Диференціація - це поділ і розшарування цілого на різні форми
Сьогодні в лексику російської мови міцно входять багато поняття і терміни, які мають іноземне походження. Наприклад, слово "диференціація". Це розшарування, розділення, що походить від лат. слова differenti (відмінність). Термін отримав дуже широке поширення практично у всіх сферах економіки, маркетингу та соціальної психології, оскільки ця тема сьогодні вивчається сучасними вченими і дослідниками набагато глибше, ніж це було раніше.
Якщо говорити про маркетинг, то тут можна навести знамениту цитату одного з основоположників споживчого позиціонування маркетолога Джека Траута. «Відрізняло, або помри», - ось відомий вислів, яке проходить червоною ниткою через будь-яку маркетингову стратегію підприємства, пов`язану як з виходом його на ринок, так і наданням споживачеві якісно нових видів товарів і послуг. Тому слід сказати, що в сфері маркетингу диференціація - це здатність компанії відрізнятися від своїх конкурентів деякими специфічними особливостями, головними з яких є конкурентні переваги. Те ж саме можна сказати і про товар. Виграє та фірма, яка зуміла створити якісно новий продукт або послугу або ж додати «родзинку» в добре відомий товар, що дозволило привернути увагу потенційних споживачів.
Крім цього, даний термін включає в себе ще й соціологічний аспект, оскільки застосовується при дослідженнях в області споживання товарів різними групами людей. Соціальна диференціація - це поділ суспільства на окремі групи, які займають різне соціальне положення. Більшість дослідників сходяться на думці, що розшарування суспільства властиво будь-якій його типу. Навіть у міні-групах відзначаються чіткі взаємозв`язки межу конкретними індивідами.
Сучасні дослідники відзначають економічну, політичну і професійну диференціацію, відповідно до якої всіх людей можна віднести до тієї чи іншої категорії. Оскільки диференціація - це широке поняття, сюди в обов`язковому порядку включаються і відмінність за віком, статтю, переконанням і способу життя. Все це враховується при проведенні широкомасштабних досліджень як з питань економічного характеру, так і по культурно-соціологічними аспектам.
Важливо відзначити, що існує велика кількість книг, наукових статей і публікацій на тему відмінностей в суспільстві, проте в інформаційних джерелах мало говориться про те, як виявити ту саму диференціацію при просуванні нового товару або послуги. Адже для досягнення успіху в підприємництві важливо не просто зайняти найвигіднішу ринкову нішу, але і представити якісно новий продукт, який буде максимально повно задовольняти виникла в ньому потребу суспільства. Таким чином, диференціація - це ще і здатність виявити нові потреби тієї чи іншої категорії суспільства, а також знайти методи, найбільшою мірою дозволяють надати на ринок необхідні товари або послуги. Диференціація товару - це головна можливість надати населенню максимально широкий вибір різної категорії товарів, завдяки якому кожен може набувати те, що він вважає найбільш доцільним і потрібним, виходячи зі своїх фінансових можливостей.
Як видно з усього вищевикладеного, поняття поділу суспільства, а також його потреб вкрай важливо для обліку та аналізу реальних соціально-економічних процесів, а також проведення активної соціальної політики. Здійснюючи постійний моніторинг цих питань, уряд має можливість враховувати громадські інтереси при складанні тієї чи іншої програми розвитку держави.
Що таке диференціація та її різновиди На сьогоднішній день існує досить багато неоднозначних термінів, які можна трактувати і розглядати по-різному, залежно від їх контексту. Наприклад, як можна краще таке можна застосувати до слова «диференціація». Як відомо, це слово зустрічається і в…
Методи маркетингових досліджень Будь-яка компанія, що виробляє ті чи інші товари або послуги, потребує просування свого продукту до споживача. Для досягнення поставленої мети застосовуються методи маркетингових досліджень, або відділами маркетингу компанії, або найманими…
Розробка комплексу маркетингу Маркетинг це особливий вид людської діяльності, який спрямований на задоволення потреб і потреб, які здійснюються шляхом обміну. Відповідно до цього маркетингова діяльність розглядається в таких аспектах: досягнення максимального споживання,…
Ринок збуту Поняття «ринок збуту» добре знайоме як фахівцям у галузі економіки, менеджменту, маркетингу, так і простим обивателям. Під ним розуміють економічний простір, де різні компанії представляють свій товар і послуги, а споживачі мають можливість їх…
Конкурентна стратегія - це комплексний план дій На самому початку термін «стратегія» використовувався тільки в сфері військової. Він позначав мистецтво командувача, вміння керувати військовими діями, розробляти і, звичайно ж, направляти пересування військ. Згодом, даний термін став…
Ринок монополістичної конкуренції У даній статті ми розглянемо таку структуру ринку, коли на ньому функціонує велика кількість продавців, що продають досить близькі товари, але не досконалі замінники один для одного, іншими словами ринок монополістичної конкуренції. На такому ринку…
Основні Моделі Ринку Ринкова економіка має складну структуру, включає в себе безліч виробничих, фінансових, комерційних та інформаційних компонентів, які взаємодіють один з одним на основі правових норм ведення бізнесу.Ринок, сам по собі, є організованою структурою, до…
Функції реклами та її дію Реклама стала невід'ємною частиною нашого життя. Ми стикаємося з нею в будь-якій області. Саме завдяки рекламі можна дізнатися про новинки та особливості товарів і послуг. Знаменита фраза «реклама - двигун торгівлі» повністю відповідає тій…
Диференціація доходів та її вплив на регіональний споживчий ринок Вплив доходів жителів будь-якої країни на споживчий ринок, як правило, обумовлено досить великою кількістю чинників, які не завжди знаходять собі місце в теоретичних описах. Тут важливі не тільки макроекономічні характеристики регіону, і навіть не…