Семантичний диференціал

Семантичний диференціал - метод, розроблений американським психологом Чарльзом Осгудом для того, щоб виміряти коннотативное значення слів, речей, понять, культурних цінностей. Він використовується в різних соціологічних дослідженнях, також у маркетингу, дослідженнях користувацького досвіду, терапії.

Існує два значення мовної одиниці (Слова): денотативне і коннотативное. Денотацією - це лексичне його значення. Конотація - суггестивное значення слова. Наприклад, розглянемо слова «тигр» або «орел». Вони позначають тварин, але їх коннотативное значення - сила, міць.

На початку 1950-х років Чарльз Осгуд і його колеги використовували идеографический словник «Тезаурус Роже» для складання біполярної шкали в залежності від семантичних протилежностей: «хороший-поганий», «швидкий-повільний», «чистий-брудний», «цінний-даремний »,« справедливий-несправедливий »,« м`який-твердий »і так далі. Осгуд назвав ці шкали наступним чином: семантичний диференціал, оскільки вони диференційовані ставленням інтенсивності на основі суб`єктивного розуміння людиною коннотатівних значень слів.

Команда дослідників змогла використати стала доступною в той час комп`ютерну технологію і факторний аналіз для вивчення великих обсягів даних за допомогою численних «суддів» (звичайних людей, запрошених висловити своє ставлення), які оцінювали більше тисячі понять на численних шкалах семантичного диференціала. Результатом було відкриття семантичного простору - існування трьох вимірювальних основоположних світоглядних аспектів, для кожного в їх соціальному середовищі, незалежно від мови чи культури. Подальше експериментування багатьма дослідниками в усьому світі підтвердило дійсність семантичного простору і його міжкультурної обгрунтованості.

Семантичний диференціал вимірює реакції людей на стимулюючі слова і поняття з точки зору оціночних коефіцієнтів в біполярних шкалах, визначених вербальними антонімами з кожного кінця шкали.

Після досліджень коннотативного значення багатьох понять, Чарльз Осгуд і його колеги ідентифікували три базисні оціночні семибальною шкалою: «оцінка», «сила», «активність»:

- Хороший _3 ___: __ 2 __: __ 1 __: __ 0 __: _- 1 ___: __- 2 __: __- 3__Плохой-

- Сильний _3 ___: __ 2 __: __ 1 __: __ 0 __: _- 1 ___: __- 2 __: __- 3__Слабий-

- Активний _3 ___: __ 2 __: __ 1 __: __ 0 __: _- 1 ___: __- 2 __: __- 3__Пассівний:

Позиція «0» означає нейтральне ставлення, «1» - «мало», «2» - «повністю», «3» - «надзвичайно».

Як правило, людину зацікавлюють деякої концепцією, наприклад «Червоний Китай», і просять його оцінити по ряду таких шкал. Для аналізу асоціацій індивіда шкали можуть бути об`єднані різними способами.

Метод семантичного диференціала застосовується з багатьох міркувань.

Біполярні ад`єктивних пари - просте, економічне засіб, що дає можливість отримати певні дані, засновані на суб`єктивному розумінні людей коннотатівних значень слів. Ці три виміри, по всій видимості, утворюють свого роду «соціально-емоційні особливості» людей.

У психології семантичний диференціал використовується в клієнт-центрованої психотерапії для визначення «Я-концепції». Інші області застосування методу семантичного диференціала - вивчення ринку, аналіз засобів масової інформації, соціальні наукові дослідження, насамперед тих продуктів, підприємств, людей, імідж яких повинен аналізуватися.

Для семантичного диференціала потрібні кмітливі респонденти. Крім того, вони повинні добре розуміти мову, бути в стані «схоплювати» його найтонші відмінності. Як правило, він не пристосований для дітей, але існує розвивається діагностика сприйняття учнями вчителя методом семантичного диференціала. Інструмент дає цікаві результати в прикордонній області між лінгвістикою і психологією.