Ринкова конкуренція - це середовище, яка зобов'язує мати ідеальну репутацію

Сьогодні ринкова конкуренція - це не просто термін, а вираз, що визначає характер взаємовідносин у суспільстві. Її вплив не обмежується одним лише бізнесом. Дух суперництва витає скрізь: від спортивних майданчиків до місць романтичних побачень. Проте поняття ринкової конкуренції - термін суто економічний, в більшій частині відноситься до світу фінансів та бізнесу. Так що ж це таке, і як воно впливає на щоденну діяльність суб`єктів економічних відносин?

ринкова конкуренція цеЯкщо брати дане поняття в широкому сенсі, то ринкова конкуренція - це виробники, посередники, споживачі чого б то не було, і їх постійну взаємодію між собою. Ескалація даного процесу неминуча і росте разом з рівнем споживання. Ринкова конкуренція - це, по суті, і є капіталізм у своєму найчистішому вигляді. На перший план тут виходить завдання перемогти конкурента і опинитися в «дамках». У вузькому сенсі ринкова конкуренція - це суперництво, що розвертається між учасниками ринку за кращі умови (виробництва, покупки та збуту товарів і послуг).

Найчастіше товари / послуги фірм, що знаходяться в одній ринковій ніші, несуть в собі мінімальний набір значущих відмінностей. Яким же чином виділитися на загальному тлі? Одні компанії воліють підвищувати свою частку продажів, ступивши на стежку цінових воєн. Інші ж прагнуть досягти успіху, покращуючи якість і надійність своїх продуктів. І ті, й інші не соромляться розмахувати строкатим прапором реклами, намагаючись домогтися популярності в споживчому колу (наполегливо забуваючи про те, що «відомий» ще не означає «кращий») ... Як же зловити свою хвилю і утриматися на плаву в умовах сучасних товарно- грошових відносин? Від корпоративної стратегії до важелів впливу в конкретній ситуації кожна організація йде власним унікальним шляхом. Але може все ж існує універсальний спосіб випередити суперників по бізнесу? ..

поняття ринкової конкуренції



Форми ринкової конкуренції різноманітні. Прийнято вважати, що в розвинених країнах і країнах конкуренція досконала (хоча це далеко не завжди так).

Щоб стати дійсно непотоплюваної, компанії недостатньо тримати праву руку на пульсі споживачів, а ліву - на горлі конкурентів. Сумний довгостроковий прогноз для фірми, керівництво якої не надає особливого значення репутації, дбаючи лише про «почесті і златі». Так би мовити, «сушіть весла, сер!». Ринкова конкуренція - це агресивне середовище, вижити в якій можуть тільки найбільш пристосовані.



«Позитивна репутація компанії є найуспішнішою інвестицією в її довгострокову стабільність», - приблизно так звучить заповітна формула благополуччя. Не одного разу подібний вислів зустрічається в інтерв`ю з главами найбільших корпорацій.

Хороша репутація в бізнесі визначається як відповідне етично-моральним нормам поведінку компанії на ринку, яке залишається за рамками її виробничої діяльності. По суті, це нематеріальний актив підприємства, що визначає ступінь привабливості компанії.

форми ринкової конкуренціїПлюси хорошої репутації очевидні. Це і довгострокові партнерські відносини, і більш вигідні інвестиційні пропозиції, і шанс залучити висококваліфікованих нових фахівців. Також «правильна» репутація фірми є сильним фактором мотивації для вже залучених співробітників. Відомі випадки вчинення працівниками геройських вчинків в ім`я своєї компанії (як, наприклад, під час пожежі в 2003 році в одному з цехів Koenigsegg, коли робітники своїми силами врятували з вогню обладнання та продукцію, не чекаючи приїзду пожежників).

Ну і, само собою, споживча лояльність безпосередньо залежить від репутації фірми. «Всі хочуть купувати у хороших хлопців», - пригадується старий американський слоган, з яким важко не погодитися.

Ризики, з якими можна зіткнутися, використовуючи «добре ім`я» в конкурентній боротьбі, наступні:

  • Завжди знайдеться хтось, бажаючий очорнити репутацію вашої фірми, яку ви так довго і наполегливо створювали. І тут вже все буде залежати від ваших дипломатичних здібностей.
  • Компанія може виявитися «пов`язаної» щодо новаторської діяльності. Існуюча репутація завжди накладає деякі зобов`язання, їй потрібно відповідати. Якщо споживачі і партнери відчують себе обдуреними в очікуваннях, це відіб`ється на вашому бізнесі куди гірше, ніж підступи «ворогів».

Безумовно, хороша репутація не є панацеєю від головного болю, яку здатні доставити конкуренти, але все ж це дієвий засіб, здатне значно полегшити просування компанії на шляху до її цілям.




» » Ринкова конкуренція - це середовище, яка зобов'язує мати ідеальну репутацію