркування замінила всім відому Made in China.

PRC - країна Китай

Ні для кого не є секретом, що китайські товари часто сприймаються вкрай негативно, навіть вважається, що це сама низькопробна продукція. В умах великої кількості споживачів сидить нав`язливе усвідомлення, що вироби з Китаю - дуже погані і неякісні. Коріння такого переконання криються в хвилях дешевого ширвжитку, що надходить з КНР на прилавки ринків і магазинів з кінця 20 століття. Транснаціональні компанії, що мають виробництво в Китаї, вирішили провести у споживачів зміну сприйняття і усунути пов`язані з товарами, що надходять з цієї країни, негативні елементи. Ось так і з`явилася маркування Made in PRC. Країна-виробник продукції, на якій є такий напис, як ви вже зрозуміли, - Китай.

Репутація - справа тонка!

Абревіатура PRC розшифровується як People`s Republic of China. Здавалося б, ось і вся премудрість. Але якщо вдуматися, починаєш розуміти, що це перший зроблений в сучасній історії ребрендинг цілої держави. Для позбавлення від невідступної асоціації, що China - це низькоякісний товар, застосовуються найсучасніші комунікативні методики. В сьогоднішніх умовах, коли шаленими темпами розвиваються різного роду мультимедійні технології, ці методики працюють набагато ефективніше «промивання мізків» у тоталітарній країні.

Потрібно відзначити, що й інші держави в різні історичні періоди страждали від такого ж клейма. Приміром, наприкінці 19 століття Німеччина відчувала складнощі зі своєї маркуванням Made in Germany- продукція з Японії (Made in Japan) протягом тривалого періоду в США вважалася неякісною. Але цим країнам все ж вдалося змінити репутацію, для чого довелося вперто і довго вдосконалювати поставляються на експорт товари. А, наприклад, у Великобританії досі не дуже-то поважають власну продукцію з маркуванням Made in Britain, що теж має в основі певні стереотипи, до речі, фактично нічим не підкріплені.

Чи є різниця: China або PRC? Країна адже одна!

З китайськими умовними позначеннями ситуація складається дещо двояка. Так, напис Made in PRC можна побачити і на виробах якраз тих транснаціональних корпорацій, чиї промислові фабрики і заводи розташовані в Китаї і виробляють досить якісну продукцію, і на товарах, зроблених в китайських підвалах, де люди на табуретках або власних колінах майструють різні телефони , зарядні пристрої, комунікатори, шиють «брендову» одяг на допотопних ручних верстатах і т. п. Стає зрозуміло, що ні про яке підвищення якості не дбає країна-виробник. PRC або China - різниці, по суті, немає. Китайські підприємці та транснаціональні корпорації мають одну мету - уникнути негативних асоціацій.

У таких діях складно знайти логіку. Адже фабрична продукція з КНР, вироблена за розробленими в США, Європі і Японії технологіям, має досить хорошу якість. Такі товари експортуються не тільки в Росії, але і в ті ж Сполучені Штати та Європу. У цьому зв`язку видається, що більш логічно боротися з виготовленням та вивезенням контрафакту всередині держави, в такому випадку та маркування Made in PRC споживачами буде сприйматися краще. Однак китайський уряд щодо якості експортованих виробів має свої погляди.

Такий ось ребрендинг!

Цілком ясно, що аутосорсінг виробництва і його переміщення в провінції КНР виступає в сучасних умовах надзвичайно вигідним заходом для великих промислових компаній. Завдяки податковим пільгам, економії на заробітній платі вони значно знижують собівартість продукції. Споживачам це теж вигідно - платити-то адже доводиться менше. А на виробах з`являється новий напис - Made in PRC. Країна ж якось повинна боротися з негативними асоціаціями! Добре це чи погано, можна судити лише по числу корпорацій, за рахунок китайських заводів збільшують власні виробничі потужності. Якщо не брати в розрахунок ефемерність і масштабність зміни маркування Made in China на Made in PRC, то в результаті виходить, що це звичайний ребрендінг торгової марки.

На закінчення

Одна американська сім`я провела над собою захоплюючий експеримент. В один прекрасний день, виявивши, що весь будинок заповнений виробами китайського виробництва, родичі вирішили відмовитися від будь-яких речей, на яких є ярлик Made in China або Made in PRC (країна це одна). Сімейство вирішило протягом року обходитися без використання китайських товарів, щоб оцінити масштаби впровадження продукції з КНР в їхнє життя. Проживши таким чином рік, члени сім`ї зробили висновок, що їм довелося стати хитріше і витрачати набагато більше грошей. Вони зізналися, що навряд чи б ще раз наважилися на такий експеримент. А ви?