Ємність ринку - це найважливіший показник для формування стратегії підприємств
Ємність ринку - це ймовірний обсяг надання послуг (продажів товару) за фіксований проміжок часу при сталому рівні цін. Або платоспроможний попит на них. Як правило, мірилом часу в розрахунках є один календарний рік. Основний показник даного аспекту виражається в грошовому еквіваленті (долари, євро, рублі, юані і так далі). В інших випадках місткість ринку може бути виражена безпосередньо в товарному вираженні. Але при розрахунку стратегій і перспектив або аналізі поточної ситуації фінансові структури цікавляться не тим, скільки одиниць виробів може бути реалізоване споживачеві, а якою буде виручка від продажів.
Розрахунок ємності ринку проводиться за такою формулою: Е = К * Ц, де Е - безпосередньо шукана ємність, К - кількість одиниць (або маса) товару, Ц - вартість. Місткість ринку - це фактор, який формується за рахунок реального попиту і прогнозованого, еластичності його обсягів, наявності рівня цін, можливості продуктивно просувати товар, добробуту населення, ділової активності та загальної кон`юнктури. Це досить узагальнене положення. Кожен окремий ринок має свій варіант розрахунку ємності. Але є загальні положення, наприклад сезонні коливання цін.
Місткість ринку - це необхідний показник в тому випадку, якщо підприємство збирається збільшити свою присутність в галузі або освоїти нові ділянки збуту товарів. У даного чинника є два рівня: реально існуючий і потенційно прогнозований. Передбачуваний - це відображення бажань покупців певного виду продукції отримати новий товар або мати нову послугу. Існуюча місткість ринку далеко не завжди тотожний потенційної. Розрахунки виробляють також з урахуванням регіону та географічних зон. Для цього проводять аналіз вторинних показників по ринку збуту (Огляди, статистичні дані, аналітичні огляду в пресі). У розрахунок включаються параметри витрат і поведінки споживачів конкретної продукції (обсяги одноразових закупівель, фінансові витрати на товар, визначення у виборі категорій виробів, мотивація та багато іншого).
Місткість ринку - це множення норми споживання одним покупцем на загальну кількість жителів у конкретному регіоні. Або коригування відомого показника в одному регіоні за допомогою цінового коефіцієнта, середнього рівня заробітної плати, чисельності населення та інших даних. Очевидно, що в окремі часові проміжки місткість ринку може збільшуватися, в інші - знижуватися.
Тому спеціальні підрозділи компаній постійно відстежують існуючу динаміку, піддають аналізу причини і створюють на базі виявлених даних певні схеми, які допомагають підприємствам стійко балансувати.
Дослідження ринку, його моделювання - найважливіший напрям в стратегії існування і розвитку кожного підприємства. Чим точніше дані, тим стабільніше компанія може діяти в галузі. Визначення ємності ринку, поточна інформація та існуючі тенденції надзвичайно важливі для прийняття вірних управлінських рішень.
Комплекс маркетингу та його аналіз для підвищення ефективності продажів. Комплекс маркетингу - це система потоків інформації і ринкових відносин, які об'єднують фірми з ринками збуту їхньої продукції. Саме ретельний аналіз усіх факторів та інформації, що входять в комплекс маркетингу, дозволяє компанії в умовах жорсткої…
Функції маркетингу Основна мета маркетингу - узгодження прагнень виробника з рішенням безлічі супутніх завдань. У зв'язку з цим маркетингова політика покликана виконати ряд завдань. Основні функції маркетингу діляться на три групи. Це аналітична, інформаційна та…
Аналіз ринку збуту продукції Для кожного індивідуального підприємця, невеликої фірми і гігантської корпорації надзвичайно важливим є проведення процедури, що отримала назву "Аналіз ринку збуту продукції ". Подібне дослідження дозволяє компаніям, які тільки починають ведення…
Як визначити місткість ринку Місткість ринку - це показник, який визначається обсягом товарів або послуг, які були на ньому продані за певний часовий період. Для вимірювання ємності ринку може застосовуватися як вартісне, так і натуральне вираження. У теорії місткість ринку…
Просування товару як основний метод стимуляції продажів. Зазвичай просування товару тісно пов'язується з такою діяльністю, як маркетинг. Завдяки заходам з просування відбуваються серйозні впливу на долю товарів на відповідному ринку. Чим же по суті є просування товару? Існують різноманітні визначення…
Цінові стратегії в маркетингу Цінова стратегія являє собою варіанти зміни ціни на товар в динаміці, виходячи з умов ринку і цілі підприємства. Цінові стратегії в маркетингу з одного боку є умовою позиціонування товару, а з іншого - вона формується під впливом певних факторів:-…
Кон'юнктура ринку - це оцінка стану справ у галузі Кон'юнктура ринку - це цінова, товарна, фінансова ситуація в галузі народного господарства або в економіці в цілому на даний момент часу. Крім того, під цим терміном маються на увазі чинники насамперед економічні та соціальні, які впливають на…
Ринок збуту Поняття «ринок збуту» добре знайоме як фахівцям у галузі економіки, менеджменту, маркетингу, так і простим обивателям. Під ним розуміють економічний простір, де різні компанії представляють свій товар і послуги, а споживачі мають можливість їх…
Частка ринку Що таке ринок? Він є місцем зустрічі попиту та пропозиції. У розвиненому економічному світі особлива увага приділяється маркетинговій політиці. Маркетинг безпосередньо бере участь у житті ринку і спрямований на вчинення обміну між продавцем і…
Підвищення конкурентоспроможності підприємства: якість як основний фактор Економіка країни функціонує в умовах необмеженої конкуренції з максимальною ефективністю. Конкурентоспроможність підприємства - це його можливості, потенціал, а також динамічність пристосування до ринкових відносин. Шляхи підвищення…
Маркетингова Стратегія Фірми Маркетингова стратегія є приватним елементом загальної стратегії фірми, яка описує, як вона повинна використовувати наявні в її розпорядженні можливості і ресурси для досягнень найбільшого результату і збільшення прибутковості в довгостроковій…
Ціноутворення в маркетингу Працюючи в умовах ринкових відносин, для будь-якого підприємства важливо здійснити правильне ціноутворення в маркетингу. Ціноутворення на продукцію є досить складним процесом, який залежить від безлічі факторів. Вибір напрямку ціноутворення,…
Позиціонування товару на ринку Коли підприємство визначилося з цільовим сегментом для роботи, необхідно визначитися, яке позиціонування товару на ринку воно обере для отримання конкурентної переваги. Але перед цим потрібно докладно вивчити властивості товарів конкурентів, їх…