Позиціонування - це чудова можливість відсторонитися від конкурентів
Прийнявши рішення про заснування власної фірми і випуску певного роду продукції, потрібно розуміти, що успішний ваша господарська діяльність буде тільки в тому випадку, якщо цільовий ринок буде правильно визначений. Позиціонування - це і є один із способів завоювання вигідного місця на ринку для вироблених товарів. Воно безпосередньо пов`язане з особливостями продукту і ринковими умовами, в яких доводиться працювати фірмі. Позиціонування на ринку - це єдина можливість знайти свою нішу і свого споживача, адже найчастіше сучасні товари одного призначення так схожі!
У наш час ефективна маркетингова стратегія здатна перетворити, в общем-то, нічим не примітний товар в справжній бестселер! А позиціонування компанії взагалі творить дива, адже за своєю природою людина - це істота, якій необхідно виділитися серед собі подібних. А допомогти йому в цьому можуть тільки статусні речі від певного виробника! І навіть якщо ви займаєтеся випуском унікальної запатентованої продукції, тобто конкурентів у вас просто немає, позиціонування - це все одно корисна річ. Якщо ж вони є, то обійтися без нього і зовсім неможливо.
Позиціонування - це процес, який починається з визначення місця на ринку конкурентів, а також переваг і недоліків випускаються ними продуктів. В результаті відбувається відокремлення власного товару і завоювання ринкової позиції. Позиціонування - це також відмінний спосіб поліпшити якісні характеристики своїх товарів і послуг. В результаті у вас з часом буде ще більш приваблива ніша на ринку! А що робити, якщо фірма не здатна виробляти продукцію більш високої якості, ніж її конкуренти? У такому випадку позиціонування - це єдине, що може врятувати її від руйнування. Зрештою, можна забезпечити відмінний рівень обслуговування або зарекомендувати себе в якості організації, яка дбає про навколишнє середовище. І у вас з`являться перші покупці, яких цікавлять якраз ці питання.
Не потрібно сприймати підприємництво подібно війні. Ваше основне завдання - не знищення конкурентів, а збудження інтересу у покупців до вашого товару. Успішним може бути тільки бізнес, який орієнтований на клієнта. А ваші співробітники повинні щиро вірити, що їхня робота робить світ кращим. Це змусить їх намагатися викладатися по повній (і щосили намагатися блискуче впоратися зі своїми рутинними завданнями).
Але що робити, якщо рівень конкуренції занадто великий (або місткість ринку занадто мала)? У такому випадку діяльність підприємства потрібно спрямувати на створення товару, не має аналогів. Тільки так фірма зможе зайняти належне їй місце в ринковій структурі. Але спочатку потрібно впевнитися, що у неї достатньо ресурсів для виробництва цього унікального товару. Важливо врахувати і кількість потенційних покупців, яким він підійде по набору функцій, ціною і якістю. А від обраних тактики і стратегії буде залежати успіх його просування на ринку!
Види маркетингових стратегій Маркетингова стратегія компанії являє собою розробку таких стратегічних рішень, які забезпечать ефективну реалізацію завдань у середньостроковому і короткостроковому періоді. Якщо у фірми немає стратегії, то вона завжди буде знаходитися позаду…
Цінові стратегії в маркетингу Цінова стратегія являє собою варіанти зміни ціни на товар в динаміці, виходячи з умов ринку і цілі підприємства. Цінові стратегії в маркетингу з одного боку є умовою позиціонування товару, а з іншого - вона формується під впливом певних факторів:-…
Маркетинговий аналіз конкурентів Кожна фірма, яка виступає на ринок або планує зробити це, стикається, насамперед, з перешкодою. У ролі такої перешкоди виступають інші конкуренти, тобто фірми, діяльність яких пов'язана з даним ринком товарів або послуг. Конкуренція ж - це взаємини…
Маркетингова діяльність підприємства - основа отримання стабільного прибутку Підприємство в умовах ринкової економіки є центром задоволення потреб покупців. В умовах, коли товарна пропозиція перевищує попит з боку споживчого ринку, зусилля фахівців з маркетингу спрямовані на вивчення того, чого ж хочуть споживачі і за що…
Ринок збуту Поняття «ринок збуту» добре знайоме як фахівцям у галузі економіки, менеджменту, маркетингу, так і простим обивателям. Під ним розуміють економічний простір, де різні компанії представляють свій товар і послуги, а споживачі мають можливість їх…
Конкурентоспроможність товару У сучасному світі стійке положення на ринку послуг і товарів будь-якого підприємства залежить від рівня її конкурентоспроможності. Конкурентоспроможність товару - це рівень його технічних, економічних та експлуатаційних параметрів, що дозволяють…
Підвищення конкурентоспроможності підприємства: якість як основний фактор Економіка країни функціонує в умовах необмеженої конкуренції з максимальною ефективністю. Конкурентоспроможність підприємства - це його можливості, потенціал, а також динамічність пристосування до ринкових відносин. Шляхи підвищення…
Аналіз конкурентоспроможності підприємства. Основні поняття Конкуренція (походить від латинського слова «сoncurre», що означає «зіштовхуватися») - це суперництво незалежних економічних суб'єктів за свій сегмент на ринку збуту та економічні ресурси. Конкурентоспроможність, відповідно, це можливість і…
Ринкові Методи Ціноутворення Ринкові методи ціноутворення досить різноманітні. Методик встановлення оптимальної ціни на товар існує багато. Охопити увагою абсолютно все практично неможливо. Тому можна зупинитися лише на найбільш актуальних і не проблематичних для впровадження в…
Управління маркетингом на підприємстві. Система управління маркетингом на підприємстві піддана впливу багатьох чинників: політична нестійкість, непередбачувана зовнішнє середовище, зміна конкурентних позицій і так далі. Управління маркетингом на підприємстві є великою частиною керівної…
Позиціонування товару на ринку Коли підприємство визначилося з цільовим сегментом для роботи, необхідно визначитися, яке позиціонування товару на ринку воно обере для отримання конкурентної переваги. Але перед цим потрібно докладно вивчити властивості товарів конкурентів, їх…
Дистрибуція - що це за показник? Дистрибуція - що це? Це показник поширення послуг або товарів на певній території або ж з урахуванням каналу збуту. Можна виділити два основних види дистрибуції: зважену і нумеричної (кількісну). Якщо раніше на перший план виходив ринок виробника,…
Позиціонування бренду: особливості розробки Позиціонування бренду являє собою знаходження особливого місця у свідомості у передбачуваної цільової аудиторії. Крім цього, даний процес включає в себе створення особливого способу і атрибутів комерційної марки, які дозволять компанії найбільш…