Етапи стратегічного планування

Процес економічного планування розділений на наступні стадії: розробка стратегії і визначення тактики щодо її реалізації. У першому випадку визначається комплекс цілей підприємства, а також головні способи їх досягнення. Тактика передбачає пошук найкращого варіанту з реалізації обраних способів.

Слово "стратегія" має грецьке походження. Його первісне значення - "мистецтво генерала" знайти правильні шляхи для досягнення перемоги.

Сьогодні в умовах ринку стратегічне планування - це розробка і визначення загального напрямку діяльності підприємства. Слід зазначити, що це досить серйозна і відповідальна робота. Просте формулювання бажаних цілей і визначення найбільш зручних варіантів їх втілення ще не є стратегією. Для її здійснення необхідно в першу чергу виходити з дійсних можливостей розвитку підприємства. Стратегічне планування являє собою реакцію фірми на об`єктивні внутрішні та зовнішні обставини в її діяльності. Як правило, розробка комплексу цілей і визначення способів їх реалізації здійснюється на тривалий період. Але в багатьох компаніях перевага віддається середньостроковим проектам.

Процес розробки цілей і способів їх досягнення являють собою досить непросту послідовність операцій. Основні етапи стратегічного планування передбачають, що кожна нова подія має відбуватися безпосередньо після попереднього. Весь процес вимагає особливого управлінського мистецтва і гнучкості. Люди, які беруть участь у розробці, не просто проходять всі етапи стратегічного планування, виконуючи покладені функції. Вони повинні бути здатні змінювати характер дії, підходити творчо до рішень задач, якщо це потрібно за обставинами.

Розробка цілей і визначення способів їх досягнення здійснюється співробітниками служби маркетингу та керівництвом.

Незалежно від того, який розмір підприємства, яка його сфера діяльності, етапи стратегічного планування є якоюсь основою. Для кожної компанії кожна стадія набуває свою специфіку. Однак застосування "наскрізного" проекту однаково корисно для всіх.

Етапи стратегічного планування

1. Визначення завдань підприємства. Завдання фірми пов`язані з тривалою орієнтацією на конкретний вид діяльності, а також на відповідну нішу на ринку.
2. Освіта господарських підрозділів. Вони відповідають за асортиментну групу або за конкретний товарний відділ у межах організації, з концентрацією на певному ринку і керуючим. Останній при цьому наділений абсолютною відповідальністю за об`єднання в стратегію всіх функцій.
3. Формулювання маркетингових цілей. Кожне сформоване господарський підрозділ на підприємстві повинно встановити власні завдання маркетингової діяльності. Як правило, вони визначаються і в кількісних, і в якісних показниках.
4. Проведення ситуаційного аналізу. На цьому етапі визначаються маркетингові можливості підприємства і передбачувані проблеми, з якими воно може зіткнутися.
5. Реалізація тактики передбачає здійснення конкретних дій для втілення встановленого проекту.
6. Спостереження за результатами передбачає зіставлення запланованих показників з досягнутими. Порівняння здійснюється за конкретний проміжок часу. Для цього застосовуються тимчасові графіки, бюджети, аналіз витрат, дані по збуту.

Всі етапи стратегічного планування в сукупності дозволяють прояснити виникаючі проблеми, підготувати компанію до несподіваних змін у навколишньому середовищі, поліпшити координацію дій на підприємстві.