Підприємницькі види діяльності в контексті економіки знань

Феномен сучасної економіки полягає в тому, що знання постають як особлива організація комерційної діяльності в рамках складається парадигми. Знання стали не просто самостійним чинником виробництва, а центральним елементом у всій системі факторів. Їх дифузія і поширення у світовому масштабі обумовлюють складність, двоїстість і фрагментацію сучасної системи господарювання, значно ускладнюючи тим самим аналіз основних тенденцій її розвитку. Економіка знань являє собою змішання напрямків, форм і субкультур, що призводить до формування нового типу взаємовідносин в ринковій системі, збільшенню кількості факторів, необхідних для успішної та ефективної комерційної діяльності. Динаміка вимог, що пред`являються до продукції, товарів, послуг з боку споживачів, визначається одночасним співіснуванням різних систем цінностей, переваг, способів життя.

У суспільстві, заснованому на знаннях, види сервісної діяльності, придбання того чи іншого товару все частіше пов`язані з соціальною актуалізацією, що викликає трансформацію уявлень про продукт як необхідності в елемент і можливість культурної чи психологічної індивідуалізації. Становлення такої економіки супроводжується не тільки змінами ринкової та економічної позиції споживачів, коли змінюються традиційні види діяльності, але і фрагментацією самого ринку. Модифікація його характерних рис викликана радикальним перетворенням значення і впливу соціальних і економічних інститутів на розвиток індивідів, високим ступенем чутливості знань до фактору часу. Сучасні суб`єкти господарювання здійснюють свою діяльність і побудова конкурентних стратегій в умовах великого числа непередбачуваних і складно ідентифікованих факторів зовнішнього середовища, під впливом колосальних обсягів, інтенсивності і наростаючої швидкості зміни інформації, які, в свою чергу, трансформують і види діяльності комерційних підприємств. Дані тенденції змінюють уявлення про роль і методах управління компанією, про те, які види діяльності будуть для неї найбільш переважними.

Використання потенціалу підприємництва веде до зміни організаційних форм, структур суб`єктів господарювання та формування нових типів, що сприяють творчої реалізації індивідів. Створення і функціонування сучасних фірм ґрунтується на безперервній інноваційної орієнтації, економічної доцільності, кооперації та спеціалізації праці, технологічного взаємозв`язку виробничих процесів і видів діяльності. Характерною рисою сучасності стає зростання інтеграції в управлінській діяльності, обумовленої переходом до горизонтальних структур з мінімальною кількістю рівнів між керівництвом організації і безпосередніми виконавцями. Такі види діяльності та організаційні відносини в компанії будуються не відповідно з поставленим завданням, а шляхом виділення ключових процесів зі специфічними цілями. Подібний підхід дозволяє усунути зв`язку, що не забезпечують створення доданої вартості.

Для фінансової сфери також вигідно соціально-відповідальна поведінка - зростання котирувань акцій, продажів, впізнаваність продукції. Соціальна відповідальність є одним з механізмів впливу ділових кіл на суспільство. Її реалізація в суспільстві, заснованому на знаннях, проявляється у вигляді різних ініціатив і масштабних соціальних програм - спонсорської допомоги, меценатства, конкурсних механізмів в освітній сфері. Ключовими відмінностями соціальної відповідальності від традиційної благодійності є, по-перше, не тільки надання сприяння нужденним, а й пошук найбільш ефективних способів надання допомоги, по-друге, вирішення соціальних завдань при мінімальних організаційних витратах і, по-третє, добровільність, що охоплює обов`язками адміністрацію суб`єктів господарювання в односторонньому порядку. З цієї точки зору найбільш широке застосування знаходять моделі використання виплати відсотків з капіталу, що формується за рахунок пожертвувань суб`єктів підприємницького сектора і засобів іменних фондів (стипендіальна підтримка).

Вибір способу і джерел залучення коштів визначається специфікою соціально-економічних умов регіону та сфери застосування. Механізм соціальної відповідальності сприяє зміцненню контактів між акціонерами, найманими працівниками, субпідрядниками, споживачами, місцевими владними структурами та всіма зацікавленими сторонами. Взаємний інтерес держави та підприємництва у проведенні інституційних реформ, у захисті конкуренції, формуванні організаційних структур і способів регулювання ринку трансформує його в технології співробітництва з потужним консолідуючим потенціалом.