Як підібрати назву фірми - приклади вдалих рішень

Давно відоме прислів`я: "Як ви яхту назвете, так вона і попливе". Повною мірою вона застосовна і до бізнесу. Адже перше, з чим стикається потенційний замовник, клієнт чи покупець, - назва фірми. Приклади того, коли розрізняються торгова марка і сьогодення найменування підприємства, можна також часто зустріти, однак загальна тенденція в цьому напрямку полягає в тому, щоб вони були єдині і максимально виділяли компанію серед конкурентів.

Раніше - і в цьому можна переконатися самому - створюючи ТОВ або ЗАТ, бізнесмени особливо не «морочилися" тим, що буде вказано в реєстраційних даних. Тому з`являлися такі казуси, як "Блін", "Володимирський Централ" (мережа кафе), "Псарькі", банки "Унікал" і "Падун". Не кажучи вже про асоціації, які викликають такі буквосполучення, вони просто немилозвучними. Зараз же оригінальна назва фірми (приклади ми наведемо нижче) може бути не тільки запатентовано (отже, стане об`єктом авторського і суміжних прав), а й буде особою підприємства у вигляді доменного імені, на візитних картках, в російських і зарубіжних каталогах.

Крім того, останнім часом в неймінгу (саме так називається та галузь креативного маркетингу та рекламної діяльності, яка займається "винаходом" найменувань продуктів, марок, компаній) посилюються вимоги. Приміром, придумуючи назву підприємству, необхідно з`ясувати, чи вільні відповідні домени - найчастіше, в декількох зонах (як мінімум .ru і .com). Це допоможе в майбутньому уникнути непотрібних суперечок, вимог змінити або передати комусь об`єкт вашої інтелектуальної власності. "Адідас", "Ікеа", "Рамблер", "Яндекс" - як у латинській, так і в кириличній записи виявилися унікальними, звучними, що не викликають неприємних асоціацій словами. Вони легко вимовляються і запам`ятовуються. Їх досить просто продиктувати.

Є ще один важливий момент, який необхідно враховувати, придумуючи назву фірми. Приклади смішних і безглуздо звучать по-російськи марок (Suki - салон білизни або Ebano - кафе) наочно підкреслюють, що якщо підприємство хоче вийти на міжнародну арену, необхідно проаналізувати, як буде сприйматися ім`я компанії на інших мовах. Для цього неймінговие і брендингові агентства користуються послугами перекладачів. Крім того, нерідко проводяться своєрідні креативні тендери, які допомагають вибрати вдалі назви фірм. Приклади подібних рішень можна спостерігати вже і в мережі. В останні роки з`явилося кілька сайтів, де оголошуються конкурси на найкраще ім`я підприємства. Користувачі тренуються в творчих здібностях і винахідливості, а вподобані замовнику варіанти винагороджуються грошовими сумами.

Фонетичний, а точніше, фоносемантіческімі аналіз, а також інші досягнення психолінгвістики використовуються все частіше. На їх основі складаються своєрідні інструкції (або рекомендації), як придумати назву фірми. Приклади цих принципів: не використовувати неприємні, "жорсткі" звуки, а також свистячі і шиплячі (щ, х, ж), віддавати перевагу відкриті голосні. Пов`язано це з тим, що всі фонеми сприймаються людиною оціночно - за шкалами "хороший-поганий", "гарячий-холодний". Зі звуковою точки зору, вдала назва фірми (приклади: Kodak, Nike, "Тонар", "Лукойл", "Сибір") короткий, складається з 2-3 складів. Не кожна абревіатура підійде для імені компанії. Занадто складна назва фірми (приклади: "Ремстройснабсбит", "Теххімнадзор", "Керамін") буде важко перевести або транслітерувати, не відразу вийде підібрати домен. Отже, ім`я компанії - це важлива складова успіху, хоча далеко не єдина.