Розрахунок рентабельності продажів і її аналіз

Фінансова діагностика будь-якого підприємства вивчає його діяльність з різних сторін і точок зору. Однією з них є показники рентабельності, які свідчать про рівень ефективності функціонування фірми. Здатність підприємства генерувати прибуток, а також відносна величина цього прибутку обов`язково повинні піддаватися вивченню, так як вони дозволяють судити про розвиток підприємства, а також допомагають порівнювати різні підприємства між собою за критерієм ефективності. Розглянемо більш докладно те, як проводиться розрахунок рентабельності продажів і показників рентабельності взагалі, і те, як їх можна інтерпретувати.

Якщо ми поглянемо на будь коефіцієнт рентабельності, наприклад, на показник рентабельності продажів, то зауважимо, що всі вони розраховуються абсолютно ідентичним чином. Кожен з показників даної групи є величину прибутку, віднесену до розміру того, рентабельність чого необхідно оцінити. Відмінності полягають, очевидно, в тому, що стоїть в знаменнику, а також у тому, що використовувати можна різні показники прибутку.

Наприклад, розрахунок рентабельності продажів може проводитися або по прибутку від продажів, або ж за величиною чистого прибутку. Коефіцієнт, розрахований за величиною прибутку від продажів характеризується тим, що описує саме ефективність виробництва продукції та її реалізації. Однак вплив на прибуток інших факторів, у тому числі податку на прибуток, в даному випадку не враховується. Взяти до уваги дані фактори можна, якщо визначити показник рентабельності продажів на основі чистого прибутку. У такому випадку результат буде свідчити про частку чистого прибутку в кожній грошовій одиниці виручки.

Слід звернути увагу на те, що розрахунок рентабельності продажів здійснюється виключно за даними звіту про прибутки і збитки. Це говорить про те, що і чисельник, і знаменник визначені ідентичним чином, тобто представляють із себе суму, накопичену за певний період. Причина, по якій на це необхідно звернути увагу, пов`язана з іншими показниками рентабельності, які розраховуються з використанням також даних і з балансу підприємства. У даній формі звітності інформація відображена на конкретну дату, а значить, вона могла змінюватися протягом періоду. Ця зміна слід врахувати, тому, наприклад, рентабельність активів повинна бути розрахована на основі середньої за період вартості цих активів.

Розрахунок рентабельності продажів, як і будь-якого іншого показника рентабельності, обов`язково повинен супроводжуватися проведенням аналізу отриманих результатів. Найпростіший метод, який, тим не менш, є дуже корисним і ефективним - це проведення порівнянь. Природно, спочатку необхідно проаналізувати динаміку рентабельності в рамках одного підприємства, тобто порівняти між собою показники за кілька періодів. Це дозволить визначити найбільш істотні тенденції, які характеризують зміну рентабельності. Потім, якщо є необхідна інформація, можна провести порівняння показників рентабельності аналізованого підприємства з аналогічними показниками інших організацій, а також з середньогалузевими значеннями. Крім того, корисно провести факторний аналіз рентабельності продажів та інших коефіцієнтів. Даний метод дозволяє не просто визначити зміну показника з плином часу, але і виявити причини такої зміни. Конкретні методики такого аналізу давно розроблені й успішно використовуються для фінансової діагностики.

Визначення показників і аналіз повинні бути лише базою для наступного етапу - прийняття управлінських рішень. Саме рішення і проведення необхідних заходів повинні бути результатом здійснення фінансової діагностики фірми, щоб сприяти поліпшенню ситуації, в якій дана фірма знаходиться.