Теорія споживчої поведінки
Теорія споживчої поведінки покликана враховувати кілька обмежень, що не дозволяють купувати людині все, що йому хочеться. До одного із засобів обмеження відносять бюджетне стримування. Доходи кожної людини в тій чи іншій мірі обмежені. У цьому випадку теорія споживчої поведінки виражається в обмеженні придбання зважаючи на обмеженість бюджету. Ще одним засобом стримування є вартість бажаних благ. Всі блага, представлені на ринку, наділені певною ціною. Формується ціна благ з витрат їх виробництва, що виникають внаслідок необхідності у використанні при виробництві рідкісних і дорогих ресурсів.
Механізми та теорія споживчої поведінки спираються на деякі положення.
Першим з них є множинність. Потреби всього суспільства і людини зокрема досить великі й різноманітні. У зв`язку з цим, вони провокують виникнення різноманітності благ, які можуть сприяти задоволенню потреб. Теорія споживчої поведінки, торкаючись питання вибору, передбачає існування кількох можливих варіантів в певний проміжок часу. Іншими словами, людині завжди є з чого вибрати.
Наступним становищем, на яке спирається теорія споживчої поведінки, є суверенітет. Виражається він в можливості людини приймати власне (індивідуальне) рішення про придбання того чи іншого блага, не надаючи при цьому вирішального впливу на виробника. Разом з цим механізм ринку, підсумовуючи індивідуальні рішення великої кількості споживачів, доводить їх в сукупності до виробника. При виборі людей певних благ та придбанні їх при сплаті певної вартості, виробник цих благ одержує не тільки прибуток, але і право на подальший розвиток виробництва. Споживчий суверенітет передбачає спроможність споживачів впливати на виробників. Іншими словами, це влада людини над ринком, що виражається у здатності визначати, в якій кількості і які саме блага необхідно виробляти.
Важливим фактором, що сприяє формуванню споживчого вибору, є система переваг. Одні й ті ж (однакові) блага можуть приносити різну користь різним людям. У кожного споживача існує свій певний набір життєвих цінностей. Будь-якої об`єктивної єдиної шкали, що дозволяє визначати корисність того або іншого блага, не існує. Однак у кожної людини існує своя суб`єктивна шкала переваг. Раціональним при цьому вважається те поведінку людини, при якому він, знаючи про необхідний йому наборі благ, здатний порівнювати різні набори, вибираючи оптимальний особисто для себе.
Кількісна (кардиналистской) теорія споживчої поведінки в процесі вирішення поставленого питання припускає ймовірність вимірності корисності. У даному випадку передбачається, що при споживанні блага, можна виміряти його корисну величину. Таким чином, вимірювання можуть сприяти визначенню різниці між благами.
Основоположним становищем даної теорії споживчої поведінки є вимога про убування граничної корисності. Таким чином, можна сформулювати правило рівноваги. Споживче рівновага досягається в ситуації, при якій людина з обмеженим бюджетом не в змозі збільшити корисність загальну при витрачанні меншої кількості коштів на отримання одного блага і більшого - на придбання іншого. Раціональний людина буде прагнути здобувати те, що принесе найбільшу користь.
-
Трудова теорія вартості та теорія корисності - дві крайності одного цілого -
Що таке крива байдужості? Теоретичне визначення та практичне застосування - Мінова вартість і її сутність
- Ринок споживача і модель купівельної поведінки
- Суспільні блага. Класифікація. Характеристики
- Предмет дослідження економічної теорії та прикладної політології
Гранична корисність Гранична корисність являє собою ту кількість додаткової корисності, яке додається зі споживанням кожної наступної одиниці блага. Саме поняття корисності, незважаючи на свій абстрактний характер, давно використовується в економічної теорії, для того…
Рівновага споживача - теорія і практика Кожна людина, у міру дорослішання, проходить соціальну адаптацію, вливаючись в різного роду соціальні, економічні та інші відносини. З певного віку він може відвідувати магазини, торгові точки, стаючи безпосереднім покупцем, споживачем того чи…
Теорія економіки: що таке загальна корисність Закон «клієнт завжди правий» у світлі ринкових відносин можна перефразувати дещо по-іншому: «споживач завжди правий». Тобто, за великим рахунком, ринкове виробництво орієнтується на запити споживачів. Їх потреби, інтереси і потреби визначають, які…
Суспільні блага: приклади. Чисті та змішані суспільні блага Суспільні блага, приклади яких будуть наведені далі, являють собою цінності, споживані всіма громадянами колективно. Використання їх не залежить від того, платить за них населення чи ні. Далі розглянемо докладніше суспільні блага: види та…
Що таке економічне благо? Економіку неможливо вивчати без знання певного категорійного апарату. Однією з основних категорій даної науки є економічне благо. У даній статті ми дамо визначення даного терміну, а також розповімо про різні типи благ.Ми живемо у світі потреб, і…
Ефект заміщення Як правило, споживачі застосовують блага не окремо, а в деяких комбінаціях (наборах). Набором називають сукупність певного числа благ, які споживаються спільно в конкретний період часу.Зміна вартості одного блага при незмінності цін інших завжди…
Теорія поведінки споживача Теорія поведінки споживача - це найважливіший розділ економіки. Вивчає він особливості психології середньостатистичної людини в певних ситуаціях. Ця тематика стає надзвичайно актуальною в сучасному капіталістичному світі. Даний розділ економіки…
Блага - це будь-які засоби для задоволення потреб людини Економісти кажуть, що блага - це все, що може задовольнити потреби людини. А от з точки зору філософії воно містить в собі конкретне позитивне значення або сенс, явище чи предмет, що задовольняє ті чи інші потреби людей і відповідає цілям і потребам…
Закон Госсена як один з основних постулатів маржиналистской теорії розвитку суспільства Герман Генріх Госсен (1810-1858) здобув юридичну освіту, а в 37-річному віці вийшов на пенсію і повністю присвятив себе економічній науці. Він автор одного-єдиного праці, виданого в 1854 році, і в цьому ж році вилученого з продажу через повну…
Гранична норма заміщення - що це? Гранична норма заміщення праці капіталом У житті все доводиться вибирати. Піти на танці або в спортзал, надіти спідницю або брюки (чоловікам, безумовно, простіше), купити йогурт або сирний десерт? За всіма цими процесами давно спостерігають фахівці різних галузей: соціологи, психологи,…
Споживчі переваги і гранична корисність, загальні поняття Споживчі переваги - це такий інструмент вивчення попиту, який дозволяє виявити, які товари і в якій мірі затребувані у цільової аудиторії. Рішення покупців щодо споживання конкретних благ і є основою створення ринкового попиту. Розуміння потреб…
Ефект доходу та ефект заміщення: особливості та взаємозв'язок понять Ефект доходу - це вплив на структуру попиту споживачів, який чиниться зміною реального доходу за рахунок зміни вартості блага.Суть ефекту полягає в тому, що в результаті зниження вартості будь-якого блага людина може придбати більшу його кількість,…
Поведінка споживачів. Особливості Чим керується середньостатистичний покупець при виборі того чи іншого товару? Поведінка споживачів, фактори, на основі яких вони приймають своє рішення, давно стали об'єктами пильної уваги маркетологів, психологів, економістів, та й просто всіх…