Essa - пиво з дивовижним характером

Не так давно в торговельній мережі з`явився новий продукт - Essa. Пиво з такою незвичайною назвою викликало багато суперечок у любителів пінного напою.

Подарунок для російських жінок

Калузька компанія «САБ Міллер РУС» вирішила порадувати жінок країни новим брендом своєї продукції. Нещодавно запропоноване ними пиво REDD`S вже викликало хвилю обговорень. Були висловлені найрізноманітніші думки, але товар все-таки знайшов свого споживача. Незвичайний напій поклав початок нової підкатегорії, і тепер вона поповнилася новим екземпляром під назвою Essa. Пиво вийшло досить цікавим. Зі своїм попередником його об`єднує склад: питна вода, хміль, ячмінний солод, патока, яблучна кислота і ароматизатори. Напій виробляється шляхом нижнього бродіння, що багато говорить про його якість і смакових властивостях. Цей золотистий напій має звичну гірчинку і яскраво виражений фруктовий присмак з нотками грейпфрута і ананаса. Вже одне це говорить про чітку цільової спрямованості продукту. Зрозуміло, що Essa - пиво, створене саме для жінок. Але навіть у них, як не дивно, немає єдиної думки на цей рахунок.

Просування продукту

Фахівці компанії намагаються максимально привернути увагу покупців до нового товару. Телевізійні ролики рекламного характеру і всілякі акції змушують купувати продукцію навіть самих незацікавлених клієнтів. У цьому-то і секрет. Адже перший випадкова покупка в подальшому може стати доброю звичкою. Досить часто саме так і виходить. Люди йдуть в магазин і купують Essa. Пиво спочатку викликає подвійні відчуття. З одного боку, це насправді продукт з хмелю і солоду. А з іншого - незвичайна газована фруктова суміш. Ефект полягає саме в поєднанні цих двох абсолютно різних сторін. Але в цьому випадку, як і в усьому іншому, повинна бути дотримана золота середина. Це означає, що аромат фруктів ні в якому разі не повинен заглушати смак самого пива. Ось тут у багатьох покупців думки розходяться. Крім того, необхідно врахувати, що жінки - дуже примхливі істоти. Саме тому розробники особливу увагу приділили дизайну пляшки, і це їм вдалося на славу.

Вражаюча фортеця

Якось не повертається назвати «жіночим» пиво Essa. Градуси в ньому набагато вище, ніж у звичайному пінному напої для чоловіків. Незрозуміло, чим керувалися технологи, розробляючи таку рецептуру. Адже звичайне пиво містить від 3 до 6 об`ємних відсотків алкоголю, а в «Есса» їх навіть більше (6,2%). Якось забагато для слабкої статі. Але, судячи з реклами, цей продукт розрахований на вечірній час доби. Можливо, звідси і підвищена фортецю. До того ж для жінки завжди краще буде міцне пиво, ніж слабка горілка. А легкий ананасовий присмак з відтінком грейпфрута зможе трохи пом`якшити гіркоту алкоголю і надати напою романтичний характер. По суті, він більше нагадує кріплений коктейль. Але не всі жінки люблять такі суміші. Деякі вважають, що смак напою має напряму відповідати його назві. І якщо на етикетці написано «пиво», то вміст пляшки якось вже само собою зрозуміло. Але є й такі споживачі, кому незвичайна суміш подобається. Саме на них і спрямовані зусилля технологів компанії.

Скільки коштує новинка?

Виробники планували реалізовувати нову продукцію на всій території Росії і дружніх країн СНД. Напередодні наміченої дати на вулицях міст з`явилися рекламні щити, а в торгових точках лунали буклети з докладним описом товару. Керівництво компанії доклало максимум зусиль для того, щоб народ дізнався все про пиво Essa. Ціна теж повинна була приємно здивувати покупця. Хоч цей продукт і належить до преміум-класу в ціновому сегменті, але вартість його виявилася десь посередині серед решти асортименту продукції. Приміром, торговельні підприємства Москви і Санкт-Петербурга пропонують придбати пиво «Есса» по 55,5 рубля за пляшку (або баночку) ємністю 0,5 літра. Це, звичайно, дорожче, ніж «Баварія» (41,9 рубля за одиницю) чи «Старий мельник» (42,5 рубля за ті ж півлітра). Але навіть неозброєним оком видно, що це набагато дешевше таких визнаних лідерів, як «Карлсберг» (72,5 рубля за 1 штуку) або «Голд Майн Бір» (89,9 рубля за пляшку).

Напій для слабкої статі

Багатьом припало до смаку незвичайне, воістину жіноче пиво Essa. Саме так воно і позиціонувалося. Розробники нового бренду врахували це навіть у самій назві. Адже в перекладі з італійської слово essa звучить як «вона». У цьому напої гармонійно поєднується все, що може подобатися жінці: ніжність і екстравагантність, класика і непередбачуваність. Аналітики, дизайнери і технологи доклали максимум зусиль, щоб товар відповідав найнесподіванішим запитам сучасних жінок. Пиво досить швидко оцінили як професіонали, так і звичайні пересічні покупці. Воно стало популярним на всіляких модних вечірках, а в 2010 році навіть отримало срібло в номінації «Бренд року». Така нагорода компетентного журі краще всяких слів здатна передати думку більшості. Прихильники «дамського пива» створюють навіть у соціальних мережах спеціальні групи, де обмінюються думками та залучають на свій бік все нових і нових шанувальників екстравагантного продукту.

Думки опонентів

Але є й такі, які не вважають, що Essa - пиво. Скільки градусів буває зазвичай в легкому пінному продукті? Десь від 3-5, не більше. Сорти з великим вмістом алкоголю вже відносяться до досить міцним напоям. Це іноді навіть підтверджується в самій назві. Що ж можна сказати про пиво, в якому спирту 6,2 відсотка? Хіба він для жінок? Але тут фахівці можуть сперечатися довго. Вирішальне слово все-таки залишається за самою слабкою статтю. Саме їм вирішувати долю напою. На цю проблему можна дивитися з різних точок зору. Опоненти популярної новинки намагаються довести, що «Есса» більшою мірою можна віднести до кріплень компоту або коктейлю, ніж до звичайного пива. Але технологія приготування напою все-таки дозволяє вважати його саме тим, що зазначено на етикетці. І градуси тут ні при чому. Хіба мало жінок люблять коньяк або віскі? Хто вирішив, що фортеця важлива тільки для чоловіків? Друга половина людства теж має право на свою думку і смакові переваги. І якщо їм подобається заглушати хмільну гіркоту грейпфрутом або ананасом, то це - їхній вибір.