SWOT-аналіз - це найдоступніший маркетинговий інструмент
Щоб перемогти в змаганнях, спортсмену потрібно знати свої сильні і слабкі сторони (сильні використовувати, слабкі посилити), а також своїх суперників. Бізнес - теж змагання, тільки приз - прибуток і перемога в конкурентній боротьбі. SWOT-аналіз - це:
- Strengths (сильні сторони).
- Weaknesses (слабкі сторони).
- Opportunities (можливості).
- Treats (загрози).
Для об`єкта аналізу сильні і слабкі (S і W) сторони є внутрішніми факторами, можливості та загрози (О і Т) - зовнішніми, що не піддаються впливу об`єкта.
До внутрішніх факторів відноситься:
- персонал;
- цінова політика;
- маркетинг;
- менеджмент;
- фінанси.
Зовнішні, в свою чергу, - це:
- держава (закони, податки) ;
- громадська середовище;
- конкуренти;
- природні фактори та ін.
Аналізуємо, використовуючи маркетингові інструменти 
На перший погляд методика SWOT-аналізу набагато простіше інших способів оцінки економічної діяльності. Нескладно згрупувати всі 4 фактора і, відштовхуючись від них, зробити управлінські висновки. Але якщо не сфокусуватися на певному продукті, сегменті ринку або окремої спеціалізації, можна отримати список загальних рекомендацій.
Слід зазначити, що сильні сторони бажано оцінювати з точки зору клієнтів компанії. Оскільки персонал не може бути об`єктивним у цьому питанні. Тому SWOT-аналіз - це ще й можливість поглянути на діяльність компанії очима споживача. Тут важлива робота зворотного зв`язку. Щоб вивчити ставлення споживачів до компанії, потрібно провести маркетингове дослідження. На основі його будуються результати аналізу сильних і слабких сторін.
Зазвичай складається матриця з чотирьох частин, які мають звичну назву «SWOT-аналіз». Слабкі сторони ранжуються за ступенем важливості, сильні аналогічно і так далі. Потім кожен об`єкт перевіряється на вплив будь-якого об`єкта з іншої частини матриці. Наприклад, висококваліфікований персонал - сильна сторона. Це для будь-якої компанії за ступенем важливості один із перших пріоритетів. Схильний Чи цей показник впливу конкурентів? Так, кадри часто переманюють. Отже, один з висновків стосуватиметься мінімізації цієї загрози.
А як на практиці? 
Ще приклад: компанія веде висококонкурентну цінову політику за рахунок податкових пільг і використання більш дешевої сировини. Це перевага, на яку може вплинути як держава, так і конкуренти. Отже, в довгостроковій перспективі не виключається можливість зникнення або послаблення цієї сильної сторони. Висновок: потрібно в даний момент використовувати перевагу по максимуму, щоб потім диверсифікувати діяльність або перейти в категорію дорогий, але престижної продукції.
Таким чином, SWOT-аналіз - це можливість без великих витрат визначити своє положення на ринку в даний момент, розробити рекомендації на короткострокову перспективу. Будь-якому маркетологу обов`язково потрібно знати ці основи. Оскільки на практиці подібна матриця часто застосовується при оцінці сил і можливостей фірми.
Може виявитися, що не всі рекомендації здійснимі, адже SWOT-аналіз - це тільки інструмент. Зі списку отриманих стратегій потрібно вибрати успішну, арифметичними методами цього не зробити. Чітких рекомендацій з вибору немає, згадайте визначення підприємництва: ведення економічної діяльності на свій страх і ризик.
Матриця SWOT-аналізу Одним з найбільш популярних інструментів комплексної оцінки стану фірми є матриця SWOT. Вона часто складається у різних бізнес-планах, інвестиційних проектах і маркетингових програмах. Дані, отримані в результаті її аналізу, служать відправною…
Фінансовий аналіз: що таке і для чого необхідний В умовах жорсткої конкуренції компаніям постійно доводиться боротися за виживання. Щоб утриматися на плаву, недостатньо знайти і зайняти вільну нішу ринку, потрібно утримувати і постійно покращувати свої позиції. З метою вирішення перерахованих…
Приклад маркетингового дослідження і представлення результатів у вигляді звіту Будь-яка фірма, вирішальна вийти на ринок, потрапляє в умови жорсткої конкуренції. Для того щоб не розоритися, потрібно завжди бути «швидше, вище, сильніше». Але як чітко сформулювати те, що для цього потрібно? Для цього і проводиться маркетингове…
Ситуаційний аналіз як найважливіший інструмент маркетингових досліджень на підприємстві Як великі, так і дрібні підприємства, які ведуть господарську діяльність, часто стикаються з проблемою подолання різних кризових ситуацій, які періодично виникають на будь-якому виробництві. Уникнути цього неможливо, оскільки в умовах нестабільної…
Аналіз внутрішнього середовища підприємства Для того, щоб підприємство могло успішно працювати і займати міцні позиції на ринку, йому необхідно періодично проводити оцінку своєї діяльності. Для цього існує аналіз внутрішнього середовища підприємства, в ході якого проявляються як сильні, так…
Маркетинговий план Маркетинг на промисловому підприємстві охоплює питання, які пов'язані з дослідженням ринку, маркетинговим плануванням, впровадженням нових товарів, розподілом готових товарів, маркетинговими комунікаціями, ціноутворенням товарів, а також…
Аналіз ринку збуту продукції Для кожного індивідуального підприємця, невеликої фірми і гігантської корпорації надзвичайно важливим є проведення процедури, що отримала назву "Аналіз ринку збуту продукції ". Подібне дослідження дозволяє компаніям, які тільки починають ведення…
Маркетингове середовище фірми. Маркетинг знаходиться і функціонує в складній багатофакторної середовищі. Те, як реалізовані маркетингові стратегії або тактичні прийоми може бути не прийнято службами компанії, викликати неоднозначну реакцію ринку, а також не надто відповідати…
Маркетинговий аналіз конкурентів Кожна фірма, яка виступає на ринок або планує зробити це, стикається, насамперед, з перешкодою. У ролі такої перешкоди виступають інші конкуренти, тобто фірми, діяльність яких пов'язана з даним ринком товарів або послуг. Конкуренція ж - це взаємини…
Swot аналіз на прикладі підприємства АвтоВАЗ Аналіз роботи будь-якої фірми є абсолютно необхідною частиною роботи її керівництва, адже саме завдяки аналітичного підходу до діяльності підприємства ми можемо розуміти, завдяки яким факторам воно покращує свої позиції на ринку і які чинники,…
Свот-аналіз підприємства: просто і достовірно Свот-аналіз - це один з найпотужніших інструментів будь-якого менеджера. Ефективність цього механізму досягається за рахунок достатньої простоти його концепції, що забезпечує розуміння його основних принципів і легке застосування на…
Стратегія розвитку компанії Найчастіше керівники вітчизняних підприємств спрямовують усі свої зусилля на вирішення поточних завдань і приділяють увагу тільки короткострокового планування. А питання побудови планів на перспективу опиняються за межами господарської діяльності…
Приклади СВОТ-аналізу різних типів СВОТ-аналіз має в російській мові аналогічну абревіатуру, яка більш точно розкриває його сутність. Це ССВУ-аналіз, який розшифровується таким чином: дослідження слабких сторін (С), сильних сторін (С), можливостей, які дає навколишнє середовище (В),…