Ринкова конкуренція - це середовище, яка зобов'язує мати ідеальну репутацію
Сьогодні ринкова конкуренція - це не просто термін, а вираз, що визначає характер взаємовідносин у суспільстві. Її вплив не обмежується одним лише бізнесом. Дух суперництва витає скрізь: від спортивних майданчиків до місць романтичних побачень. Проте поняття ринкової конкуренції - термін суто економічний, в більшій частині відноситься до світу фінансів та бізнесу. Так що ж це таке, і як воно впливає на щоденну діяльність суб`єктів економічних відносин?
Якщо брати дане поняття в широкому сенсі, то ринкова конкуренція - це виробники, посередники, споживачі чого б то не було, і їх постійну взаємодію між собою. Ескалація даного процесу неминуча і росте разом з рівнем споживання. Ринкова конкуренція - це, по суті, і є капіталізм у своєму найчистішому вигляді. На перший план тут виходить завдання перемогти конкурента і опинитися в «дамках». У вузькому сенсі ринкова конкуренція - це суперництво, що розвертається між учасниками ринку за кращі умови (виробництва, покупки та збуту товарів і послуг).
Найчастіше товари / послуги фірм, що знаходяться в одній ринковій ніші, несуть в собі мінімальний набір значущих відмінностей. Яким же чином виділитися на загальному тлі? Одні компанії воліють підвищувати свою частку продажів, ступивши на стежку цінових воєн. Інші ж прагнуть досягти успіху, покращуючи якість і надійність своїх продуктів. І ті, й інші не соромляться розмахувати строкатим прапором реклами, намагаючись домогтися популярності в споживчому колу (наполегливо забуваючи про те, що «відомий» ще не означає «кращий») ... Як же зловити свою хвилю і утриматися на плаву в умовах сучасних товарно- грошових відносин? Від корпоративної стратегії до важелів впливу в конкретній ситуації кожна організація йде власним унікальним шляхом. Але може все ж існує універсальний спосіб випередити суперників по бізнесу? ..
Форми ринкової конкуренції різноманітні. Прийнято вважати, що в розвинених країнах і країнах конкуренція досконала (хоча це далеко не завжди так).
Щоб стати дійсно непотоплюваної, компанії недостатньо тримати праву руку на пульсі споживачів, а ліву - на горлі конкурентів. Сумний довгостроковий прогноз для фірми, керівництво якої не надає особливого значення репутації, дбаючи лише про «почесті і златі». Так би мовити, «сушіть весла, сер!». Ринкова конкуренція - це агресивне середовище, вижити в якій можуть тільки найбільш пристосовані.
«Позитивна репутація компанії є найуспішнішою інвестицією в її довгострокову стабільність», - приблизно так звучить заповітна формула благополуччя. Не одного разу подібний вислів зустрічається в інтерв`ю з главами найбільших корпорацій.
Хороша репутація в бізнесі визначається як відповідне етично-моральним нормам поведінку компанії на ринку, яке залишається за рамками її виробничої діяльності. По суті, це нематеріальний актив підприємства, що визначає ступінь привабливості компанії.
Плюси хорошої репутації очевидні. Це і довгострокові партнерські відносини, і більш вигідні інвестиційні пропозиції, і шанс залучити висококваліфікованих нових фахівців. Також «правильна» репутація фірми є сильним фактором мотивації для вже залучених співробітників. Відомі випадки вчинення працівниками геройських вчинків в ім`я своєї компанії (як, наприклад, під час пожежі в 2003 році в одному з цехів Koenigsegg, коли робітники своїми силами врятували з вогню обладнання та продукцію, не чекаючи приїзду пожежників).
Ну і, само собою, споживча лояльність безпосередньо залежить від репутації фірми. «Всі хочуть купувати у хороших хлопців», - пригадується старий американський слоган, з яким важко не погодитися.
Ризики, з якими можна зіткнутися, використовуючи «добре ім`я» в конкурентній боротьбі, наступні:
- Завжди знайдеться хтось, бажаючий очорнити репутацію вашої фірми, яку ви так довго і наполегливо створювали. І тут вже все буде залежати від ваших дипломатичних здібностей.
- Компанія може виявитися «пов`язаної» щодо новаторської діяльності. Існуюча репутація завжди накладає деякі зобов`язання, їй потрібно відповідати. Якщо споживачі і партнери відчують себе обдуреними в очікуваннях, це відіб`ється на вашому бізнесі куди гірше, ніж підступи «ворогів».
Безумовно, хороша репутація не є панацеєю від головного болю, яку здатні доставити конкуренти, але все ж це дієвий засіб, здатне значно полегшити просування компанії на шляху до її цілям.
Маркетингове середовище фірми. Маркетинг знаходиться і функціонує в складній багатофакторної середовищі. Те, як реалізовані маркетингові стратегії або тактичні прийоми може бути не прийнято службами компанії, викликати неоднозначну реакцію ринку, а також не надто відповідати…
Виробнича собівартість в умовах конкуренції Поняття «конкуренція» виступає одним з основних параметрів ринкового механізму, за допомогою якого регулюється попит, пропозиція і виробнича собівартість товару. Саме конкуренція зумовлює конкурентоспроможність підприємств і товару. Конкуренція…
Конкуренція в економіці Конкуренція в ринковій економіці відіграє визначальну роль, і цю роль узагальнив А. Сміт у своєму принципі «невидимої руки». Згідно з цим принципом, кожен окремий суб'єкт підприємництва, домагаючись вигоди для себе, незалежно від власних волі і…
Визначення та види конкуренції У загальній системі маркетингу фірма, яка діє на ринку, розглядається в основному не сама по собі, а враховуючи абсолютно всю сукупність інформаційних потоків і відносин, які пов'язують її з певними суб'єктами ринку. Різні умови навколишнього…
Недобросовісна конкуренція - як з нею боротися? Недобросовісна конкуренція - це дії, які спрямовані на набуття певних переваг у певній сфері діяльності, які заборонені чинним законодавством. Вона може завдавати збиток компанії, яка страждає від цього явища, або завдавати шкоди діловій…
Конкуренція і монополія, їх характеристика Конкуренція і монополія - пов'язані один з одним економічні поняття. Часто їх навіть називають антонімами, так як ознаки однієї протилежні ознаками інший. Кожен виробник хотів би бути монополістом на своєму ринку, але це вдається тільки одиницям.…
Ринкова Економіка Ринкова економіка представляє такий тип економічних відносин, при якому принципові економічні рішення приймаються децентралізованими методами. Функціонує така економіка через ринок як форму взаємин окремих господарюючих суб'єктів, самостійно і без…
Конкурентоспроможність. Коротко про поняття і формах Сутність ринкових відносин виражається поняттям «конкуренція». Вона являє собою тип відносин між виробниками, що визначає ціни та обсяги пропозицій на ринку товарів і послуг. З іншого боку, існує конкуренція між споживачами, і саме вона формує…
Конкуренція і оцінка конкурентоспроможності Конкуренція - це спосіб розвитку товарного виробництва і вид змагання економічних елементів за переваги споживчої аудиторії в цілях отримання максимального прибутку. У перекладі «конкуренція» означає «зіштовхуватися», і, будучи в сучасному…
Недосконала конкуренція У сучасних умовах практично кожен реальний ринок в тій чи іншій мірі буде вважатися монополізованим, тобто ринком з недосконалою конкуренцією. Недосконала конкуренція - це ринок, на якому не виконано те чи інше умова чистої конкуренції.Переважну…
Конкуренція - це двигун суспільного прогресу Конкуренція - це невід'ємна умова нормального функціонування будь-якої ринкової економіки. Ринок необхідний для забезпечення найбільш ефективного використання обмежених ресурсів, найкращою координації планів покупців і продавців, розподілу доходів…
Основні Моделі Ринку Ринкова економіка має складну структуру, включає в себе безліч виробничих, фінансових, комерційних та інформаційних компонентів, які взаємодіють один з одним на основі правових норм ведення бізнесу.Ринок, сам по собі, є організованою структурою, до…
Що таке конкуренція і її види Що таке конкуренція? У перекладі з латинської мови означає "зіткнення", "змагання". В економіці цей термін має місце бути, і визначається як основний елемент. Конкуренція не є поняттям, що використовується виключно для середовища бізнесу та…