PEST-аналіз: приклад застосування

category Новини та суспільство

PEST-аналіз - це один з інструментів маркетингу, який використовується для дослідження зовнішніх факторів, що впливають на діяльність компанії. Він ефективний при розробці довгострокових стратегій і планів.

Pest-аналіз прикладPEST-аналіз спрямований на вивчення наступних сфер:

«P» (politics) - політика-

«E» (economy) - економіка-

«S» (society) - товариство, соціальні відносини-



«T» (technology) - технологічні аспекти.

Він також відомий під назвою STEP-аналіз, але суть його від цього не змінюється. Багато маркетологи розширюють свої дослідження навколишнього середовища, докладаючи до загальних дослідженням аналіз додаткових сфер суспільної діяльності.

Даний тип досліджень, на відміну від swot-аналізу, спрямований на вивчення зовнішніх чинників, прямо або побічно впливають на діяльність компанії.



Політичний аспект

PEST-аналіз на прикладі дослідження політичної ситуації може допомогти своєчасно реагувати на зміну законодавчої або податкової складової в діяльності підприємства. Завдяки інформації, отриманої в найкоротші терміни, компанія отримує конкурентну перевагу і може сконцентруватися на інших, більш важливих аспектах. Політичний аспект, частково утворює PEST-аналіз, приклад якого можна побачити неозброєним оком, в значній мірі впливає на діяльність будь-якої компанії.

swot-аналізуЕкономічний аспект

Насамперед досліджуються зовнішні чинники економічного середовища, які і формують фінансову атмосферу не тільки окремо взятого підприємства, а й країни в цілому. Ціни на енергоресурси, дефіцит бюджету, норми оподаткування та багато іншого - це ті сфери, які досліджує PEST-аналіз. Приклад їх впливу на діяльність підприємства можна побачити в наслідках інфляції, що призводить до відповідних змін цін на випущені товари або надані послуги.

Соціальний аспект

PEST-аналіз, приклад якого значиться у вивченні споживчих переваг і очікувань, формують портфель продуктів компанії. Поведінковий і культурний фактор дуже впливають на комерційну діяльність фірми. Так, наприклад, товари, які користуються попитом серед жителів західного регіону, можуть бути абсолютно негативно прийняті людьми арабського світу.

Pest-аналіз на прикладіТехнологічний аспект

Інноваційні технології завжди дають величезну конкурентну перевагу тим, хто ними володіє. З цієї причини необхідно ретельно стежити за появою нових технологій у сфері діяльності компанії. Крім цього, важливо аналізувати наявність або можливість появи товарів, які зможуть виключити потреба в вироблених продуктах. Неправильно проведений PEST-аналіз (приклад цього можна побачити в історії компанії Kodak) може призвести до повного краху. В кінці 20-го століття названа корпорація припускала, що її основними конкурентами є фірми, що спеціалізуються на виробництві плівкових фотоапаратів. Але до того часу вже почалися розробки цифрових фотокамер, чому Kodak не надав особливого значення. Таким чином, на сьогоднішній день ринок цифрової фототехніки насичений виробниками, в число яких не увійшла раніше відома компанія.



Схожі повідомлення
Схожі повідомлення
Аналіз внутрішнього середовища підприємства - найважливіший інструмент менеджменту Аналіз внутрішнього середовища підприємства - найважливіший інструмент менеджменту

Для того щоб розуміти, що відбувається на підприємстві, необхідно проводити аналіз не тільки його взаємодії з контрагентами, регулюючими органами і конкурентами, але також аналізувати процеси, що відбуваються всередині організації - її організаційну…

Управлінський аналіз: коротка довідка Управлінський аналіз: коротка довідка

Робота будь-якого підприємства повинна ретельно контролюватися - ця істина давно стала аксіомою бізнесу. Однак контроль повинен складатися не тільки в перевірці виконання завдань керівництва і обчислень показників фінансової діяльності, але також…

Аналіз і діагностика фінансово-господарської діяльності підприємства Аналіз і діагностика фінансово-господарської діяльності підприємства

Аналіз і діагностика фінансово-господарської діяльності підприємства в основному будуються на основі системи інформаційного забезпечення, яке являє собою комплекс функциональностей. Він забезпечує цілеспрямований процес підбору інформаційних…

Приклад маркетингового дослідження і представлення результатів у вигляді звіту Приклад маркетингового дослідження і представлення результатів у вигляді звіту

Будь-яка фірма, вирішальна вийти на ринок, потрапляє в умови жорсткої конкуренції. Для того щоб не розоритися, потрібно завжди бути «швидше, вище, сильніше». Але як чітко сформулювати те, що для цього потрібно? Для цього і проводиться маркетингове…

Портфельний аналіз: визначення, цілі, методи, приклади. Портфельний аналіз: визначення, цілі, методи, приклади.

Портфельний аналіз - в маркетингу під цим поняттям розуміють інструмент, що допомагає визначити господарський стан підприємства, виправданість тих чи інших вкладень у різні сфери діяльності. У результаті проведення аналізу, «згортаються» або…

STEP аналіз і його значення в розвитку компанії STEP аналіз і його значення в розвитку компанії

Сьогодні у світі існує велика кількість методик, що дозволяють правильно спланувати маркетингову стратегію підприємства, як при виході на нові ринки збуту, так і при розширенні свого виробництва. Одним з найважливіших складових будь-якого…

Ситуаційний аналіз як найважливіший інструмент маркетингових досліджень на підприємстві Ситуаційний аналіз як найважливіший інструмент маркетингових досліджень на підприємстві

Як великі, так і дрібні підприємства, які ведуть господарську діяльність, часто стикаються з проблемою подолання різних кризових ситуацій, які періодично виникають на будь-якому виробництві. Уникнути цього неможливо, оскільки в умовах нестабільної…

Аналіз внутрішнього середовища підприємства Аналіз внутрішнього середовища підприємства

Для того, щоб підприємство могло успішно працювати і займати міцні позиції на ринку, йому необхідно періодично проводити оцінку своєї діяльності. Для цього існує аналіз внутрішнього середовища підприємства, в ході якого проявляються як сильні, так…

Макросередовище маркетингу та її аналіз Макросередовище маркетингу та її аналіз

Успішна діяльність підприємства залежить від багатьох факторів. Це стосується внутрішнього середовища компанії і зовнішніх факторів, які часто не залежать від дій компанії, але їх доводиться постійно враховувати. Аналіз факторів макросередовища дає…

Макросередовище підприємства та її фактори Макросередовище підприємства та її фактори

Маркетингова діяльність покликана допомогти підприємству в отриманні прибутку шляхом забезпечення виробництва товарів, які матимуть привабливість з точки зору споживача. Для цих цілей служить як зовнішня, так і внутрішня маркетингова середу.…

Види маркетингових досліджень для глибоко вивчення ринку ля оптимізації планованого прибутку Види маркетингових досліджень для глибоко вивчення ринку ля оптимізації планованого прибутку

Маркетингове дослідження, в широкому сенсі - це будь-яке дослідження, яке формує діяльність маркетингу. Говорячи простою мовою, воно спрямоване на те, щоб забезпечити маркетингові відділи компаній даними, які в подальшому допоможуть прийняти те чи…

Методи стратегічного аналізу сучасної компанії та їх значення Методи стратегічного аналізу сучасної компанії та їх значення

Великі західноєвропейські компанії є прикладом того, як грамотна маркетингова компанія безпосередньо впливає на успіх розширення ринків збуту вироблених товарів і послуг, а також диверсифікацію виробництва в разі такої необхідності. Методи…

Маркетингова діяльність підприємства - основа отримання стабільного прибутку Маркетингова діяльність підприємства - основа отримання стабільного прибутку

Підприємство в умовах ринкової економіки є центром задоволення потреб покупців. В умовах, коли товарна пропозиція перевищує попит з боку споживчого ринку, зусилля фахівців з маркетингу спрямовані на вивчення того, чого ж хочуть споживачі і за що…


» » PEST-аналіз: приклад застосування