Надлишки споживача - це що таке? Що являє собою надлишок споживача і виробника?

Часто за той чи інший товар ми готові платити більше, ніж він коштує насправді, що пов`язано з нашими природними потребами і бажаннями. Подібні наші можливості складають окремий елемент у структурі здорового ринку, про який ми і поговоримо нижче.

Що потрібно споживачеві?

Складно розуміти, що являють собою надлишки споживача, якщо повною мірою не розібратися в рушійній силі цього явища - попиті. Всім відомо з економічної теорії, що останній і є основа всіх ринкових відносин, оскільки лише завдяки йому породжується пропозицію, ну і, відповідно, і рівновага кругообігу пропонованих і споживаних товарів і послуг.

Не посоромився заявити про те, що ринком рухає споживач, який, у свою чергу, при виборі тієї або іншої покупки спирається на ряд факторів.

Хто б що не говорив, але першочергове рушійна сила дій будь-якого покупця - це бажані особливості. Ніхто ніколи не придбає те, що йому не потрібно, тому кожен відштовхується від своїх особистісних потреб.

На другому етапі покупець максимізує корисність і раціональність свого придбання, іншими словами, наближає свої бажання до рівноважного показником «ціна-якість».

Звичайно, тут не обійдеться без зіставлення своїх бажань зі своїми ж фінансовими можливостями, ну а звідси випливає наступний фактор - вартість товару або послуги по відношенню до запропонованих товарам-субститутів інших виробників.

Тепер ми можемо дати відповідь на поставлене раніше запитання: споживачеві потрібний товар, відповідний його як свідомим, так і підсвідомим критеріям, які засновані як на свідомих, так і підсвідомих факторах.

Як споживач звичайно поводиться?

Отже, ми зрозуміли, на чому грунтуються ті чи інші дії покупця, ну а як же це виглядає на практиці? Очевидно, що потенційний покупець може цікавитися ідентичним товаром у декількох продавців одночасно, ну а після придбати його тільки в одного або ж не зробити покупку зовсім. Чому так відбувається?

Справа в тому, що найчастіше бажання і потреби покупця носять раціональний характер, і кожен визначає ступінь корисності того чи іншого придбання як для себе особисто, так і для членів своєї сім`ї. Крім цього, кожен представник попиту має свій поріг фінансових обмежень, і, якщо той чи інший товар не несе в собі першої необхідності, навряд чи знайдеться здатний платити за нього надто високу ціну.

Найчастіше споживач шукає товар за більш низьку вартість, але це не означає, що він повинен бути неякісним. Звідси можна злегка забігти наперед і зазначити, що надлишок споживача - це сума грошей, яка являє собою різницю між тією ціною, яку покупець готовий був заплатити, і тієї, яку в реальності оплатив. Іншими словами - знайшов ідентичний товар нижчої вартості в іншого продавця.

Споживач і ринок

Не варто забувати про те, що надлишок споживача являє собою в першу чергу елемент нормального ринку, де присутні також такі складові, як попит і пропозиція.

Відповідно до вищевикладеної інформацією можна зробити висновок, що бажання і можливості покупця придбати той чи інший товар чи послугу за певний період часу і являють собою явище попиту. Останній же залежить від ряду факторів: соціально-культурних і демографічних показників ринку, рівня заробітку населення, якості пропонованого товару, продукції конкурентів і її вартості.

У свою чергу, попит взаємодіє з пропозицією, яка також залежить як від різних зовнішніх соціально-культурних чинників, так і від внутрішніх. До останніх можна віднести рівень очікуваного споживання і конкурентоспроможність товару на ринку.

Так що ж це таке - надлишок споживача?

Ну ось ми поступово і підібралися до ключового поняттю даної статті, навколо якого, можна сказати, розвиваються різні причинно-наслідкові ринкові процеси. Отже, надлишки споживача - це стільки грошей, скільки залишилося у вас в кишені після того чи іншого придбання, хоча ви і мали намір їх витратити.

Всі ми знаємо з основ економічної теорії про закономірності рівня корисності певного блага для одиниці населення. Так, наприклад, якщо вам захотілося яблуко, і ви купили кілограм, то з кожним з`їденим фруктом його корисність для вас буде зменшуватися в темпах негативною арифметичній прогресії.

Максимум, який ви зможете заплатити за одне з`їдене яблуко, складе, наприклад, 5 рублів, при цьому не забуваємо, що з кожною одиницею запропонована вами ціна буде знижуватися. На ринку ж вам пропонують купити товар за 2 рубля за один фрукт, і ось сукупна різниця між вашою і пропонованою ціною становитиме надлишок споживача. Формула більш конкретного розрахунку даного показника буде представлена трохи нижче. Ну а поки розберемося, на що це явище може вплинути.

Який прибуток може отримати споживач?

Слід зазначити, що надлишки споживача - це не тільки сума заощаджених коштів, це в першу чергу його власний прибуток. Для наочності прикладу зобразимо графік, на якому в якості кривої TU зобразимо постійно мінливий рівень корисності нашого яблука, ну а показник С буде говорити про матеріальні витрати, пряма q вкаже на кількість товару. Ми бачимо, що максимальний рівень корисності збігається з ціною лише при певному обсязі попиту (q₀), А далі кут йде на спад, це і говорить про те, що надлишки споживача, починаючи з цієї точки, зростають.

Таким чином, можна зробити висновок: чим вище піднімається крива байдужості над зазначеним зіткненням показників, тим більше прибутку отримає покупець від передбачуваної операції, і на отримані кошти він зможе задовольнити свої інші потреби.

Надлишок споживача на тлі сукупного ринку

Отже, ми дізналися, як діє різниця між очікуваною і фактично виплаченою сумою грошей за той чи інший товар на прикладі конкретного споживача. А тепер давайте розберемося, яким чином може виглядати на сукупному ринку надлишок споживача. Графік, представлений нижче, по вертикальній осі вказує ціну наших яблук (Р), а по горизонтальній - їх кількість (Q). При цьому відмітка Р₀ вказує на рівень загальноприйнятої ринкової ціни на фрукт в середньому.

За аналогією прокреслює криві корисності уздовж осі ціни (для кожного споживача вони будуть індивідуальні) і визначаємо у вигляді заштрихованих фігур прибуток кожного покупця.

У графічному зображенні все гранично просто і зрозуміло - є певна фігура, вона і являє собою шуканий показник, але як знайти надлишок споживача? Формула досить проста: нам необхідно вирахувати площа кожної фігури, ну а після підсумовувати отримані показники. Підсумкова цифра і буде загальним прибутком покупців на ринку яблук в цілому.

Надлишки споживача і виробника

Якщо вже мова пішла про поведінковому факторі покупця, то буде недоцільним згадати і про деякі моменти поведінкових факторів продавця. Не варто забувати про те, що надлишки споживача і виробника - показники взаємопов`язані і, не побоїмося зазначити, взаємозалежні. При цьому останній вказує на різницю між тією сумою грошових коштів, яку продавець планував отримати від угоди, і реально вирученої.

На графіку нижче пряма D вказує на ціну, яку готовий платити покупець, а пряма S говорить про вартість, яку пропонує виробник. У певній точці вони перетинаються (укладається угода), ну а заштриховані трикутники (верхній і нижній відповідно) вказують на отриману споживачем вигоду і так звані витрати від більшого очікування продавця.

Як досягти ринкової рівноваги?

Чому так трапляється, що при будь-яких можливостях покупця і запитах продавця вони все ж стикуються в певної цінової і кількісної точці, щоб укласти угоду? І в такому випадку всі залишаються задоволені - хтось отримав виручку, ну а хтось задовольнив свої потреби, а іноді, якщо дозволить бюджетний план, то ще й можуть виникнути надлишки споживача, що також є приємним бонусом, адже гроші-то залишилися !

Все це відбувається з тієї причини, що ринок наш еластичний, іншими словами, будь-який попит чутливий по відношенню до пропозиції, якості продукції та її вартості. При цьому можна сказати, що купівельна спроможність куди еластичною і адаптується під зміни зовнішніх факторів куди швидше, ніж здатність продавця.

Тому, якщо яблука одного разу подорожчають, попит на якийсь час незначно впаде, але згодом відновиться, а от якщо податкова політика щодо закупівлі яблук стане іншою, то виробнику на те, щоб набрати свої торговельні обороти, потрібно куди більше часу.

Надлишки споживача і держава

Іноді трапляється так, що держава втручається в процес ціноутворення (найчастіше в країнах з режимом планової економіки) і встановлює будь-якої поріг вартості товару. На графіку (див. Нижче) в якості прямої Р₁ вказана встановлена урядом межа, яка нижче рівноважної. В даному випадку, безумовно, прибуток споживача буде куди вище колишньої, однак може спостерігатися дефіцит товару, який графічно зображений на проміжку Q₁ - Q₂.

Звідси напрошується висновок, що будь-яке втручання третьої сили тягне за собою зниження рівня добробуту населення, оскільки певна його частина залишиться без товарів. Тому ринковий процес повинен бути результатом взаємодії покупця і продавця в умовах здорового конкурентного середовища, і не більше того.