Конкурентоспроможність - це добре?

category Новини та суспільство

Ми всі постійно чуємо про конкурентоспроможність продукції, компаній і т. Д., Але не всі можуть розуміти, про що йде мова. В повсякденне життя проникає величезна кількість спеціальних термінів, і це якраз той випадок. Що ж все-таки таке конкурентоспроможність? Ця властивість об`єкта, яке показує, наскільки він може задовольнити потреби в порівнянні з аналогічними. Наприклад, можна розглянути цей термін на прикладі двох марок пральних порошків. Продукт А дешевше, менш якісний, погано відпирає тканину і не до кінця вимивається з неї. Порошок Б очищає краще, добре виполіскується з матеріалу, а коштує стільки ж. Очевидно, що продукт марки Б більш конкурентоспроможний. Хоча на ділі все може складуться трохи по-іншому.

конкурентоспроможність це

Це дуже простий приклад, насправді оцінити конкурентоспроможність - це досить складна справа. Враховується велика кількість факторів, що впливають на популярність того чи іншого товару або компанії. І хоча в кінцевому підсумку аналіз зводиться до оцінки співвідношення "ціна-якість", у випадку з продуктом правильно провести оцінку конкурентоспроможності не так вже й просто.



Для чого це потрібно? Для того щоб зрозуміти, провалиться на ринку той чи інший продукт, прогорить чи компанія, або її чекає успіх. Точно, звичайно, сказати не зможе ніхто, і тим не менше це часто допомагає уникнути неприємних сюрпризів. Як би там не було, покупець - а він і є головний суддя і оцінювач - повинен бути задоволений продуктом і послугою, інакше вони можуть зникнути з ринку. Саме тому кожен виробник постійно думає про те, як йому перевершити суперників, і винаходить все нові методи конкурентоспроможності та її підвищення. Саме тому в кожній великій компанії є відділ маркетингу, який цим займається.



методи конкурентоспроможності

У середовищі маркетологів і економістів часто вживається термін "сталий конкурентна перевага " (УКП). Він позначає унікальну рису того чи іншого товару, яка може допомогти в його реалізації та популяризації в споживчому середовищі. Унікальний смак, запах або колір, хімічні або фізичні властивості, ексклюзивність, безкоштовне обслуговування, приємні дрібниці, на зразок іграшки всередині коробки з пластівцями для сніданку, - все що завгодно! Рекламуючи товар, виробники зазвичай дуже наполегливо згадують ту чи іншу особливість цього продукту - це і є те саме УКП.

Управління конкурентоспроможністю - теж завдання не з легких. Необхідно враховувати велику кількість різних факторів і управління конкурентоспроможністюзнайти їх правильне поєднання, формулу, яка допоможе продукту утриматися на ринку і отримати популярність. Можна йти простими шляхами - підвищувати якість і знижувати ціну, а можна звернутися до нестандартних підходів, наприклад ввести довічну гарантію.

Що таке конкурентоспроможність? Це не таке вже просте питання. Іноді споживачі по неочевидним причин вибирають менш якісний товар за більш високу ціну. Упаковка, реклама, розміщення, доступність комплектуючих, поради знайомих - маркетологам, крім економіки, доводиться вивчати ще й психологію покупців, а також позиціонування бренду на ринку. Конкурентоспроможність - це суміш багатьох і багатьох складових, які при правильному поєднанні приводять до успіху, а при неправильному - в гіршому випадку до краху.



Схожі повідомлення
Схожі повідомлення
Факторний аналіз собівартості продукції і конкурентоспроможність підприємства Факторний аналіз собівартості продукції і конкурентоспроможність підприємства

Ефективний і змістовний факторний аналіз собівартості продукції дозволяє досліджувати всі фактори, які впливають на формування собівартості. Він включає в себе дослідження як постійних факторів, так і змінних, а також співвідношення між ними.…

Конкурентоспроможність підприємства Конкурентоспроможність підприємства

Конкурентоспроможність підприємства складається з складових, не пов'язаних один з одним безпосередньо, але впливають один на одного.Кінцевим проявом конкурентоспроможності можна вважати розмір ринкової частки підприємства. Ідеологічною основою…

Товарна політика в маркетингу Товарна політика в маркетингу

Товарна політика використовується в маркетингу з метою максимального задоволення всіх побажань клієнта і, як наслідок, для збільшення прибутку. Тобто, в якості першорядних факторів розглядається саме бажання і можливість споживчої групи придбати той…

Частка ринку Частка ринку

Що таке ринок? Він є місцем зустрічі попиту та пропозиції. У розвиненому економічному світі особлива увага приділяється маркетинговій політиці. Маркетинг безпосередньо бере участь у житті ринку і спрямований на вчинення обміну між продавцем і…

Конкурентоспроможність товару Конкурентоспроможність товару

У сучасному світі стійке положення на ринку послуг і товарів будь-якого підприємства залежить від рівня її конкурентоспроможності. Конкурентоспроможність товару - це рівень його технічних, економічних та експлуатаційних параметрів, що дозволяють…

Конкурентоспроможність. Коротко про поняття і формах Конкурентоспроможність. Коротко про поняття і формах

Сутність ринкових відносин виражається поняттям «конкуренція». Вона являє собою тип відносин між виробниками, що визначає ціни та обсяги пропозицій на ринку товарів і послуг. З іншого боку, існує конкуренція між споживачами, і саме вона формує…

Підвищення конкурентоспроможності підприємства: якість як основний фактор Підвищення конкурентоспроможності підприємства: якість як основний фактор

Економіка країни функціонує в умовах необмеженої конкуренції з максимальною ефективністю. Конкурентоспроможність підприємства - це його можливості, потенціал, а також динамічність пристосування до ринкових відносин. Шляхи підвищення…

Аналіз конкурентоспроможності підприємства. Основні поняття Аналіз конкурентоспроможності підприємства. Основні поняття

Конкуренція (походить від латинського слова «сoncurre», що означає «зіштовхуватися») - це суперництво незалежних економічних суб'єктів за свій сегмент на ринку збуту та економічні ресурси. Конкурентоспроможність, відповідно, це можливість і…

Багатокутник конкурентоспроможності Багатокутник конкурентоспроможності

Конкурентоспроможність - поняття, яке характеризує можливості суб'єкта або об'єкта виробництва обійти аналогів в сформованих умовах. Інформація про цей показник дає об'єктивну картину того, наскільки затребуваний продукт. А значить, з'являються…

Товар - це економічне благо Товар - це економічне благо

Товар - це вироблене для обміну економічне благо. Товар має дві риси: мінову і споживчу вартість.Споживча вартістьЦе поняття означає здатність речей задовольняти потреби людини, тобто їх корисність. Споживча вартість має такі…

Позиціонування товару на ринку Позиціонування товару на ринку

Коли підприємство визначилося з цільовим сегментом для роботи, необхідно визначитися, яке позиціонування товару на ринку воно обере для отримання конкурентної переваги. Але перед цим потрібно докладно вивчити властивості товарів конкурентів, їх…

Що відноситься до факторів виробництва? Конкурентоспроможність! Що відноситься до факторів виробництва? Конкурентоспроможність!

Дослідження питання, що відноситься до факторів виробництва, належить до, свого роду, священним коровам економічної теорії, яка розглядає їх як ресурси, які так чи інакше залучаються для виробничої діяльності. Традиційно поняття факторів виробництва…

Конкурентоспроможність підприємства та аналіз витрат на виробництво Конкурентоспроможність підприємства та аналіз витрат на виробництво

Конкурентоспроможність, як поняття виникло в процесі конкуренції підприємств на товарних ринках, а також ринках виробничих, інтелектуальних і інформаційних ресурсів. Слід мати на увазі, що при аналізі її слід розглядати як параметр, який враховує…


» » Конкурентоспроможність - це добре?