Ринок монополістичної конкуренції

У даній статті ми розглянемо таку структуру ринку, коли на ньому функціонує велика кількість продавців, що продають досить близькі товари, але не досконалі замінники один для одного, іншими словами ринок монополістичної конкуренції. На такому ринку кожен виробник з одного боку є монополістом, оскільки пропонує свій варіант товару, але у нього є конкуренти, які продають подібні товари, але з деякими відмінними характеристиками.

Основи моделі і термін «ринок монополістичної конкуренції» були розроблені Едвардом Чемберленом в 1933 році.

Риси:

1. Значне число продавців на ринку.
2. Диференціація продукції.
3. Жорстка неценовая конкуренція.
4. Відносно низькі бар`єри.

Розглянемо ці риси більш докладно.

Велика кількість виробників

Як і досконала конкуренція, монопольна конкуренція характеризується досить великим числом окремих продавців. Кожна фірма має тільки незначну частку ринку галузі. Як наслідок, така фірма характеризується малими розмірами. З одного боку, ця особливість виключає можливість узгодження дій і змови для підвищення ціни товару або обмеження випуску. З іншого боку, невеликі фірми не зможуть вплинути на рівень цін.

Диференціація продукції

Ця характеристика є для цієї ринкової структури ключовий, оскільки передбачає наявність продавців, що пропонують дуже близькі, але не аналогічні товари з однорідними характеристиками. Такі товари не є один для одного досконалими замінниками.

Підстави для диференціації:

• Фізичні характеристики продукції.
• Місцезнаходження.
• Уявні відмінності, пов`язані з торговою маркою, упаковкою, рекламою, іміджем фірми.

Також диференціація може бути вертикальної і горизонтальної. Вертикальна диференціація припускає розподіл товарів за якістю на «хороші» і «погані», наприклад, вибір між телевізором «Темп» та «Samsung». Горизонтальна диференціація припускає розподіл товарів при приблизно однакових цінах на ті, які відповідають уподобанням споживача і не відповідають. Наприклад, автомобілі марок BMW і Audi.

Диференціація товарів забезпечує фірмам можливість обмежено впливати на ринкову ціну, оскільки багато покупців, швидше за все, збережуть прихильність до певної марки при незначному підвищенні вартості продукції. Але ринок монополістичної конкуренції має на увазі тільки вельми обмежений вплив окремої фірми. Показник перехресної еластичності по попиту є досить високим.

Бар`єри входження на ринок

Вхід у галузь для фірм не утруднений. Це пов`язано з невеликими початковими інвестиціями, малим ефектом масштабу, незначним розміром діючих фірм. Однак вхід на ринок монополістичної конкуренції все-таки складніше, ніж в умовах досконалої конкуренції, оскільки новій фірмі доведеться знайти спосіб привернути покупців діючих фірм. А це вимагатиме від продавця додаткових витрат.

Нецінова конкуренція

Ринок монополістичної конкуренції дозволяє використовувати фірмам дві головних стратегії нецінового впливу на продажі:

• Посилювати диференціацію.
• Змінити стратегію реклами і стимулювання збуту.

Таким чином, монополістична конкуренція - це найбільш реалістична модель для багатьох галузей, в тому числі для роздрібної торгівлі, ринку автомобілів, побутової техніки, косметичних та перукарських послуг і так далі. У відношенні речових благ варто відзначити, що оптовий ринок таких товарів, як, наприклад, мило, зубна паста, є Олігопольна, оскільки не характеризується численністю, свободою входу і невеликими розмірами, а роздрібний ринок є також прикладом монополістичної конкуренції.