Аналіз конкурентоспроможності підприємства. Основні поняття

Конкуренція (походить від латинського слова «сoncurre», що означає «зіштовхуватися») - це суперництво незалежних економічних суб`єктів за свій сегмент на ринку збуту та економічні ресурси. Конкурентоспроможність, відповідно, це можливість і здатність підприємств, галузей, товарів боротися за клієнтуру, позицію, місце в економічній піраміді і т.д - залежно від типу економічної одиниці. Аналіз конкурентоспроможності продукції дає можливість виявити слабкі і сильні сторони конкуруючих компаній, і підвищити конкурентоспроможність своєї продукції за рахунок підвищення її якості, впроваджень інноваційних методів і технологій.

Аналіз конкурентоспроможності підприємства показує, що рівень його конкурентоспроможності безпосередньо залежить від ступеня підтримки, яку він може одержувати з боку держави у вигляді кредитів, страхування, звільнення від частини податків, надання субсидій, забезпечення актуальною інформацією про кон`юнктуру ринку і т.д. В умовах підтримки виробника державою заходи щодо підвищення конкурентоспроможності підприємства можуть проводитися в державному масштабі, з урахуванням ситуації на ринку, і у відповідності з поточними проблемами виробника.

Існують такі поняття, як «досконала конкуренція» і «недосконала конкуренція». Досконала конкуренція являє ситуацію, коли на ринку товару багато споживачів і виробників-продавці (виробники) займають настільки малу частину ринку, що не можуть диктувати умови іншим. Недосконала конкуренція передбачає наявність істотного кількісного відмінності між споживачами та виробниками (одних мало, інших багато) - в такому випадку конкуренція полягає в придушенні інших виробників і їх витіснення.

Виражається недосконала конкуренція в різних формах: у вигляді монополії (Монополістична конкуренція) і олігополії. Монополія - форма власності, при якій право володіння чим-небудь належить виключно одному суб`єкту (об`єкту) або групі осіб: право виробництва, продажу, покупки будь-якого товару або продукту. Реалізується за рахунок установки цін, монопольно високих або низьких. Як правило, існують антимонопольні організації. Олігополія - тип економічного ринку, коли над галуззю якого-небудь типу товару панує не одна фірма, а кілька (як правило, 3 учасники і більше).

Мета будь-якої конкуренції - це заволодіння самої вигідної позиції на ринку збуту своєї продукції.

Аналіз конкурентоспроможності підприємства визначається конкурентоспроможністю продукції, яка є її здатністю виділитися на тлі подібних товарів і бути обмененной на гроші у відповідних умовах. Конкурентоспроможність товару визначається такими факторами, як виробнича діяльність підприємств, ефективність роботи бюро конструкторів, робота зовнішньоекономічних організацій, що займаються реалізацією товарів на зовнішніх ринках і т.д. Також необхідно враховувати тісний взаємозв`язок між конкурентоспроможністю товару і його якістю і технічним рівнем (хоча ці поняття не рівнозначні).

Кожен товар має кілька етапів свого існування, які схематично виражаються «кривій життєвого циклу товару». Перший етап - впровадження, один з найбільш витратних періодів, в який виробник повинен переконати споживача в тому, що товар - комерційно корисний. Далі, етап зростання, під час якого попит на товар стрімко зростає. І, нарешті, етап зрілості, коли попит на товар досяг свого піку і тепер поступово знижується. Завершальним періодом є етап старіння, коли попит на товар падає і в результаті сходить нанівець. Правильний розрахунок життєвого циклу товару допомагає оцінити конкурентоспроможність товару в динаміці, що дозволяє зробити необхідні висновки і уникнути зайвих витрат, а також прогнозувати подальший розвиток ринку збуту

.Аналіз конкурентоспроможності підприємства та аналіз конкурентоспроможності продукції є якісною або кількісною характеристика товару. Одиничним критерієм вважається проста характеристика, наприклад, ціна товару. Комплексний критерій у свою чергу поділяється на груповий та узагальнений. Груповий критерій містить у собі рівень якості, рівень новизни, імідж, ціну споживання, інформативність продукції. Узагальнений критерій враховує такий чинник, як рейтинг товару.

В умовах ринкової економіки конкурентоспроможним може вважатися підприємство (компанія, фірма), тривалий період часу є прибутковим. Аналіз конкурентоспроможності підприємства в цьому випадку включає показники, що визначають її конкурентоспроможність:

- частку на світовому і внутрішньому ринку-

- розмір чистого доходу на одного зайнятого у виробництві людини-

- загальна кількість людей, зайнятих у производстве-

- кількість основних конкурентів.